9月23日，知名互聯網社區小紅書宣布，為了進一步規范社區生態、保障用戶體驗，將正式啟動 “啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進行專項嚴打，通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來新增筆記，嚴重違規行為將被斷流封號處理。
今年3月，《網絡信息內容生態治理規定》正式出臺，其中要求平臺應建立健全算法推薦的人工干預和用戶自主選擇機制、廣告管理制度、平臺公約和用戶協議制度等。
為響應政策要求，包括微博、微信、抖音等在內的多個內容或社區類平臺均在開展生態治理工作。今年3月，微信平臺宣布開展為期100天的“清風計劃”內容生態治理專項行動，針對微信各環節內容生態進行治理。5月，微博開展為期兩個月的惡意營銷賬號專項整治行動，針對引戰、違規采訪、謠言冒充、低俗等四類營銷內容進行專項治理。
“小紅書是一個生活方式社區，以真實、向上、多元為社區價值觀，而此次‘啄木鳥’計劃瞄準的虛假推廣正是社區最大的用戶痛點。”小紅書相關負責人表示，為了進一步落實上述平臺準則，對用戶體驗和社區生態健康進行有力保障，小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內容理解等團隊在內的專項組，未來一段時間將通過對異常曝光、內容特征、作者行為和用戶反饋進行識別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核，對社區內所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發布者或受封號處理。
作為國內知名的互聯網社區，小紅書的月活用戶數已經超過1億，也一直在大力優化社區生態，打擊黑灰產，每個季度都會發布社區生態治理報告。今年二季度，小紅書就啟動過一次專項治理，重點打擊惡意營銷、評論區廣告引流等用戶高頻舉報的內容，經過一個季度強力打擊，評論廣告舉報量環比降低了44%。
