前言:疫情之下,在線教育成為了最受關(guān)注行業(yè), 教育部在高校復(fù)學(xué)后,做出了從“新鮮感“走向“新常態(tài)”的部署指導(dǎo)。“互聯(lián)網(wǎng)+“的思維以及”智能+”的技術(shù)將成為中國教育,乃至世界教育的重要發(fā)展方向。線上教育對不同年齡段的學(xué)生都有諸多裨益,其有助于推動學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力和更多元接觸各方面的知識與技能。
教育的目的,不是讓孩子“聽話”
疫情的到來,加速了在線教育的普及進(jìn)程,又其是兒童教育,這一類在線的形式能夠讓孩子在一段時間內(nèi)接觸不同的知識,從而更好地幫助其尋找興趣、培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力。這一面向未來的產(chǎn)業(yè)重要性不言而喻,但也是眾多家長面臨的一道大難題。
“孩子上個網(wǎng)課,全家雞飛狗跳”的案例不勝枚舉,網(wǎng)絡(luò)上很多家長表示愿意擁抱在線網(wǎng)課,但目前網(wǎng)絡(luò)課程參差不齊的內(nèi)容,讓人眼花繚亂。
在線教育迎來新機遇,如何選網(wǎng)課成最大挑戰(zhàn)?
實際上,盡管受到疫情影響許多行業(yè)發(fā)展受阻,但在線教育逆流而上,迎來了新的發(fā)展機遇。
日前,中科院發(fā)布的《2020年中國在線青少兒英語教育市場報告》表明,線上學(xué)習(xí)意愿度達(dá)到了72%,首次超過了線下機構(gòu)。而在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的一份報告顯示,截至2020年3月,我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億,較2018年底增長110.2%。由此可見,在線教育市場可以說是目前最炙手可熱的幾個行業(yè)之一。
然而,如何選擇一門適合孩子的網(wǎng)課,幾乎成為所有家長共同面臨的難題。虛擬的網(wǎng)課產(chǎn)品如何展示,也是教育行業(yè)品牌最大的挑戰(zhàn)。
淘寶教育此時入局,借助阿里集團的電商平臺優(yōu)勢和商業(yè)流量資源,打造首場“沉浸式網(wǎng)課體驗“直播,優(yōu)選全國12家教育行業(yè)頭部品牌,并首次采用了“綜藝真人秀”的形式進(jìn)行在線教育產(chǎn)品的推介,還特別邀請了傳統(tǒng)領(lǐng)域兒童教育第一大IP婷婷姐姐擔(dān)任主播,加上已經(jīng)相當(dāng)成熟的淘寶直播平臺,在內(nèi)容服務(wù)與商業(yè)流量雙加持下,可謂是干貨滿滿。
淘寶教育聯(lián)合孩子喜愛的古文老師“婷婷姐姐”
用心選擇最適合孩子的教育產(chǎn)品
淘寶教育特邀了兒童詩教開創(chuàng)者——婷婷姐姐作為兒童教育產(chǎn)品推介的主播,她是目前懂教育產(chǎn)品的老師之一。
“君不見,黃河之水天上來,君不見,高堂明鏡悲白發(fā),朝如青絲暮成雪…”
自2016年,婷婷姐姐的《婷婷唱古文》系列已上線幾百首歌,累計播放量10億+,7000萬人次收聽,是孩子們的“背詩神器”,也是傳唱最廣的唱詩內(nèi)容?！舵面迷娊獭穼谠谙柴R拉雅、十點讀書等兒童類目平臺付費訂閱兩天破萬,連續(xù)三年銷量第一。坐擁千萬級粉絲的婷婷姐姐,被中國國際早幼教協(xié)會評為 2017 年最具影響力的教育家之一。
婷婷姐姐不僅是親子教育大咖,更是懂孩子的老師。
在這場直播里,她將從教育本心出發(fā),以專業(yè)的教育視角解讀各個品牌的課程特色,與直播間的觀眾交流兒童教育心得,并帶來內(nèi)容和服務(wù)雙優(yōu)的精品課程和專屬福利。
以綜藝真人秀的創(chuàng)新直播形式,打造沉浸式網(wǎng)課體驗
專業(yè)主播之外,此次直播還創(chuàng)新采用了綜藝真人秀的直播形式,針對每一款產(chǎn)品,都會進(jìn)行沉浸式的網(wǎng)課體驗。
比如在介紹到某一款教育產(chǎn)品時,會實時切換到網(wǎng)課實際使用的場景,書房里正在互動學(xué)習(xí)的孩子,客廳里看電視的父母…介紹到英文課程的時候,又會看到正在跟著英文老師大聲朗讀學(xué)習(xí)的孩子…這既是一場賣家秀,又是一場買家秀,直播間的觀眾將更有代入感。
這為“家長選的網(wǎng)課,孩子不愛上”問題的解決,提供了另一種更高效統(tǒng)一的解決方案——家長和孩子可一起觀看直播,按照場景和需求來選網(wǎng)課。于教育品牌而言,更完美地實現(xiàn)了B2C的完整營銷閉環(huán)。
此外,在產(chǎn)品選擇上,淘寶教育利用平臺優(yōu)勢,篩選和整合了十幾家教育行業(yè)的頭部品牌,并針對3-7歲不同人群的多樣化、個性化需求進(jìn)行產(chǎn)品推薦,并帶來超低的嘗鮮體驗。
首次集結(jié)教育行業(yè)頭部品牌
針對多年齡段推出互動學(xué)習(xí)課程
本次集結(jié)的頭部教育企業(yè)中,不乏學(xué)而思網(wǎng)校、VIPKID、火花思維、子曰語文等一線教育品牌,此次他們聯(lián)合推出的互動學(xué)習(xí)課程,不僅包含基礎(chǔ)學(xué)科教育輔導(dǎo),還囊括了圍棋、美術(shù)、編程、機器人、體育等興趣課程和早幼教內(nèi)容,真正為兒童的德智體美勞全面發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與個性化服務(wù)。
與以往課程不同的是,此次直播帶來的課程面向人群非常廣泛,覆蓋0-17歲各個年齡段。比如口袋故事專為pre-K兒童準(zhǔn)備的線上讀物,火花思維帶來的線上數(shù)學(xué)思維可適合3-8歲兒童,編程王推出的編程網(wǎng)課專門針對7-16歲兒童,學(xué)而思網(wǎng)校則針對K12兒童提供了學(xué)科輔導(dǎo)課程等,觀看直播的家長可在直播中挑選適合孩子的課程。
多款覆蓋不同兒童人群的教育產(chǎn)品,多個課程都推出了9.9元體驗課,家長可以通過觀看直播,根據(jù)教育產(chǎn)品實際使用場景,選孩子所愛,低門檻嘗鮮。品牌更有機會接觸更多用戶,通過個性化的課程和全方位的服務(wù)獲得用戶的長期復(fù)購。
這是淘寶教育借鑒集團的電商經(jīng)驗為教育行業(yè)帶來的新模式。一方面降低了教育用戶的網(wǎng)課嘗鮮門檻,也幫助教育品牌實現(xiàn)了私域流量池的初步積累。
家長們不妨帶孩子一起觀看直播,聽聽教育專家的心得干貨,聽聽孩子的想法,置身網(wǎng)課體驗場景中與孩子進(jìn)行更多互動和交流。教育無處不在,或許可以借機會發(fā)掘孩子的興趣并深度培養(yǎng)。
「婷婷心選」教育品牌專場直播預(yù)告
時間:7月4日,14:00-18:00
平臺:淘寶直播,@婷婷姐姐旗艦店
活動:行業(yè)TOP教育品牌產(chǎn)品直播
福利:空降福利/點贊福利/整點抽獎等
