國風正盛，國貨當潮，越來越多的老鐵在快手成為國貨的擁護者和國潮的見證者。9月17日，國貨品牌特步聯合快手達人達少發起“特步中國創造主題直播”專場，國風男神霍尊也攜“特步天乘”系列亮相直播間，帶老鐵們領略了國貨與國潮的新風采。在快手磁力引擎官方的助推加持下，本次直播共吸引超過340萬人觀看，整場直播總銷售件數達35萬+，總銷售額高達3350萬。
特步×快手再掀國潮風，合力打造品效協同的宣發盛事
近年來，特步完成了從國貨制造到國貨創造的轉變，并提出國潮2.0概念，以全新敘事方式指引Z世代從中國元素走向歷史深處，創造出連接過去與未來的橋梁。為了以更契合年輕人的方式呈現自己的潮流態度，特步本次借勢快手品牌直播間，以“直播宣發+明星助陣+達人引流”的方式解鎖了國潮營銷新玩法。
為了讓達人與明星直播宣發與帶貨效能最大化，在直播預熱環節，活動使用快手品牌直播間，通過多流量入口為直播間導流。此外，快手達人則通過短視頻持續安利，使直播話題熱度與預約人數直線上升。直播過程中，快手達人種草優勢凸顯，多種轉化組件讓老鐵邊看邊買，在直播間一鍵拔草。
在長達6小時的直播中，在快手平臺擁有千萬級粉絲的達少，再次印證了快手達人在直播帶貨上的硬實力。作為特步天乘品牌形象大使，霍尊在直播間不僅帶來了耳熟能詳的歌曲，還親自上場“種草”特步國潮新品。據悉，特步天乘系列靈感來自中國傳統文化，與霍尊“國風美少年”的形象非常契合；而霍尊的原創代表作《卷珠簾》，正是快手上大家最愛翻唱的國風音樂作品之一。明星、平臺、品牌的有機共振，讓本次直播呈現出沉浸式、場景化、強互動的特點，霍尊進一步強化了“國風人氣歌手”的形象，特步天乘則快速從抽象走向具象，穿透圈層進入Z世代的衣柜。
短視頻直播成國貨消費新主場，快手持續助力國貨發光
據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年中國人購物車里的商品有八成都是國貨。對大多數國貨品牌而言，想要實現快速崛起，需要找到時下最契合消費者心理的營銷陣地，擁有豐富多元的內容生態、突破圈層的用戶群體以及強勢宣發入口的短視頻與直播平臺，成為了國貨品牌的不二之選。
快手開啟了全民短視頻與全民直播時代，獨有的“老鐵經濟”、超強黏性的社交屬性以及年輕化的消費群體，也讓快手成為國貨品牌營銷的重要陣地。依托強大的快手磁力引擎，國貨品牌可以實現流量與留量的全域覆蓋與長效經營：受眾層面，國民級公域流量助力品牌直接觸達海量潛在用戶；內容層面，磁力聚星幫助品牌迅速鏈接合適的快手達人，通過優質的短視頻或直播影響用戶；增長層面，覆蓋全年重要節點的平臺級項目合作，更為國貨品牌的聲量和銷量增長持續賦能。
此前，快手磁力引擎舉辦了“快手國貨美妝品牌日”、“快手超級品牌日”格力專場、“國貨發光”等活動，掀起了國貨直播風。而本次“特步中國創造主題直播”專場，特步依托快手品牌直播間的強勢曝光，以及快手千萬級達人與明星帶貨的雙保障，實現了粉絲經濟勢能最大化。就效果而言，本次直播不僅擴大了特步爆品的銷量和新品的聲量，更助力品牌方宣發品效合一，形成了出圈的傳播效應。
一次次的亮眼成績，印證了快手“短視頻＋直播”流量矩陣的能量，也凸顯了快手“老鐵經濟”的獨特商業價值。未來，快手磁力引擎仍將不斷探索創新營銷模式，為老字號品牌注入新活力，助力新時代品牌實現行業突圍，幫助更多國貨釋放品牌價值，在這一輪國貨浪潮中占領市場先機。
