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9 月 15 日，B站對(duì)外宣布，由B站定制、用于科普傳播的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”搭載長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭，成功升空，進(jìn)入預(yù)定軌道。
B站官方賬號(hào)@嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星 發(fā)布的成功發(fā)射視頻被網(wǎng)友們的“小破站排面!”、“合影留念”、“嗶哩嗶哩干杯”等彈幕刷屏，得益于網(wǎng)友的關(guān)注，截至目前，這則視頻播放量高達(dá)401. 3 萬，是該賬號(hào)其他視頻的幾十倍，甚至百倍。更有網(wǎng)友評(píng)論：這是《后浪》之后的又一力作：《上天》。
至此，最初致力二次元世界，后來打入三次元世界的B站，終于“上天”了。
當(dāng)我們回溯B站視頻衛(wèi)星曲折的發(fā)射歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)，B站的這次衛(wèi)星發(fā)射拉長(zhǎng)的“戰(zhàn)線”，給B站帶來了很多附加價(jià)值。
B站選擇的是一顆衛(wèi)星
更是其背后的科普價(jià)值
事實(shí)上，我們所說的“B站‘買’了一顆衛(wèi)星”，表述并不準(zhǔn)確。據(jù)了解，B站只是獲得了衛(wèi)星的冠名權(quán)，并且定制了衛(wèi)星的科普服務(wù)。后續(xù)“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”所獲的海量遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)將被制作成科普視頻，定期在B站更新。視頻內(nèi)容包含科技、人文、歷史、自然、公益、教育等多個(gè)領(lǐng)域。
B站衛(wèi)星的官方賬號(hào)@嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星 從 6 月 1 日開始，就在B站更新衛(wèi)星發(fā)射活動(dòng)和科普視頻內(nèi)容，讓網(wǎng)友們能夠了解“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”的發(fā)射歷程，學(xué)習(xí)科普知識(shí)。
當(dāng)然，除了對(duì)于用戶內(nèi)容需求的滿足，B站這次科普視頻衛(wèi)星的發(fā)射，也是有其底層邏輯的。
隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，越來越多短視頻創(chuàng)作者入局短視頻行業(yè)，創(chuàng)作出了越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這樣的背景下，用戶對(duì)于短視頻的內(nèi)容要求也越來越高，專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容越來越受到用戶的歡迎。
面對(duì)這樣的趨勢(shì)，各大平臺(tái)都開始致力于專業(yè)化內(nèi)容的輸出和對(duì)于知識(shí)類創(chuàng)作者的扶持，微博推出了“微博公開課”，邀請(qǐng)多位知識(shí)大V產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)知識(shí)性內(nèi)容;抖音推出“DOU知計(jì)劃”，扶持知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作;快手聯(lián)合知乎發(fā)布“快知計(jì)劃”，全面扶持知識(shí)創(chuàng)作者......
面對(duì)抖音、快手和微博平臺(tái)龐大的用戶體量，以及同樣定位PUCG視頻的西瓜視頻的直接競(jìng)爭(zhēng)，B站作為一個(gè)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，必須尋求突破，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。想要破壁，對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容的扶持和深耕必不可少。
通過專業(yè)化的科普內(nèi)容，B站不僅能夠豐富自己平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)還能夠以專業(yè)化內(nèi)容滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，吸引平臺(tái)內(nèi)外的網(wǎng)友們關(guān)注。
以這樣的策略為前提，今年 6 月，B站上線了一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，鼓勵(lì)用戶分享行業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。得益于對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容的扶持，越來越多的知識(shí)類UP主在B站完成了價(jià)值增長(zhǎng)，比如@老師好我叫何同學(xué) 、@巫師財(cái)經(jīng) 、@硬核的半佛仙人 等等。
這次的衛(wèi)星發(fā)射，更是B站致力于知識(shí)類內(nèi)容扶持的一大力作。通過嗶哩嗶哩科普視頻衛(wèi)星的發(fā)射，B站能夠獲取海量圖片、視頻以及數(shù)據(jù)，以這些為基礎(chǔ)，進(jìn)一步豐富視頻內(nèi)容，提升其專業(yè)性，輸出更多滿足用戶需求的專業(yè)化科普內(nèi)容，讓內(nèi)容出圈帶動(dòng)B站破壁，完成聲量的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
衛(wèi)星發(fā)射屢次被“鴿”背后
有其營銷價(jià)值所在
事實(shí)上，B站視頻衛(wèi)星的發(fā)射經(jīng)歷了多次推遲和發(fā)射失利，屢次發(fā)射失利之后，網(wǎng)友們開始把B站這顆衛(wèi)星稱為“咕咕號(hào)”、“鴿子衛(wèi)星”。
B站衛(wèi)星的推遲和發(fā)射失利，有幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
5 月 11 日，B站視頻衛(wèi)星運(yùn)往酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，計(jì)劃搭乘快舟 11 號(hào)升空。
6 月下旬，B站所宣傳的發(fā)射盛景沒有出現(xiàn)。
7 月 7 日，B站將發(fā)射時(shí)間定為 7 月 10 日 12 時(shí) 11 分。
7 月 9 日，發(fā)射時(shí)間再次調(diào)整推遲 6 分鐘。
7 月 10 日 12 點(diǎn) 17 分左右，B站衛(wèi)星上天。約 1 小時(shí)后，據(jù)微博賬號(hào)@我們的太空 表示，此次發(fā)射失利。
9 月 15 日，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”終于成功升空。
梳理這幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，B站這次視頻衛(wèi)星的發(fā)射之路，充滿了曲折。但在這些曲折中，有一些營銷價(jià)值慢慢浮現(xiàn)。
6 月 1 日，B站官方賬號(hào)@嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星 就發(fā)布視頻稱，要送給所有尚存好奇心的人一個(gè)特別的六一兒童節(jié)禮物。截至目前，這個(gè)視頻的瀏覽量高達(dá)643. 7 萬，相關(guān)話題在微博獲得了高達(dá)1. 2 億的瀏覽量，這則視頻，利用廣大網(wǎng)友對(duì)于航天的好奇心和長(zhǎng)期以來構(gòu)建出來的儀式感，成功為B站吸引了第一波關(guān)注。
而在 7 月 10 日發(fā)射失利的消息，也為B站再次吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。有了前期宣傳的鋪墊，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)于這次衛(wèi)星的發(fā)射抱有善意的期許，因此即使是發(fā)射失利，網(wǎng)友們依然在鼓勵(lì)B站，表示“相信中國航天，相信嗶哩嗶哩”。
衛(wèi)星發(fā)射失利，似乎沒有給B站帶來太大損失，甚至是帶來了更多的聲量，讓網(wǎng)友們對(duì)于B站發(fā)射衛(wèi)星一事的關(guān)注度進(jìn)一步提升。
這次B站以衛(wèi)星發(fā)射引出的事件營銷，以嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星成功發(fā)射為結(jié)尾。嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星成功發(fā)射的消息被@新浪科技 、中國新聞周刊 、@Vista看天下 、@環(huán)球雜志 等等藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布和轉(zhuǎn)載，所帶話題#嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星成功發(fā)射#瀏覽量近 6000 萬，各大媒體的報(bào)道和網(wǎng)友的熱情參與，更是讓B站在固有圈層外獲得了前所未有的關(guān)注。
通過衛(wèi)星發(fā)射官宣、衛(wèi)星發(fā)射失利、衛(wèi)星發(fā)射成功這幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳造勢(shì)，B站發(fā)射衛(wèi)星的消息在網(wǎng)友的心中不斷被強(qiáng)化，以這種循序漸進(jìn)型的營銷，B站成功完成了影響力的擴(kuò)大、用戶的留存和新用戶的吸納。
B站冠名衛(wèi)星的發(fā)射，是一次新嘗試，在其科普價(jià)值和營銷價(jià)值的背后，也有著正能量。不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)也為中國航天事業(yè)進(jìn)行了宣傳，支持了衛(wèi)星的發(fā)展。
目前，B站已經(jīng)開始通過官方賬號(hào)@嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星 發(fā)布系列科普視頻：“衛(wèi)星照我去種地”、“用星呵護(hù)家園”。
未來，B站能否通過衛(wèi)星所傳回的相關(guān)資料提升科普視頻內(nèi)容的專業(yè)水平，真正滿足用戶對(duì)于專業(yè)化內(nèi)容的需求，能否實(shí)現(xiàn)宣傳片中所說“在浩瀚的宇宙中，探索更多未知的風(fēng)景”這一目標(biāo)，我們拭目以待。
