電商鏖戰618，全球美妝品牌迎來新一輪市場“大考”。據各大電商平臺銷售數據顯示，澳洲一線護膚品牌EAORON澳容在618期間大放異彩，不僅被澳洲最大連鎖藥房CW天貓旗艦店放在C位首推，兩大爆款涂抹式水光針和蜂毒面膜還強勢攻入天貓“零毛孔肌精華液榜”和“美麗平衡面膜榜”，登頂全網澳新美妝榜銷量冠軍。
據了解，“醫美極客”EAORON澳容為此次618大促已備戰2個月之久，通過立體線上宣發、聯合薇婭等淘系頭部流量造勢、聯合當紅明星網紅擴展抖音直播等社交平臺，全網提前蓄勢，一舉領跑澳新美妝市場，在這場618“大考”中交出一份亮眼答卷。
6.18電商曬成績單
進口美妝品牌持續引領消費升級熱潮
5月25日，天貓啟動6.18預售;6月1日，京東國際開啟“6.18超級秒殺日”，拼多多上線“百億補貼”……一個比一個“霸氣”的電商大鱷們，紛紛將國際美妝品類放在了首推位置，攜SK2、雅詩蘭黛、EAORON澳容、資生堂、嬌韻詩、雪花秀等國際大牌鏖戰年中大促，各自取得了傲人業績。其中，京東國際“618超級秒殺日”全天成交額同比增長超過150%，開場10分鐘進口美妝類商品成交額實現1400%增長。
是什么撐起了國際美妝品牌驚人的618銷售數據?一份針對消費者對于進口美妝品牌的消費調查顯示，93%以上的消費者更注重產品的安全性和有效性，超99.8%的消費者明確表示拒絕含有激素、防腐劑等化學物質的化妝品。從中可以窺見，消費者對美妝產品要求不斷提高，不斷追求護膚品成分、效果等方面的消費升級，成為618進口護膚品牌市場迎來大爆發的內動力。從銷量數據和回購率上，這種趨勢也可見一斑，素以天然、純凈、有效而聞名的澳洲一線護膚大牌EAORON澳容，已是連續三年躋身618最受歡迎護膚品牌TOP10，代表澳新護膚品牌殺入長期被歐美品牌霸榜的國際一線護膚品行列。
EAORON澳容市場部負責人說，為了籌備這次618，EAORON澳容提前兩個月開始備戰。淘系平臺，不僅與京東、天貓、小紅書、貝店多個頭部電商平臺達成戰略合作，搭建起完善的供應鏈網絡，不僅聯合帶貨一姐薇婭在淘系直播提前打響618進口美妝大戰，更與強勢渠道強強聯合促銷，在澳洲第一連鎖大藥房CW藥房天貓旗艦店的618主界面，EAORON澳容多款單品都被擺在了首頁推薦。
除此之外，EAORON澳容還大力開拓布局社交電商。攜手李小璐、胡可等明星，以及抖音達人安慕夕、幼雅與老凱等開啟抖音帶貨，在全網范圍內形成了聲勢浩大的EAORON澳容渠道方陣;在線下，EAORON澳容充分利用遍布全國的線下渠道開展預熱，在美國超市零售巨頭COSTCO上海店、中國精品超市第一品牌盒馬鮮生、進口超市Ole等強勢線下渠道力推618活動，實現了線上線下的全面熱銷。
隨著EAORON澳容全球首創的涂抹式水光針、水光面膜、蜂毒面膜、素顏霜等明星爆款單品在國內市場的全面熱銷，不僅形成了一支自稱為“容民”的鐵桿粉絲群體，更在中國消費市場掀起了一股澳洲護膚風潮。
兩大單品登陸天貓618回購榜
EAORON澳容爆款被買到庫存告急
詳細分析此次618電商平臺美妝類品牌銷售數據，我們可以看到傳統的歐美、日韓大牌依然表現不俗，但澳洲美妝品牌EAORON澳容也顯示出不容小覷的市場號召力，交出了一份傲人成績單——EAORON澳容旗下爆款涂抹式水光針以5.2萬人的驚人回購量入選天貓618“零毛孔肌精華液榜“，蜂毒面膜以14.8萬件的回購量入選天貓618“魅力平衡面膜榜”，登頂全網澳新線美妝品牌銷量王。
“雖然疫情還未完全過去，但國內美妝線上市場依然表現出了超級強勁的消費力。”EAORON澳容亞太區營銷總監Jake介紹，EAORON澳容在天貓海淘、京東國際等渠道上的銷量也呈現數倍增長，最高峰時甚至超過京東國際的平均峰值，銷量同比增長超15倍，EAORON澳容蜂毒面膜、水光針面膜、涂抹式水光針等爆款單品庫存告急。
“為了盡快滿足國內市場的需要，我們不得不就近調動馬來西亞、新加坡等地的庫存，讓下單的消費者能盡快收貨。”Jake表示，事實上，為迎接6.18大促，中國倉已經按照日常的10倍量備貨，但沒想到仍然“低估”了國內市場的需求量和消費力，也低估了國內“容民”的日益增長的龐大數量。
“澳洲有著全世界最嚴苛的化妝品準入標準,在澳洲，女生們普遍不會選擇其他歐美護膚品,選材更加純凈天然、護膚效果更好的澳洲本地品牌幾乎是每一位澳洲年輕女生的首選。這其中,澳洲護膚品第一品牌EAORON澳容旗下的多款爆品,最受大家的喜愛。”大學在澳洲留學，年前回國工作的北京女生阿歆表示，現在自己和身邊的閨蜜，都是EAORON澳容的忠實粉絲。
“EAORON澳容的每一款產品都很有針對性，效果都超棒。比如針對皮膚補水的涂抹式水光針、水光面膜;嫩滑緊致效果強大的蜂毒面膜、美白效果出眾的素顏霜、過敏肌修復的藍花楹面膜，以及抗氧抗衰的涂抹式抗糖丸、NMN青春面膜等等。”分享EAORON澳容旗下產品時，資深“容民”阿歆如數家珍。
