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在AR領域動作頻頻的不僅是華為和蘋果。近期Facebook也注冊了用于VR顯示器的光柵和用于麥克風的聲音分離技術;谷歌以非常可觀的收購條件一億八千萬收購了Focals。
很明顯各巨頭都在積極地布局,而相關技術公司的融資、并購也在如火如荼地進行,在今年疫情最艱難的四月份,AR 隱形眼鏡公司 Mojo Vision 4 月份獲得了5100萬美元的融資。
Strategy Analytics最新發布的報告《COVID-19對AR和VR市場的影響》預測,2020年AR產業受到疫情影響市場萎靡之后,在2021年全球AR市場將會出現強力的復蘇。
在產業方向上,UNITY的報告則認為,工業AR已經逐漸走出了教學的場景范疇,開始進入更具有應用性的工業場景。
AR在后疫情時代已經明顯進入快車道,那么當華為和蘋果兩家世界級巨頭相逢在這領域,隨著美國對華為的制裁越來越步步緊逼,雙方在任何一個新領域的競爭,對公司的商業前景都將會具有關鍵局部戰役一樣的長遠影響。
01
蘋果與華為同時發力,一種AR兩種方向
庫克已經明確的提到過,AR是蘋果的下一筆好生意。
早在2017年,蘋果就推出了自家的AR開發套件,讓開發者可以基于蘋果設備的攝像頭進行AR應用的開發。本月初,彭博社對蘋果研發AR可穿戴設備的過程進行了詳細的介紹。
在蘋果的AR設備計劃中,有兩套設備,一款是代號N421的輕便型AR眼鏡,另外一款是代號為N301的AR+VR的頭顯設備,后者的設計明顯對標Facebook生產的Oculus Quest,最終蘋果總裁庫克站在了N301開發團隊的一邊。
華為在2019年8月又發布了AR技術Cyberverse,可以用于3D導航、虛擬標牌,在空間上可以用于商場、景點、機場、博物館等空間。在硬件領域,華為似乎還沒有進一步的動向。
從產品方向來說,蘋果目前流出的信息很明顯是想要將AR眼鏡打造成一款類似于蘋果手表一樣的大眾級電子潮品。
華為的戰略則更多落在專業場景下,比如支持旅游、駕駛、工業設計和軍事應用方面。
試圖將AR應用在工業領域的不止是華為,還有已經在VR娛樂領域已經有非常深入布局和投資的索尼。就在7月22日,LG電子與日本主要的電信運營商NTT Dcomo合作開發增強現實眼鏡,而產品將可能于明年上市。
總的來說,業界對于AR視頻和游戲的目前都不看好,這主要是由于AR的產品特性決定的。首先是視角(FOV)的限制,讓AR的視頻體驗比較低下,面對已經被4K60幀養刁了的用戶,AR孱弱的性能明顯只有嘗鮮價值,而不具有使用價值。
AR游戲方面,目前只有以寶可夢GO為代表的AR+LBS類游戲被用戶認識到,從寶可夢發布后,近幾年質量、體驗比較在線的AR游戲數量特別稀少。
從這個角度來說,AR的民用級產品內容和技術領域沒有出現重大突破帶來的協同效應之前,專業級的AR產品似乎更有前景,唯一令人遺憾的是華為目前并沒有更多關于AR硬件的原型機和交互、語音、顯示、供電等細節層面的解決方案出現。
僅在去年8月份,華為在EUIPO(歐盟知識產權局)和英國IPO(知識產權局)注冊了兩個名為“AR Glass”和“VR Glass”,目前流出的信息顯示該眼鏡可能搭載語音助手、可以撥打電話、可以防水防塵燈常規的產品特征,更多可供體驗的細節可能還要耐心等待,這個時間節點很有可能會以“中門對狙”的方式,產品的發布會和蘋果的AR/VR頭顯發布時間相接近。
02
為什么是AR而不是VR
AR和VR是兩個并行的發展賽道,不過自從2015年HoloLens曇花一現之后,可商業量產的民用級AR產品基本上沒有新的動向。
于是各廠商又將目光投入到基于手機的AR應用上。2016年堅持不發布手機游戲的任天堂發布了自己的首款手機AR游戲“精靈寶可夢GO”,這可以看作是世界上首款AR手游的大作。
在這款游戲發售初期,游戲不僅讓全球玩家狂熱追捧,也在一定程度上啟發了AR行業的從業者,不一定要從眼鏡之類的硬件著手,至少從當前的技術前景來看,可量產的民用級AR產品要真正落地可能還需要幾輪的“技術爆發”,包括材料、電池、網絡傳輸速度等。
