北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院和字節(jié)跳動（中國）公共政策研究院日前發(fā)布了合作撰寫的《5G時代短視頻長視頻的應(yīng)用場景、發(fā)展趨勢》報告，報告認(rèn)為，5G是七大“新基建”的領(lǐng)頭羊，也是人工智能、大數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的信息聯(lián)接平臺。5G時代，視頻行業(yè)有望成為最先爆發(fā)的領(lǐng)域之一，帶動數(shù)字經(jīng)濟新發(fā)展。
報告同時指出，推動5G時代我國視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮“視頻+”跨界融合效能，亟需確立和踐行更科學(xué)的行業(yè)政策和治理思路。
三大趨勢將重塑視頻生產(chǎn)傳播生態(tài)
報告指出，5G時代視頻技術(shù)具有三大基本趨勢：超高清視頻流傳輸、沉浸式互動體驗、內(nèi)容生態(tài)“超視頻化”。
具體來說，5G網(wǎng)絡(luò)可以針對性地解決超高清視頻大數(shù)據(jù)量傳輸?shù)耐袋c，“超高清”或成5G看視頻的標(biāo)配。5G高帶寬、低延時，將能同時實現(xiàn)超高清視頻的高速移動化和實時播放，超高清視頻直播業(yè)務(wù)迎來廣闊應(yīng)用前景，或廣泛覆蓋體育賽事、演唱會、真人秀等場景。
同時，5G將彌補VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）/MR（混合現(xiàn)實）應(yīng)用短板，提高虛擬世界與真實世界的交互效率，保證人們可以在易攜帶、高性能的終端設(shè)備上享受AR/VR/MR內(nèi)容，也將賦能全息技術(shù)，在遠(yuǎn)程互動教學(xué)、會議、醫(yī)療等諸多場景中可廣泛使用，這也有利于觸覺反饋裝備研發(fā)使用，將為AR/VR/MR視頻增加新的感知維度，進一步升級沉浸式互動娛樂體驗。
內(nèi)容生態(tài)“超視頻化”則是指高強度的萬物互聯(lián)，有望讓視頻形態(tài)深入智慧城市、智慧醫(yī)療、智慧農(nóng)業(yè)等垂直行業(yè)，令萬物“視”聯(lián)走進現(xiàn)實。而5G與4K/8K、AR/VR、AI等技術(shù)融合，將催生更多樣的視頻內(nèi)容形態(tài)，進一步影響所有的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)朝著“視頻流”的趨勢發(fā)展，極大地豐富人們的工作生活和娛樂體驗。
5G將對視頻行業(yè)產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)影響
基于上述三大基本趨勢，報告認(rèn)為5G將對視頻行業(yè)產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)的影響。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，短視頻平臺和各類智能終端將以“5G+AI”方式，為普通用戶提供更智能快捷強大的輔助創(chuàng)作和精準(zhǔn)分發(fā)支持，降低內(nèi)容產(chǎn)出門檻和時間、經(jīng)濟成本，釋放UGC、PGC內(nèi)容潛力。而5G千億級網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的萬物互聯(lián)環(huán)境，將推動MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）模式興起，物聯(lián)網(wǎng)傳感器和可穿戴設(shè)備帶來自動化、交互式內(nèi)容生產(chǎn)和更多題材。
在內(nèi)容消費方面，超高清視頻直播、影視將進入3D全息影像時代，虛擬演唱會和體育比賽將重構(gòu)用戶體驗?zāi)Ｊ剑瑢崿F(xiàn)視頻消費基于趣緣連接的“再場景化”。AR/VR/MR視頻生態(tài)的開發(fā)與完善，也將逐步培養(yǎng)新的視頻消費習(xí)慣。
而視頻行業(yè)的商業(yè)模式也將發(fā)生變化，報告認(rèn)為超高清視頻廣告將更加普遍，5G與VR等技術(shù)結(jié)合，可以更好地提升移動廣告“沉浸式體驗”, 并創(chuàng)新廣告形式，移動廣告將迎來個性化新時代，可實現(xiàn)效果實時檢驗，最大限度精準(zhǔn)投放。同時終端設(shè)備廠商、電信運營商和視頻平臺也能開拓5G時代多元商業(yè)模式。
報告還預(yù)測，5G的高帶寬、低時延等特性，可以促進虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在動作響應(yīng)時延、渲染能力、近眼顯示能力、移動性等方面的大幅度提升，降低市場成本，未來將全面實現(xiàn)VR/AR/MR高性能、低成本終端設(shè)備的普及和應(yīng)用。云VR/AR/MR+教育、云VR/AR/MR+醫(yī)療、云VR/AR/MR+工業(yè)、云VR/AR/MR +演唱會以及云視頻+在線教育、云視頻+遠(yuǎn)程分級診療等行業(yè)將迎來爆發(fā)。
報告以“云VR/AR/MR+工業(yè)”舉例，在日常巡檢中，借助5G網(wǎng)絡(luò)MEC功能，企業(yè)可對工廠進行三維重建，無需大費周章地開工建造，只要點擊軟件、佩戴設(shè)備，就可以看到模擬修改的結(jié)果。5G云化技術(shù)提供的云端語義地圖，可直接獲取設(shè)備實時運轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)，并通過全息信息交互遠(yuǎn)程操控、動態(tài)調(diào)配產(chǎn)能。
這也為視頻平臺進入物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了契機。報告認(rèn)為，智能汽車、智能家居、智慧城市等行業(yè)也將與視頻行業(yè)融合。而短視頻行業(yè)也將開創(chuàng)全新“視界”和工具化屬性，在B端將與各行業(yè)主體激出火花，視頻平臺+社交、短視頻+文化、短視頻+旅游、視頻平臺+教育、短視頻+體育、短視頻+聯(lián)網(wǎng)無人機等，成為重要應(yīng)用場景。
“較長視頻”將成為主流表達(dá)方式
報告指出，5G時代，短視頻平臺將“底層化”，直播業(yè)態(tài)也將“標(biāo)配化”。
短視頻是具有強滲透力的大眾化表達(dá)。報告認(rèn)為，短視頻平臺將在5G技術(shù)基礎(chǔ)性支持下，進一步擴張發(fā)展，5G時代的短視頻更凸顯“底層性”特點，用戶規(guī)模普及化、內(nèi)容創(chuàng)作全民化，類似“加個微信”“百度一下”，“拍個抖音”也將成為一種國民習(xí)慣。短視頻平臺將進一步深化功能型和價值型服務(wù)，與更多行業(yè)和場景增加連接點、服務(wù)點，從消費端向產(chǎn)業(yè)端、從個人應(yīng)用向行業(yè)應(yīng)用拓展。
在5G助推下，泛眾傳播時代大幕也將拉開。報告指出，良好的體驗感加上多樣化內(nèi)容，短視頻平臺未來還有很大的擴張空間。同時，5G技術(shù)落地將推動流量資費降低，進一步促進包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽消費，推動短視頻與直播的融合。“直播加成”將彌補短視頻平臺功能局限，還可滿足用戶額外的流媒體消費需求，直播帶貨、直播教學(xué)、直播助農(nóng)等新模式、新業(yè)態(tài)將推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來高效和多樣化支持，發(fā)揮對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、社會進步的創(chuàng)新作用和長遠(yuǎn)價值。
報告預(yù)測，5G時代介于短視頻和長視頻之間的“較長視頻”將成為主流表達(dá)方式，帶來深度創(chuàng)作占比提升、同質(zhì)化降低、垂類內(nèi)容增加、用戶黏性增強、廣告形式豐富和知識付費興起等一系列新變化。短視頻和長視頻之間將有更多的互動、聯(lián)動，豎屏短劇將獲得更大發(fā)展。5G還將推動互動影視和智能影視的興起，帶來更強大的觀影流暢性和沉浸性體驗，情節(jié)變化將更復(fù)雜，真正做到用戶觀影“千人千面”。5G環(huán)境下自然語言處理、智能機器人寫作、AI特效和剪輯等技術(shù)的進步，將推動人機協(xié)同式影視創(chuàng)作模式發(fā)展；獨立影視人崛起，在機構(gòu)制作之外，“平臺+個體”的社會化協(xié)同模式將成為影視生產(chǎn)方式的重要選項。
未來視頻平臺將面臨三大挑戰(zhàn)
報告還預(yù)測了未來視頻平臺將面臨的三大挑戰(zhàn)：內(nèi)容消費形態(tài)變化引發(fā)新的用戶時長爭奪戰(zhàn)；終端變化帶來業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)；以及5G商用中長期階段，垂直技術(shù)和服務(wù)能力成為新的競爭點等。
報告認(rèn)為，5G時代社會將遇到“非理性傳播”和“信息破碎與信息過剩的焦慮”：相比文字信息，視頻的構(gòu)成要素包含更多場景性因素和關(guān)聯(lián)性因素，5G 時代的視頻方式必然會參與到未來的社會性、關(guān)鍵性、主流性傳播當(dāng)中，當(dāng)這種表達(dá)方式成為社會表達(dá)主要的語言形態(tài)時，如何把握其機制和規(guī)律，需要深化研究。
報告也提出了相應(yīng)建議：將媒介素養(yǎng)教育納入基礎(chǔ)教育系統(tǒng)，將信息環(huán)境中成長起來的少年兒童作為信息素養(yǎng)教育的對象，不斷調(diào)整素養(yǎng)教育內(nèi)容和方式，培養(yǎng)未來受眾的基本媒介素養(yǎng)；從信息基本素養(yǎng)、信息安全意識以及人機倫理教育等方面展開面向全民的媒介素養(yǎng)教育，培育社會科學(xué)地區(qū)分人與機器為源頭的信息，前瞻性地理解人與機器的倫理區(qū)別，理解人機關(guān)系中的倫理邊界。本文轉(zhuǎn)自
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