35年堅守在文化產業領域的央企華僑城,正在推動旗下各個板塊的IP深度發展、跨界“出圈”。日前,重慶華僑城商業宣布已與全國潮流文化藝術聚會先驅Take Me Different(簡稱T.M.D PCP)、IP屆設計大咖“錢江蓋飯”達成合作,三方旗下IP——異想天開家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛正式開啟聯名新時代。據悉,重慶華僑城商業將以此次聯名為基礎,持續推出跨界聯名系列主題活動及衍生品,開啟“商業IP+知名IP人/知名IP”的發展新模式,為商業IP如何深度發展提供藍本,助力華僑城IP文化集群的打造。
T.M.D.PCP,潮流文化藝術聚集地
據悉,本次與重慶華僑城旗下IP“異想天開家族”開展聯名的兩大IP——“T.M.D.PCP”和“貓爪牛”均來頭不小,在IP界享有盛譽。
T.M.D.PCP,由家族創始人葉準、品牌創始人S哥以及YES TEAM“也是”團隊及主理人“BIG力”傾力打造。他們秉承“不妥協”和“不將就”的價值觀,以汽車改裝文化為源起,目前已經發展成為重慶乃至西南地區最大的潮流文化藝術聚會會展品牌,成為輻射千萬Z世代年輕人的潮流文化體驗交流互動平臺,被稱為潮流文化的風向標。自2018年起,T.M.D.PCP先后舉辦了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化藝術聚會、新物種潮流文化展、發財潮流文化節等,被譽為全國潮流文化藝術聚會先驅。
本次T.M.D.PCP派出旗下當家IP形象“虎跳”為主力,與重慶華僑城商業IP“異想天開家族”進行聯名合作。據悉,在IP故事中,虎跳是一只真面目未知的外星生物,因異次元穿越意外到達地球,并為回到自己星球努力偽裝成地球生物-兔子。虎跳以帥酷的形象、敢怒敢言、言出必行的性格吸引了大批粉絲的青睞,其形象彰顯出了T.M.D.PCP引領年輕人將潮流、文化、藝術、生活相結合并再創造,勇敢嘗試,盡力去做,堅持真正內心的自我態度與腔調。此次和重慶華僑城“異想天開家族”的合作,也是基于彼此對IP聯名模式的共同認知。如今單純的IP植入和硬性廣告已越來越少,更多的是“商業IP+知名IP人/知名IP”的聯名新模式,通過強強聯合拓寬宣傳渠道,將IP影響力發揮到最大值,真正實現聯名1+1>2甚至1+1=N的可能性。而“T.M.D.PCP”與“異想天開家族”的IP聯合,將為彼此注入新的動能,并為后續重慶華僑城商業發展提供更多可能。
設計大神“錢江蓋飯”父子攜手創作“貓爪牛”
貓爪牛,出自國內頂尖IP設計大神“錢江蓋飯”之手。“錢江蓋飯”本名張予,他身兼北京工業大學耿丹藝術學院客座教授、站酷十年成就獎設計師、深圳市插畫協會學術委員會委員、ADOBE編委會成員等多重頭銜,是當前國內IP設計屆的領軍人物,他的作品幾乎包攬了互聯網巨頭吉祥物設計的“半壁江山”。
本次與“異想天開家族”IP聯名的“貓爪牛”是“錢江蓋飯”和兒子“張皓軒”的聯合創作,其靈感來源是錢江蓋飯送給兒子的美短貓。兒子“貓的爪子很像牛在笑”的天真創想和神奇涂鴉,變成了藝術老爸筆下的用心詮釋,最終誕生了暖萌屬性的“貓爪牛”家族形象。而本次合作,則基于“錢江蓋飯”對重慶華僑城堅持的IP發展策略及IP未來構想的充分認同。他認為,IP應該更加多元化并做為品牌進行深度運營,而強強聯合已是大勢所趨,成熟的IP必須要具有一定的轉化能力,并能夠具有互動效應,才能讓IP持續具有新的活力。
記者了解到,自2019年下半年原創IP“異想天開家族”橫空出世以來,重慶華僑城商業便以全媒體曝光、線上加線下全渠道推廣的方式,依靠優質、有趣的內容營銷,推動“異想天開家族”的持續發展,迅速在IP設計屆引發關注。本次異想天開家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛的聯名,既體現了當代知名IP人對于商業IP后起之秀的認可和關注,也將是一次社群傳播的經典案例。不同屬性的IP粉絲,將通過這次聯名得以深度融合,共同為彼此IP的發展注入新動能。
去年,第14屆北京國際文化創意產業博覽會發布了《成就新時代的中國文化符號:2018-2019年度IP評價報告》,在報告中表示,IP集中體現了一個國家基于文化形象、文化產品而具有的凝聚力和生命力,以及由此產生的吸引力和影響力。好的IP可以打通各個產業鏈,成為一個產業綜合體。重慶華僑城商業的IP聯名實踐,有利于將IP打造成為滿足消費者好奇心和注意力的主題文化產品,通過“商業IP+知名IP人/知名IP”的新模式,共同做大中國IP蛋糕,讓中國IP散發中國味道,實現商業地產與文創產業的良性融合。
