這兩年大家是不是已經麻木地接觸了N多所謂的國潮品牌,但是總是給人一種掛羊頭賣狗肉的意思?
“國潮崛起”,我們首先得知道什么是國潮,國潮的關鍵在于國與潮,首先得有代表中國傳統文化的內容元素,同時得與當下潮流進行結合,組成國潮這個名詞。與美國街頭文化不同的潮牌品牌,國潮品牌得融入了設計師對中國文化元素的理解與自己的設計風格、態度,同時品牌方也得具備真正的中國心。
近段時間,國潮圈可謂熱鬧紛呈:從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋再度走紅、四象元護膚品的發布、晨光文具與京劇聯姻到人民日報出T恤……一股濃濃的“國潮”風在當下流行開來。
國家政策
2016年12月,國務院發布《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》,提出“數字技術與文化創意、設計服務深度融合,數字創意產業逐漸成為促進優質產品和服務有效供給的智力密集型產業,創意經濟作為一種新的發展模式正在興起。”
2017年4月,文化部發布《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》,提出“以文化創意、科技創新為引領,提升文化內容原創能力,推動文化產業產品、技術、業態、 模式、管理創新,推動文化產業與‘大眾創業、萬眾創新’緊密結合,充分激發全社會文化創造活力。”
2018年8月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,提出“到2025年,具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富,文化自覺和文化自信顯著增強,國家文化軟實力的根基更為堅實,中華文化的國際影響力明顯提升。”
下面給大家展示下近年來的國潮黑馬,你要問小編已經全副武裝~!
一、華為(老大哥,可以不買請勿詆毀)
一顆中國芯走遍全世界,這才是國潮該有的樣子~!
二、中國李寧
國潮服飾的領導品牌(小編希望悟道系列鞋子你懂的)
三、回力
國潮鞋子(回天之力,質量與價格和款式我真找不到拒絕的理由)
四、四象元 國潮護膚品(道家理念護膚,誰用誰知道,小編已圈粉)
當然還有許許多多的國潮之光這里就不一一介紹了
代表品牌有
時尚:李寧、安踏、太平鳥、回力
美妝:百雀羚、四象元、美加凈、瑪麗黛佳
食品:老干媽、周黑鴨、旺旺、大白兔、青島啤酒、健力寶
汽車:紅旗
家居:海爾、紅星美凱龍
生活用品:云南白藥、六神花露水 、晨光文具
很多所謂國潮存在的問題
1、原創能力一度成為本土潮牌被詬病的痛點。無論是服飾還是鞋子,除了LOGO和文字堆砌之外,基本沒有設計可言。即便是登上國際時裝周的作品也不能令人滿意。淺顯的元素拼接、跟風的設計理念,對比上世紀八十年代的日本、美國潮牌的發展,中國設計師和品牌還尚未能形成一種相對統一的標志性風格。
2、熱鬧的國潮行動當中,不少老品牌都開始了跨界聯名。但這些營銷動作不過是老品牌尋求新鮮感的舉動,無法撐起長久的消費增長。與此同時,套路化的模式也會讓消費者產生審美疲勞。新瓶裝舊酒始終解決不了老牌國貨的根本問題,品牌年輕化的背后應該是整體結構的年輕化,而不應只是營銷包裝打造出來的假象。在很大程度上,“國潮”不過是一個被包裝過的營銷概念,如何打造出自己的品牌文化和獨特的設計理念,保持自身的創意或許更為重要。(引用)
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