9月22日，快手電商在北京舉辦了“電商開放日”活動，會上，快手電商相關負責人宣布了快手電商在生態(tài)、營銷、產(chǎn)品側的三大賦能升級。
會上，快手電商業(yè)務負責人余雙提到，今年整個直播電商市場迎來快速發(fā)展，根據(jù)相關機構預測，今年直播電商市場規(guī)模有望達到一萬億。
在火熱的市場環(huán)境下，快手電商迎來快速發(fā)展。近日，快手電商公布8月訂單量突破5億單，過去12個月的訂單量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，位列電商行業(yè)第四。同時快手電商日活用戶超過1億，平臺活躍商家數(shù)超過100萬。
在此基礎上，余雙宣布未來快手電商將從生態(tài)、營銷、產(chǎn)品三方面全面升級，賦能商家，給用戶打造能夠“有趣地逛、信任地選、放心地買”的良好購物體驗。
在營銷側，快手電商公布了116購物狂歡節(jié)的玩法，并推出了百億補貼以及一元購等多項常態(tài)化營銷活動。
作為快手電商年度戰(zhàn)略級項目，快手電商營銷中心負責人張一鵬介紹，今年快手116購物狂歡節(jié)，將是第1次C端用戶瓜分億元福利、第1次千萬級傳播露出、第1次臺網(wǎng)聯(lián)動大小屏億級曝光、第1次為潛力賣家量身打造、第一次從源頭好貨升級至品牌好貨。
10月30日，快手將聯(lián)合國內(nèi)一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”大型臺網(wǎng)聯(lián)動晚會，晚會將匯集30+組當紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達人，大小屏聯(lián)動，實現(xiàn)億級曝光，打響快手116購物狂歡節(jié)的“第一槍”。
在10月30日-11月11日活動期間，快手電商將推出集卡分一億、全域直播間紅包雨、線上線下力推宣推、全域S++級資源、大小屏聯(lián)動等多項玩法。同時，今年116將推出產(chǎn)地好物挑戰(zhàn)賽、參賽贏粉條大禮包、萌新商家扶持計劃等多項玩法，針對中小商家重點流量傾斜。
其中萌新商家扶持計劃主要面向過去90天內(nèi)GMV小于5萬的商家，在10月24日-11月11日活動期間，符合條件的萌新商家將可享受粉條充值滿1000返贈50%的優(yōu)惠。
在大促節(jié)點之外，從今年8月開始，快手電商正式宣布舉辦百億補貼專場。
由官方補貼品牌正價商品，支持主播舉辦百億補貼專場直播，并面向所有快手主播發(fā)起招募。參與百億補貼的主播可以獲得快手官方百億補貼商品及新人1元購等商品引流和拉新漲粉，更有千萬級流量加權、扣點下調(diào)、官方打標等政策優(yōu)惠。
這意味著，繼與京東合作雙百億補貼之外，快手電商自身的百億補貼專場開始常態(tài)化落地。其中快手主播李宣卓在今年8月30日參與官方百億補貼活動，單場漲粉6w+，單場GMV達1004w，直播間觀眾數(shù)192w，是以往的5.7倍，證明了百億補貼對主播的強大賦能作用。
在今年快手116購物狂歡節(jié)期間，快手百億補貼專場也將迎來更大規(guī)模落地。通過將116大促營銷節(jié)點以及百億補貼、一元購等常態(tài)化營銷手段的結合，快手也將為商家打造空前強大的營銷場，助力商家快速拉新與漲粉。
