2020年9月22日，馬蜂窩旅游發(fā)布《“后疫情時(shí)代”攻略：發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》（以下簡(jiǎn)稱《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》），揭秘疫情后國(guó)內(nèi)上升趨勢(shì)最強(qiáng)勁、最具新網(wǎng)紅氣質(zhì)的50個(gè)城市和50個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，為中國(guó)游客的疫后出行提供靈感和指南。
阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國(guó)新秘境”城市榜TOP10；東臺(tái)吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國(guó)新秘境”玩樂榜前十名。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)疫后全國(guó)旅游城市和景區(qū)景點(diǎn)的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗(yàn)指數(shù)進(jìn)行綜合分析與總結(jié)，這100個(gè)城市和景點(diǎn)，匯聚了中國(guó)境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高、綜合評(píng)價(jià)最高的旅行玩樂目的地。業(yè)內(nèi)人士表示，馬蜂窩對(duì)“中國(guó)新秘境”的解讀，能夠提升國(guó)人在“后疫情時(shí)代”旅游消費(fèi)決策的效率，幫助中國(guó)游客開啟更多美好的旅程與生活。
實(shí)現(xiàn)疫后“旅行自由”，安全成核心標(biāo)準(zhǔn)
“后疫情時(shí)代”為中國(guó)旅游業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)：1.5億出境游游客回流，“自由行”迎來了新一輪的窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)來說，如何為游客提供更安心、更高效的服務(wù)，如何深入研究疫后市場(chǎng)并打造個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。
中國(guó)的年輕游客發(fā)掘小眾風(fēng)光與體驗(yàn)的眼光可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，這些曾被忽略的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，終于在疫情之后被發(fā)現(xiàn)。為何中國(guó)“新秘境”會(huì)在疫情之后浮出水面？最重要的原因，就是疫情之后游客對(duì)旅行“安全安心”的重視。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費(fèi)變化報(bào)告》就顯示，疫情之下，中國(guó)年輕游客的旅游消費(fèi)預(yù)算并未大幅降低，反而會(huì)在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更愿意選擇品質(zhì)高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺(tái)上，上萬個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產(chǎn)品，這是游客在疫后選擇更多的產(chǎn)品品類。
當(dāng)前，中國(guó)游客更愿意為“安全”買單，這也決定了空間開闊的戶外場(chǎng)景和私密性高的玩法會(huì)受到更多追捧。親山親水類景區(qū)、自駕和露營(yíng)類玩法均在疫后備受關(guān)注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態(tài)風(fēng)景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
毫無疑問，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關(guān)鍵詞，當(dāng)游遍全球、旅行經(jīng)驗(yàn)豐富的游客們回歸“國(guó)內(nèi)游”時(shí)，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野里的目的地，“新秘境”中蘊(yùn)含的隱秘、新鮮、深度的體驗(yàn)恰恰可以為廣大中國(guó)游客帶來靈感，成為大家實(shí)現(xiàn)疫后“旅行自由”的重要選擇。
從“新秘境”到“新玩法”，旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)
在馬蜂窩發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國(guó)新秘境》榜單里，隱秘的新自然風(fēng)光、休閑度假新風(fēng)尚以及越發(fā)受年輕人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜單中成團(tuán)出道。旅游消費(fèi)的升級(jí)不只體現(xiàn)在消費(fèi)水平的提高，也體現(xiàn)在游客對(duì)新玩法的挖掘中。
在“中國(guó)新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風(fēng)光類景區(qū)占比高達(dá)八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營(yíng)、觀星、戶外運(yùn)動(dòng)等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強(qiáng)、安全性高的出游方式。馬蜂窩早先發(fā)布的國(guó)慶黃金周趨勢(shì)數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)：“國(guó)慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也較去年同期上漲24%。
自“跨省游”開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個(gè)城市的關(guān)注度及游客互動(dòng)量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺(tái)吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營(yíng)的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少年輕游客。
在國(guó)內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風(fēng)尚。疫情之前，東南亞海島一直是中國(guó)游客的主流選擇，更遠(yuǎn)的南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島也早已被列入中國(guó)游客的度假名單。疫情之后，國(guó)外海島游只能暫時(shí)擱淺，人們最終將目光投向了中國(guó)漫長(zhǎng)的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個(gè)沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類景點(diǎn)也登上了“新秘境”榜單。
疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國(guó)游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點(diǎn)被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場(chǎng)所。
榜單顯示，中國(guó)游客對(duì)文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認(rèn)為只會(huì)追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對(duì)古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對(duì)城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。
榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國(guó)新秘境”城市篇的第二位。中國(guó)新石器時(shí)期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認(rèn)為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴(yán)格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢(shì)的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，這類室內(nèi)場(chǎng)景的歷史文化類景點(diǎn)的關(guān)注度還會(huì)繼續(xù)提升。
線上資產(chǎn)釋放產(chǎn)業(yè)紅利，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)“新秘境”
“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國(guó)‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒。”馬禹濤說道。
疫情之下，網(wǎng)絡(luò)上豐富的旅行玩樂內(nèi)容給中國(guó)游客帶來了出行靈感，讓更多“新秘境”被發(fā)現(xiàn)、被探訪。同時(shí)，旅行者在探訪后又會(huì)在線發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多在線資產(chǎn)。目的地與游客之間的互動(dòng)由此形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠，對(duì)目的地和景區(qū)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
“云旅游”在疫情期間迅速進(jìn)入人們的視野，在傳統(tǒng)渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區(qū)、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容，超過五成受訪者表示會(huì)通過馬蜂窩平臺(tái)的在線旅游內(nèi)容種草目的地和進(jìn)行消費(fèi)決策。
在國(guó)家倡導(dǎo)科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，構(gòu)建線上資產(chǎn)已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù) (Travel Property Index，以下簡(jiǎn)稱TPI)，馬蜂窩旅游率先將這一指數(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，并聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布首份TPI報(bào)告，為旅游業(yè)的線上發(fā)展搭建起參照坐標(biāo)系。
未來，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深化，以及旅游業(yè)線上資產(chǎn)的不斷完善，中國(guó)大地上還將出現(xiàn)越來越多的“新秘境”，這些寶貴的文旅資源將引領(lǐng)更多游客體驗(yàn)中國(guó)的大好河山，讓每一位游客都能在旅途中發(fā)現(xiàn)——我的中國(guó)，就很美！
（附：馬蜂窩2020“中國(guó)新秘境”榜單）
