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淘寶未來 3 年將孵化 10 萬新的iFashion特色商家，并幫助 3 萬新入淘的服飾創業者年成交過百萬。
9 月 22 日下午，杭州城北一處不起眼的廠房內，一場特別的show開演。
說其“特別”，不僅在于，秀出的服裝品牌不是什么時尚巨頭，而是淘寶上的 30 多個iFashion商家。還在于，這場show的舞臺，就是才曝光不久、阿里保密三年的犀牛智造樣板工廠。據稱，已經有iFashion商家在這里嘗試過柔性制造。
在這場時裝秀揭幕之前，淘寶發布了“IF計劃”，宣布繼續加碼潮流服飾行業——推出 10 億阿里媽媽現金推廣紅包，更要在 3 年內孵化 10 萬新的iFashion特色商家，并幫助 3 萬新入淘的服飾創業者年成交過百萬， 3 千新商家年成交過千萬。
淘寶為什么將時裝秀辦在犀牛工廠
淘寶這場開在犀牛工廠的服裝發布會，一亮相便收獲驚嘆。與其說是一場時裝秀，更像是一種生活方式和態度的表達。
“非常酷，又非常接地氣。”看show的年輕人由衷贊嘆。
淘寶行業負責人凱夫表示，將這場秀安排在“犀牛”工廠的廠房，很有象征意義。在這里，阿里柔性制造和新制造本身和iFashion商家們、前端的時尚品牌們第一次緊密結合了起來。
iFashion品牌到底是什么?
淘寶服飾行業負責人喬喬表示，iFashion是淘寶上針對消費者多元化、差異化、生活化的供給，可以用三個“一”形容——
首先，這是一種標準。淘寶服飾iFashion商家都是淘寶精選的商家，準入門檻比較高。
第二，它是一個平臺，iFashion商家會在這一個平臺上面發布他們自己每期的新品、最新的穿搭。
第三，它是一種情感，代表了消費者真實、強烈的認同感。
緊跟潮流、快速迭代的時尚服裝市場背后，對服裝供應鏈提出了要求。服裝行業最大的痛點：便是庫存。過去三年，針對服裝消費市場個性化需求明顯、服裝行業深受庫存拖累的弊病，阿里摸索出一條柔性制造和快速反應的道路，現如今的犀牛工廠便是其第一個樣板間。
相比于傳統服裝廠數萬件服裝起訂的接單模式，淘寶在犀牛工廠喊出“ 100 件起訂，最快 7 天交貨”的口號，通過生產快反和智能化的升級，補齊服飾行業供應鏈端的短板。
淘寶十年老店“鹿與飛鳥”是第一批與犀牛工廠合作的ifashion商家。店鋪中目前有兩款合作款在售，一款是T恤，一款是衛衣。其中衛衣月售已經超過百件，不少買家在評論區表示：這件衣服是飛鳥家最柔軟的了，剪裁也很有立體感!“鹿與飛鳥”主理人表示：小規模的試驗效果很滿意，目前基本沒有差評，還免去了庫存的煩惱，接下來希望能繼續合作。
目前，已有 200 多家淘寶iFashion商家在犀牛工廠下單生產，從這里生產出的牛仔褲、T恤、衛衣等已經穿在越來越多的潮流青年們身上。
“站外是熱點，淘寶是生意”
“國外的快時尚是以Zara這樣的服飾巨頭主導的，中國的快時尚沒有任何一家巨頭作為這個行業的支撐”，喬喬表示：中國的快時尚就在淘寶，而中國快時尚的靈魂，就是淘寶上這 3 萬家iFashion商家。
這些淘寶商家或許非常小，但是“小”的背后，恰恰是更快的熱點反應和上新速度，當數萬個快速反應的中小商家聚在一起，支撐起一個遠比Zara等國外服飾巨頭們更大的體量。
淘寶的“小商家“，同時也更年輕。淘寶統計顯示，新入駐淘寶服飾的商家年齡， 3 年內下降了3. 3 歲， 00 后的新商家數量翻了3. 5 倍。
這些更年輕的iFashion商家們，擅長捕捉到消費者的“癢點”，抓住趨勢，制造潮流。
前一陣《乘風破浪的姐姐們》熱播，姐姐們不僅在各大社交媒體平臺刷屏，也霸占了淘寶的熱門搜索位，“姐姐同款”也在淘寶上熱銷。過去一段時間，相關熱門趨勢如Y2K風、甜酷、大哥闊西、BM風、漢服外搭等詞在淘寶上的搜索量暴增。馬云與王菲合唱的一句“逃不出淘寶的牢”走紅后，犀牛工廠當天就接到了淘寶商家的T恤訂單。
喬喬用一句話形容：“站外是熱點，淘寶是生意。”
千變萬化、轉瞬即逝的熱點與趨勢，怎么才能抓住?
iFashion商家用更快速地反應和上新來承載這一波商品的爆發。“我們單月上新量 60 萬款，新品打爆周期是 10 天，而一般的品牌，基本上需要 40 天以上。并且，大促當天上新的新品占到我們成交的60%以上。”
喬喬稱iFashion商家是“內容型商家”——“iFashion就是內容電商，因為它有著與生俱來的內容電商基因，在這背后，每一位店主都是KOL，消費者用錢去投票。”淘寶事實上是一個關注體系，iFashion里面百萬粉絲的店鋪有幾千家。粉絲規模 10 萬以上的iFashion店鋪數量年增長60%。
沒有誰比這 3 萬家iFashion商家更呼喚犀牛工廠的到來。阿里新制造負責人伍學剛表示，新制造的兩頭都是“小”，目前服務中小商家，未來能力分享給中小工廠，讓創業者從繁重生產中解脫出來，專注于創新，讓中小企業具備與大企業競爭的關鍵能力。
“內容型商家，掌握熱點潮流，擁有忠實的粉絲群體，但在供應鏈上有短板，犀牛工廠是淘寶為他們提供的能力之一”，喬喬表示。
10 億紅包加碼，孵化 10 萬新商家
最近幾年，iFashion消費增量兇猛。
隨著消費語境的轉換，整個潮流服飾消費市場仍醞釀著更大的機會。“年輕消費者愿意為個性付費，為認同買單;消費群體愈發細分，潮流趨勢更加多元。”
這背后有兩個明顯趨勢。一是年輕化， 95 后iFashion消費占比超過四分之一，人均消費增長率逐年翻倍。二是男性消費增長明顯，中國男人也開始注重潮流和個性，購買男性潮服、潮鞋的 00 后用戶成交占比在過去的 3 年內提升了 8 倍。
喬喬表示，iFashion行業的高速增長背后，是多個系統的配合，比如算法和數據、方法和工具等。
犀牛工廠帶來了生產快反和智能化的升級，補齊了供應鏈端的拼圖。在這之外，阿里宣布繼續加碼——推出專注于服飾商家成長的“IF計劃”，未來 3 年將孵化 10 萬新的iFashion特色商家，幫 3 萬新入淘的服飾創業者年成交過百萬， 3 千新商家年成交過千萬。
此外，淘寶將發放阿里媽媽 10 億現金推廣紅包來支持新商家，并提供多場域流量支持，比如輸出短視頻、直播團隊資源。據悉，淘寶還將派出專屬的小二團隊對接新iFashion商家，定制專案和培訓課程，包括新的規則和保障機制。
在這關鍵性的節點，iFashion品牌也將迎來全新升級。
iFashion原來的小狐貍logo將增加一個對話氣泡，象征內容正在持續更新;另外，原本偏粉紅色的色系將換成更加受年輕人喜歡的中性色。
此外，iFashion還推出兩款輕應用：一是iFashion女性穿搭社區，另一個是男性的潮物社區“潮Woo”，迎合平臺上男性市場的崛起。喬喬表示：中國男人的品味在提升。未來男性市場一定會像現在的女性市場一樣豐富、多元。
淘寶服飾背后，是千千萬萬中小商家“創業的心”——不僅僅是賣衣服，他們帶給數億消費者的是多元化、差異化的穿衣理念與選擇。
“有創意的人，未必有現成的供應鏈;有沖勁的年輕人，不一定具備商業實戰經驗。淘寶行業要做的，就是為他們量身打造成長計劃，讓再小眾的想法，都能在淘寶上找到同類”，喬喬表示。
