2019年5月23——24日的上海，夏日的炎熱已經(jīng)初露端倪，與氣溫同樣火熱的，還有在上海商城成功舉辦的2019虎嘯盛典的現(xiàn)場氛圍。
2019虎嘯盛典以“從心出發(fā)，回歸溫度”為主題，匯聚了國內(nèi)外數(shù)十位權(quán)威專家、一線營銷精英和知名品牌代表，對數(shù)字經(jīng)濟、智能技術(shù)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域做了跨行業(yè)高深度的主題分享和觀點探討。前來聆聽峰會的觀眾逾千人，成為一道亮麗的風景線。
從心出發(fā)，回歸溫度——主題的嬗變升化
如果說虎嘯盛典的主題從2017年的“智能新世界”到2018年的“變革引領(lǐng)未來，品牌美好生活”，是緊跟社會熱點和行業(yè)動態(tài)做出的調(diào)整變化，那么今年“從心出發(fā)，回歸溫度”的核心設(shè)置，則是虎嘯盛典不知不覺中又完成的一次嬗變和升化，從順應趨勢到返璞歸真，挖掘商業(yè)現(xiàn)象背后更深的內(nèi)核，主動引領(lǐng)行業(yè)風潮。
在2019虎嘯盛典開幕式中，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙發(fā)表致辭談到，我們每年都在討論科技的進步、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的應用等等，其實我們真正關(guān)注的是它們?nèi)绾?ldquo;為人服務”。“為人服務”就是要從內(nèi)心里去尊重人，去為人民著想，就會有溫度。
他同時表示，希望能夠借助虎嘯盛典這樣的平臺來推動為人服務的工作中的各項事業(yè)，幫助各位從業(yè)者擁有更多的發(fā)展機會，為人民提供更多更好的服務，為國家高質(zhì)量的發(fā)展貢獻更多的力量和智慧。
致辭完畢，2019虎嘯盛典的大幕正式拉開。大會由四大專業(yè)論壇組成：開幕論壇——“為人服務”、0度論壇——“站在，臨界點上”、37度論壇——“身處，品牌內(nèi)外”、100度論壇——“燃起，沸點時刻”。
跨界融合，多維度探討“為人服務”
5月23日上午的開幕論壇緊扣盛典主題，作為“為人服務”專場，邀請了五位在互聯(lián)網(wǎng)、社會經(jīng)濟學、智能技術(shù)、數(shù)字商業(yè)等領(lǐng)域頗有心得的跨界專家，探究各行各業(yè)如何賦能人們生活。南京大學新聞傳播學院教授鄭麗勇作為主持嘉賓，為專家們的精彩發(fā)言拉開序幕。
北京大學新聞傳播學院教授胡泳分享了《認知盈余的社會價值》，他提到有一個著名的短語叫認知盈余，即人在時間、智慧、創(chuàng)造力以及慷慨等所有方面的集合體。我們是認知盈余的來源，我們也必須成為認知盈余的設(shè)計者。要把認知盈余用在有益的事情上，產(chǎn)生四種清晰可見的價值：個人價值、群體價值、公共價值和公民價值。
全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家、海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全解讀了《科技趨勢如何影響社會思潮?》。他說，科技是推動社會發(fā)展的最核心力量。科技創(chuàng)新和社會進步相輔相成，科技創(chuàng)新對社會影響多維覆蓋。技術(shù)大爆發(fā)的時代，每一個技術(shù)都有可能重新定義創(chuàng)意方式。科技在重新定義創(chuàng)意方式，社會思潮也由此不斷迭代?？萍紝ι鐣l(fā)展有著非常深刻的影響。在全球化4.0時代，中國要重新思考創(chuàng)新的價值。
知名智慧城市研究專家、浦東新區(qū)政府CIO辦公室原主任、上海張江(集團)有限公司政府董事張愛平的分享《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷新生態(tài)》，將眼光回視到營銷行業(yè)本身，探討了三個方向：第一數(shù)字焦慮，4P是否失靈。第二ABCD，賦能智慧營銷，第三知易行難，擁抱AD時代。
惠普公司大中華區(qū)首席市場官CMO、全球知名市場營銷專家HoracioMiranda何睿曉帶來《Leadingwith Purpose: a human-centric marketingapproach》分享，從全球化的視角給聽眾更多思考和鼓勵。偉大的品牌來源于強大的使命感，做品牌要經(jīng)得起時間的考驗，要為更好地服務人而不斷鉆研新技術(shù)。
科大訊飛副總裁劉鵬的分享《人工智能時代的品牌自動服務與營銷》在營銷實戰(zhàn)層面有很高的學習價值。營銷和服務過去受限于數(shù)據(jù)能力和技術(shù)手段，這件事情可能在人工智能時代有所變化。人工智能研究的是運算、感知、認知和運動，AI時代的品牌營銷與服務方向，就是要建立感知與認知能力，實現(xiàn)面向全生命周期的服務智能體，記錄和分析客戶數(shù)據(jù)，交互式進行持續(xù)服務。
站在，臨界點上—— 技術(shù)賦能下的「智能營銷」進化論
5月23日下午，“站在，臨界點上”0度論壇——智能營銷專場開啟，多位在智能營銷領(lǐng)域沉淀多年的實戰(zhàn)專家亮相，生米組成聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊擔任下午場的主持嘉賓。
酷云互動董事長&CEO李鵬以《全網(wǎng)全屏，新時代營銷密鑰》為主題，為聽眾分析了當前流行的全媒體營銷方式。
小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘結(jié)合小米OTT產(chǎn)品，談及自己對國內(nèi)客廳經(jīng)濟市場的洞察。
百度大客戶銷售部整合營銷策略總經(jīng)理許峰分享了這一年來百度在AI營銷領(lǐng)域做的探索，并回顧了數(shù)字化營銷在中國的發(fā)展史。
Marketin創(chuàng)始人兼CEO王華用一句話總結(jié)了自己的分享主題：好的流量越來越少，要把那么多寶貴的分散在巨頭手里的流量數(shù)據(jù)利用起來。
久其數(shù)字傳播CEO鄧晨的分享落點于消費者和用戶之間關(guān)系的重新構(gòu)建。一構(gòu)建自有用戶池，二打造用戶交互平臺，三和用戶以更親密的方式去交互。
搜狗廣告營銷中心品牌銷售部客戶銷售群總經(jīng)理張玉琳從搜狗自身的探索為基點，描繪了國內(nèi)人工智能的發(fā)展圖景。
國雙聯(lián)席總裁李峰聚焦于如何賦能增長，從增長的困惑、選擇的困惑、標準的困惑入手，帶來了行業(yè)一線的觀察心得。
新意互動聯(lián)席總裁兼NDC(紐克互聯(lián))CEO楊濤探討了5G時代給營銷帶來的變化。5G助推互聯(lián)網(wǎng)跟網(wǎng)絡(luò)社會疊加，營銷方面的生產(chǎn)資料和生產(chǎn)關(guān)系將會發(fā)生改變。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，在酷云互動董事長&CEO李鵬的主持下，DAC上海代表鮑岳晟，卡薩帝口碑營銷總監(jiān)孫鯤鵬，廣汽蔚來用戶發(fā)展總監(jiān)楊中華，愛創(chuàng)營銷與傳播創(chuàng)始人、董事張桔洲就臨界點上“智能營銷的進化之路”展開了觀點的碰撞。
身處，品牌內(nèi)外——與時俱進，看見「品牌」力量
5月24日，也是2019虎嘯盛典第二天，“身處，品牌內(nèi)外”37度論壇——品牌力專場在近千位觀眾的期待中啟幕。在本場主持嘉賓中國傳媒大學廣告學院教授、國家研究院副院長張翔的宣布下，這場品牌力量的探索之旅正式起航。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心黨總支副書記陳榮勇與聽眾分享了央視作為國家媒體的品牌使命。央視所接受的傳播使命可以用十六個字概括，即平臺自信、價值自省、使命自覺和品牌自強。
分眾傳媒合伙人、集團副總裁陳鵬在分享中說道，消費升級背景下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路，關(guān)鍵有兩個，第一是消費升級，第二是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字煥新。
鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕提出了值得思考的問題，數(shù)字營銷的本質(zhì)是什么?營銷一定等于數(shù)字嗎?數(shù)字是衡量結(jié)果好與壞的唯一標準嗎?
美團點評團隊首先回顧了數(shù)字營銷發(fā)展的歷史和變革的原因，其次關(guān)于如何運用平臺能力賦能品牌增長，2019年美團點評提出了三大營銷能力，分別是推店、營人和助渠。
氫互動CEO王天慧講解了新時代下的實效營銷方法。這個時代，怎么幫助企業(yè)增長的同時真正實現(xiàn)品銷合一呢?王天慧給出的答案是流量池營銷。
一點資訊品牌營銷中心資源變現(xiàn)負責人梁星宇及其團隊思考了如何在寒冬快速變化保持生命力，從三個方面講述了行業(yè)即將面臨的變革和機遇：技術(shù)、內(nèi)容、營銷。
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵介紹了KOM(媽媽人群意見領(lǐng)袖)的強大力量。媽媽人群是家庭消費的主導者，更是消費升級的整體推動者。通過其私域渠道進行精準傳播，在種草和拔草身份轉(zhuǎn)換當中，可以讓傳播效果呈現(xiàn)幾何式裂變，實現(xiàn)品效雙馨。
燃起，沸點時刻——點燃營銷沸點的N種方式
5月24日下午，2019虎嘯盛典迎來了最后一場專業(yè)論壇——100度論壇：“燃起，沸點時刻”，本場論壇內(nèi)容豐富，由智能大屏、娛樂營銷、創(chuàng)意品牌三個專場組成。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理肖建兵是本場論壇的主持嘉賓。
廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司CEO吳盛剛介紹到，智能大屏快速發(fā)展催生傳媒價值鏈新格局，電視終端從只能顯示的終端，利用智能大屏的運營，轉(zhuǎn)變成有自己的操作系統(tǒng)，可獨立運營的智能終端形態(tài)，整個傳統(tǒng)TV的價值會在智能大屏上實現(xiàn)全屏流動。
廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司智能營銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜講述了對智能大屏營銷的洞察。歡網(wǎng)智能營銷ABC，從人群識別——實時洞察——資源選擇與聚合——多維布局IPTV/OTT/DVB——推廣導流/收視和廣告價值優(yōu)化——監(jiān)測，形成受眾購買與運營中心，為大屏營銷的廣告主提供更多的營銷可能。
北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司廣告和媒體事業(yè)部副總經(jīng)理陳正軒為聽眾解讀大屏的繁榮與其背后廣告主顧慮。
智能大屏專場，圓桌互動的主題是《在大屏智能時代，做大傳媒市場的驅(qū)動力》。在中國國家廣告研究院研究員、中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟的主持下，群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒，廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司董事兼CEO吳盛剛，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理肖建兵，北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司董事長&CEO喻亮星進行了愉快的交流。
娛樂營銷專場由愛奇藝團隊拉開帷幕。愛奇藝綜藝營銷中心總經(jīng)理董軒羽、愛奇藝節(jié)目制作中心高級總監(jiān)謝鞍、愛奇藝動漫創(chuàng)投IP運營經(jīng)理蔣惠巖、青島啤酒營銷中心品牌管理總部全國品牌總監(jiān)朱佳怡一同上臺，以自制的S+級超級網(wǎng)綜《我是唱作人》為例，和聽眾分享了愛奇藝綜藝內(nèi)容、宣傳推廣、營銷多維度的創(chuàng)新玩法。
創(chuàng)意品牌專場中，ORION智庫董事長、萬馬堂廣告集團董事長沈毅用幽默風趣的語言為大家闡釋了他對創(chuàng)意的理解。所謂的創(chuàng)意就是抓住形意特征，有三個原則：原創(chuàng)性、相關(guān)性、戲劇性。
最后的圓桌互動環(huán)節(jié)，由蘇寧易購集團市場營銷專家丁海云擔任主持嘉賓，和紅岸聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬千里，紐迪希亞市場經(jīng)理邱海，ORION智庫董事長、萬馬堂廣告集團董事長沈毅，雅高酒店集團大中華區(qū)數(shù)字營銷副總裁葉心薇一起，探討好創(chuàng)意與好品牌的相遇。
除了精彩的內(nèi)容分享，2019虎嘯盛典現(xiàn)場還舉行了“CAAC母嬰品牌研究院”與“CAAC智能大屏營銷研究院”的揭牌儀式。
隨著二胎政策實施，消費結(jié)構(gòu)升級，育兒觀念增強和新零售模式的崛起，整個母嬰市場充滿機遇。中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會設(shè)立“母嬰品牌研究院”，正是希望與媽媽網(wǎng)以及多家行業(yè)伙伴，共同助推中國母嬰市場的高質(zhì)量發(fā)展。
同時，為了共同推動中國智能電視運營與OTT大屏營銷健康有序的發(fā)展，由中國商務廣告協(xié)會、數(shù)字營銷委員會和歡網(wǎng)科技聯(lián)合發(fā)起，成立“智能大屏營銷研究院”，也是期待借助多元力量，共同為OTT行業(yè)做實基礎(chǔ)，加速前行。
5月23——24日兩天白天的論壇環(huán)節(jié)之外，中國數(shù)字營銷十年風云榜頒獎晚宴與第十屆虎嘯獎頒獎典禮同期舉行。
第十屆虎嘯獎從2018年11月28日開始征集案例，截止至2019年3月8日，提報公司數(shù)量達到610家，同比增長27%，同時，在嚴格把控單一作品數(shù)量、確保質(zhì)量的情況下，去重后的單一案例作品數(shù)量較去年同比增幅仍然高達32%。且今年虎嘯獎新增“創(chuàng)意作品類”，以實際行動提高創(chuàng)意元素在營銷行業(yè)的價值比重。
最終，“中國數(shù)字營銷十年風云榜”機構(gòu)類獲獎123個，人物類獲獎70個，第十屆虎嘯獎“營銷案例類、創(chuàng)意作品類”共獲得全場大獎1個，評審團大獎1個，金獎38個，銀獎189個，銅獎213個，優(yōu)秀獎394個!
至此，2019虎嘯盛典宣告圓滿結(jié)束，可以很自豪地說，虎嘯獎每一個獲獎的案例作品都能經(jīng)得起復盤考驗，很多作品預示著某種趨勢，不少案例展現(xiàn)了濃厚的公益人文精神，絕大部分獲獎作品背后具有令人欣慰的引導社會發(fā)展與進步的正能量，虎嘯獎希望看到的正在呈現(xiàn)!
