關(guān)于夏天，上海人心中的記憶一定是那一份大伏天的渴望，光明冰磚、三色杯、娃娃頭雪糕、綠豆棒冰等，都是大部分市民心中的“白月光”。2020年6月5日，光明乳業(yè)再次聯(lián)手冠生園打造上海世茂廣場大白兔線下冷飲快閃店暨大白兔杯裝冰淇淋首發(fā)，開啟2020年度的第一場品牌IP活動。
因?yàn)楣饷鳌⑺詼嘏∽?018年光明乳業(yè)收購上海益民食品一廠后，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)造出多款獨(dú)具特色的“光明味道”，吹響光明乳業(yè)進(jìn)軍冷飲高端市場的號角。此次，為促進(jìn)上海消費(fèi)市場的全面復(fù)蘇，響應(yīng)政府“五五購物節(jié)”的號召，打響“上海購物”品牌，助力上海在常態(tài)化疫情防控中加快推進(jìn)復(fù)市。秉承“光明食品集團(tuán)”充分發(fā)揮旗下品牌的協(xié)同優(yōu)勢，光明乳業(yè)旗下“光明牌”冷飲攜手冠生園食品明星IP“大白兔”，甜蜜升級，推出全新冰淇淋，把記憶中甜蜜清涼的童年夏日重新捧回你面前。
大白兔冰淇淋線下首發(fā)，光明乳業(yè)跨界創(chuàng)新再升級
在2020年3月，光明乳業(yè)便攜手冠生園推出“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔雪糕，將優(yōu)質(zhì)鮮牛奶結(jié)合光明冷飲匠心工藝并與國民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，更高端的杯裝光明大白兔冰淇淋將于活動當(dāng)日首發(fā)。
此次活動是以巨型大白兔雪糕元素為靈感，打造大白兔快樂時光游樂園，帶來全新“大白兔冷飲店”。打破老牌形象風(fēng)格，迎合Z時代的新奇、美妙創(chuàng)意，巧妙運(yùn)用大白兔經(jīng)典紅藍(lán)白條紋重新布局，營造夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可愛感十足。“大白兔冷飲店”分為7大互動體驗(yàn)區(qū)，擺放在上海世茂廣場外廣場的巨型雪糕棍、大白兔盲抽機(jī)、大白兔快閃店、以旋轉(zhuǎn)木馬造型為靈感打造大白兔互動區(qū)、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互動裝置等。還會以萌趣的造型、親民的價格，陳列售賣大白兔產(chǎn)品及衍生品，各類斷貨王統(tǒng)統(tǒng)都有，心儀產(chǎn)品隨意挑選，尋找小時候的純真甜蜜。
“光明牌”冷飲牽手”大白兔”旨在深挖國貨經(jīng)典“大白兔”的品牌價值，以國潮文化賦能商業(yè)空間，采用“線上+線下”雙聯(lián)動的玩法，連結(jié)至大白兔官方微信，輔以AR實(shí)景互動，為消費(fèi)者帶來別樣驚喜，重拾成長的快樂時光，用一種潮流自信的態(tài)度將這份甜蜜傳遞給更多年輕人。
以初心致創(chuàng)新，光明乳業(yè)發(fā)力高端冷飲市場
2018年，光明乳業(yè)收購上海益民食品一廠，正式進(jìn)軍冷飲市場，從優(yōu)質(zhì)奶源到產(chǎn)品研發(fā)，再到光明乳業(yè)5星級冷鏈全程護(hù)送，光明乳業(yè)積極整合旗下品牌資源，開拓多元化的產(chǎn)品布局。“光明冷飲”在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷升級換代，助推老品牌升級的同時，積極研發(fā)中高端產(chǎn)品，更好的滿足市場需求，不斷讓消費(fèi)者感受老字號的品牌內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。
“雙光明”合體后僅用兩個月時間，便推出了第一款極具創(chuàng)新的跨界新品——莫斯利安酸奶冰淇淋，吹響了光明乳業(yè)進(jìn)軍冷飲高端市場的號角，莫斯利安酸奶冰淇淋不但將酸奶藏在冰淇淋里，更在棒簽上印有“土味情話”，緊跟時代潮流，獨(dú)特的口感與設(shè)計(jì)感贏得消費(fèi)者喜愛，重新定義經(jīng)典產(chǎn)品的新內(nèi)涵。光明乳業(yè)積極求變，在白雪冰磚和白熊冰磚包裝上不斷創(chuàng)新，在口味上，將原有配方上添加光明新鮮牛奶，口感更加順滑、奶香味更濃郁。廣受喜愛的“熊小白”冷飲系列，是一款定位中高端的冷飲產(chǎn)品，憨厚可掬的“熊小白”形象與世界旅行紀(jì)念版新包裝結(jié)合迅速打開了年輕消費(fèi)者的市場。今年六月，除了大白兔冰淇淋即將登場外，更會推出新品優(yōu)倍鮮奶冰淇淋，優(yōu)倍鮮奶本就是低溫鮮奶中品質(zhì)最頂尖的產(chǎn)品之一，一旦上市便會成為“新晉網(wǎng)紅”。
近年來，消費(fèi)者對高端、美味、健康的需求日益加劇。光明乳業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)，豐富品類，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更多光明味道，豐富大家美味和健康的生活。創(chuàng)新，一直是光明乳業(yè)發(fā)展前進(jìn)的基因、源動力，品質(zhì)，更是光明乳業(yè)人肩上永不放下的責(zé)任。光明乳業(yè)進(jìn)軍高端冷飲行業(yè)，持續(xù)發(fā)力多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來視覺、味覺上雙重體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者的需求。光明乳業(yè)不斷加碼冷飲板塊，必將發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強(qiáng)勁動力，讓更多人感受美味和健康的快樂。
