9月23日，快手磁力引擎在京舉辦“煥啟•商業(yè)內(nèi)容新生命”雙產(chǎn)品升級發(fā)布會，旗下磁力聚星（原快接單）與快手粉條全新升級，通過打通公私域流量、提升產(chǎn)品力，持續(xù)加碼賦能新商業(yè)模式和品牌營銷。同時，磁力引擎宣布，未來一年幫助5000萬創(chuàng)作者獲得商業(yè)收入，并拿出400億流量曝光補貼助力品牌與創(chuàng)作者。
快手高級副總裁馬宏彬在現(xiàn)場表示：“以內(nèi)容構(gòu)建影響，以產(chǎn)品驅(qū)動增長，達人助力構(gòu)建信任橋梁，用流量啟動爆款前奏，快手已成為品牌營銷必選項，成為品牌持續(xù)探索商業(yè)模式的營銷藍海。”
快手高級副總裁馬宏彬
磁力聚星煥新升級，讓生意借內(nèi)容與流量加速引爆
為了進一步釋放達人營銷力，快手宣布將旗下達人商業(yè)合作平臺“快接單”全面升級為“磁力聚星”。伴隨全新品牌的發(fā)布，快手磁力聚星將打通達人生態(tài)營銷全鏈路，滿足品牌主多元化營銷訴求，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，讓內(nèi)容與生意一拍即合。
據(jù)悉，磁力聚星將從四大維度進行全面煥新，包括產(chǎn)品能力、達人商業(yè)能力、多元營銷場景以及生態(tài)開放。升級后的磁力聚星重塑平臺體驗，為客戶提供全周期服務(wù)，極大的提升達人與品牌主的連接效率，基于全域分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法，助力品牌玩轉(zhuǎn)快手營銷鏈路。
同時，磁力聚星上的海量達人可精準(zhǔn)匹配品牌主不同階段的營銷需求，持續(xù)助力品牌出圈：高粉頭部達人可快速打造品牌影響力，助力品牌主品效合一；30+垂類領(lǐng)袖達人，充分滿足品牌深耕垂直領(lǐng)域、細(xì)化行業(yè)服務(wù)的需求；新秀達人為品牌持續(xù)輸出原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，繁榮商業(yè)化生態(tài)，使品牌營銷更普惠。
快手磁力聚星達人運營負(fù)責(zé)人丁釗
快手磁力聚星達人運營負(fù)責(zé)人丁釗表示，在產(chǎn)品升級和達人商業(yè)能力全面提升的基礎(chǔ)上，磁力聚星還為品牌主提供更多元的營銷玩法，通過達人定制、垂類標(biāo)桿打造、數(shù)據(jù)化深度運營，釋放品牌全勢能，創(chuàng)造品效合一營銷新契機。“我們希望每一位聚星達人都能成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者，同時我們也會從客戶營銷需求出發(fā)，制定可量化可執(zhí)行的運營策略，幫助品牌實現(xiàn)長效營銷”，丁釗說。
目前，磁力聚星可合作達人數(shù)量突破10萬，達人覆蓋用戶數(shù)超3億，全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。其中新秀達人（快手粉絲量為10萬-100萬）在磁力聚星平臺上持續(xù)獲得收入增長，月均收入同比增長300%，日均商業(yè)化內(nèi)容曝光量超2000萬。
快手粉條加速曝光， 打造“鏈接、共生、共贏”新內(nèi)容生態(tài)
而本次發(fā)布會的另一升級產(chǎn)品——快手粉條，升級后也將變得更高效、更精準(zhǔn)、更適合生意，不再局限于推廣工具定位，而是鏈接起快手整個內(nèi)容生態(tài)，讓原生內(nèi)容的推廣與社區(qū)生態(tài)更為融合，提供更精準(zhǔn)、更有確定性的漲粉服務(wù)，成為“快手生態(tài)的加速器”和“商業(yè)價值的放大器”。據(jù)悉，快手粉條每小時達成30萬次用戶關(guān)系連接和40,000筆付費推廣訂單。
目前用戶成長期和變現(xiàn)期的邊界正在融合。基于此，快手粉條推出三大流量觸達和沉淀“利器”，即作品推廣、智能推廣、直播推廣，更有在此基礎(chǔ)上的組合助推新模式，全線助力品牌實現(xiàn)高效破圈、精準(zhǔn)漲粉、流量沉淀、商業(yè)轉(zhuǎn)化等多元目標(biāo)。
快手粉條業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)
快手粉條業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)透露，目前快手粉條商業(yè)曝光日均超30億次，日均連結(jié)粉絲關(guān)系超700萬次，直播間日均引流超3億人次。“我們希望通過快手粉條與快手生態(tài)中每一位用戶實現(xiàn)鏈接、共生、共贏”，阿穩(wěn)表示。
撬動商業(yè)新價值，快手為品牌打造共生共贏新生態(tài)
目前，快手整體日活超3億，直播日活達1.7億+。巨大的流量紅利、高粘性的用戶群體、多元的創(chuàng)作者生態(tài)、加速進化的內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢之外，快手的商業(yè)化進程更是顛覆行業(yè)認(rèn)知，單場直播最高成交額12.5億，平臺創(chuàng)收用戶數(shù)2570萬，8月電商訂單總量達5億等不斷刷新的驚人記錄，無不印證著快手巨大的商業(yè)價值和潛力。
此次磁力聚星與快手粉條的全面升級，更是讓快手商業(yè)化戰(zhàn)略如虎添翼，進一步提升了快手商業(yè)產(chǎn)品矩陣的核心動能，助力品牌營銷加速達成，拓寬新消費場營銷邊界，開辟更多激發(fā)營銷增收的新模式、新玩法，打造快手平臺全域繁榮的商業(yè)新生態(tài)。
馬宏彬指出，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出構(gòu)建起快手以信任為核心的融合社交生態(tài)，成就了快手獨有的老鐵經(jīng)濟和商業(yè)基石，以及更持久的商業(yè)價值。他表示，快手磁力引擎已構(gòu)建起品牌內(nèi)容營銷引力場，通過產(chǎn)品能力全面升級，最大化連接創(chuàng)作者、用戶，并最終賦能品牌全鏈營銷。據(jù)悉，與去年1-8月相比，快手商業(yè)營收增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍，商業(yè)化服務(wù)團隊規(guī)模增長5倍。
在現(xiàn)場，快手磁力引擎發(fā)布了“新引力計劃”，未來一年，快手磁力引擎要幫助5000萬創(chuàng)作者獲得商業(yè)收入，拿出400億流量曝光補貼品牌與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，共同構(gòu)建品牌和達人的快手陣地。
當(dāng)下，商業(yè)新突破在快手持續(xù)上演，各個領(lǐng)域的品牌通過與快手合作快速實現(xiàn)了品牌聲量和商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙重引爆，打造了一個又一個爆款事件和營銷行業(yè)新標(biāo)桿。隨著快手商業(yè)產(chǎn)品迭代升級加速，勢必將進一步刺激平臺商業(yè)新價值釋放，助力更多品牌抓住“短視頻+直播”新風(fēng)口機遇，實現(xiàn)共生共贏。
