▲ 2020第二屆數(shù)字化日——直播經(jīng)濟(jì)高峰論壇
聯(lián)通5G直播間現(xiàn)場照片
2020年5月22日，在上海市商業(yè)委員會(huì)和上海科學(xué)技術(shù)委員會(huì)的指導(dǎo)下，由上海市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)主辦、新聞晨報(bào).周到主辦，上海喜業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、數(shù)字化聯(lián)盟及承辦的第二屆5.22企業(yè)數(shù)字化，在聯(lián)通5G直播間容重開播!
眾多知名杰出企業(yè)家們以及有志之士們，出席了本次5.22企業(yè)數(shù)字化高峰論壇，在線相聚一堂，分享他們寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)以及富有前瞻性的行業(yè)觀察，來幫助眾多企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，和直播領(lǐng)域的業(yè)績?cè)鲩L，與大家一起，共抗挑戰(zhàn)、共度難關(guān)!
▲ 本次522企業(yè)數(shù)字化日的參會(huì)企業(yè)
大會(huì)介紹
2020年，直播經(jīng)濟(jì)迎來了一個(gè)新的風(fēng)口。作為新興消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分, 直播經(jīng)濟(jì)以其在線、非接觸、多樣性、社交化等特點(diǎn),成為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的重要抓手。直播經(jīng)濟(jì)一方面能夠推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化、激發(fā)市場主體積極性，另一方面可以推動(dòng)電商平臺(tái)、線下實(shí)體商業(yè)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈端的深度融合。
本次第二屆5·22企業(yè)數(shù)字化日直播論壇，是 上海"55購物節(jié)”中重要的數(shù)字盛典,將由各大商企、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、媒體、院校等共同參與，以及眾多知名杰出企業(yè)家、行業(yè)專家,在線分享他們寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)，以及富有前瞻性的行業(yè)觀察,旨在促進(jìn)中小企業(yè)直播經(jīng)濟(jì)縱深發(fā)展的公益活動(dòng)!
522直播開始
首先是領(lǐng)導(dǎo)致辭
▲ 上海市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì) 王志剛 會(huì)長 致辭
王會(huì)長在精彩的致辭中，著重強(qiáng)調(diào)了，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于加快整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，激活實(shí)體商業(yè)經(jīng)營所發(fā)揮的重要作用，并且引領(lǐng)消費(fèi)者，進(jìn)入到直播經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。
▲上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì) 陸文斌 副處長 出席 （右起第二位，淺色襯衫嘉賓）
嘉賓分享環(huán)節(jié)：
▲ 嘉賓 孫來春 林清軒品牌創(chuàng)始人 （左起第二位）
分享的主題是：數(shù)字化戰(zhàn)略——直播經(jīng)濟(jì)
本次企業(yè)數(shù)字化日，首位演講嘉賓是林清軒的創(chuàng)始人孫來春先生。孫總在直播論壇中分享了自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的心路歷程和直播的三大心得。
在企業(yè)受疫情影響業(yè)績面臨崩盤，情況下孫總鼓舞員士氣，帶領(lǐng)大家迅速轉(zhuǎn)型。孫總個(gè)人的直播，就有6萬多人觀看，賣了40萬的貨，相當(dāng)于上海2家店鋪一個(gè)月的業(yè)績，并且總結(jié)出了自己直播的方法論，將干貨分享給大家。
▲ 嘉賓 肖利華 阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里云新零售事業(yè)部總裁
分享的主題是：全速重構(gòu)——數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長
阿里新零售總裁肖利華，向觀眾們介紹了疫情期間，企業(yè)的全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型成果，并闡明了在當(dāng)今環(huán)境之下，企業(yè)在變、消費(fèi)者在變、商品在變，以傳統(tǒng)企業(yè)為中心的系統(tǒng)和技術(shù)架構(gòu)，已經(jīng)不能滿足企業(yè)的高速發(fā)展，隨著科技的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及技術(shù)架構(gòu)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)識(shí)別、洞察、精準(zhǔn)觸達(dá)和服務(wù)于萬千消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)升級(jí)供應(yīng)鏈、打通線上線下，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以端到端全網(wǎng)全渠道融合、全域高效商業(yè)連接的新零售。
▲ 嘉賓 江南春 分眾傳媒董事局主席
分享主題：擁抱變化和賭對(duì)不變
江總在演講時(shí)，首先分享了分眾傳媒在2003年非典時(shí)期的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
分眾傳媒的價(jià)值能夠凸顯的原因，正是在中國城市化的過程中，電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，成為了城市主流人群高頻必經(jīng)的特殊場景，消費(fèi)者處在比廣告更無聊的時(shí)間和空間中，會(huì)主動(dòng)看廣告。在資訊模式發(fā)生巨變、信息粉塵化的時(shí)代，分眾電梯媒體能夠形成對(duì)主流消費(fèi)人群的集中引爆。
另一方面，江總認(rèn)為擁抱數(shù)字化，一定是企業(yè)未來十年核心的競爭力和應(yīng)變力。疫情推動(dòng)了在線行業(yè)的增長。分眾也通過近兩年的數(shù)字化進(jìn)程，在疫情期間做到不間斷推送，同時(shí)根據(jù)大數(shù)據(jù)做到千樓千面的投放，而與阿里天貓數(shù)據(jù)銀行的打通，提升了客戶的投放效果，實(shí)現(xiàn)了在線可分發(fā)，數(shù)據(jù)可回流，效果可評(píng)估，投放可精準(zhǔn)。
江總最后總結(jié)到：“品牌化是企業(yè)最大的免疫力，而數(shù)字化就是企業(yè)最大的競爭力!”
▲ 嘉賓 孫濤勇 微盟集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官
分享題目：零售企業(yè)如何恢復(fù)生意
孫總的分享，圍繞著疫情期間零售企業(yè)如何通過數(shù)字化渡過疫情危機(jī)展開。
在整個(gè)疫情期間，企業(yè)的關(guān)店率達(dá)到70%多，甚至有的90%多，業(yè)績下滑達(dá)到95%，這可能是整個(gè)中國線下實(shí)體商業(yè)面臨的共同問題。因此在疫情之下，環(huán)境倒逼零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一些非常優(yōu)秀的零售企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得非常不錯(cuò)效果的案例。
還有數(shù)字化零售的3大核心能力，不斷通過運(yùn)營手段，讓公域的用戶沉淀到私域資產(chǎn)里，通過數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化的工具、做到全時(shí)全域的經(jīng)營狀態(tài)。企業(yè)整個(gè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，基本上可以進(jìn)入全面運(yùn)營的階段。未來所有的零售企業(yè)都要建立一個(gè)可觸達(dá)、可激活、可轉(zhuǎn)化的私域用戶資產(chǎn)。
▲ 嘉賓 賈鵬雷 億邦動(dòng)力總裁
分享題目：三浪遞進(jìn)與三化并發(fā)——電商如何穿越新周期
億邦動(dòng)力的賈總，為大家?guī)砹岁P(guān)于直播電商業(yè)界最為關(guān)注的話題，作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商媒體，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)闡述了獨(dú)到的見解。
疫情把貨物與直播聯(lián)系了一起，呼應(yīng)了電商、零售、工業(yè)品多年的長期積攢，也是基于互聯(lián)網(wǎng)銷售、鏈接、營銷、推廣等集中化的表現(xiàn)。不僅是賣貨，更是互聯(lián)網(wǎng)流量重新的組織、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的重新建設(shè)，零售業(yè)態(tài)的升級(jí)。
直播電商的背后，解決的是貨和人的平衡，帶給客戶更加多元化的服務(wù)能力，也解決了電商的效率問題，與此同時(shí)打造更好的服務(wù)場景。直播=電商+視頻，電商數(shù)字化在高速發(fā)展，進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，電商數(shù)字化，用戶私域化的三化變革，希望大家用“三化”疊加、在“三化”遞進(jìn)中風(fēng)生水起。
▲ 嘉賓 尹東宏 喜業(yè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人（右起第一位）
分享主題：新零售私域直播流量變現(xiàn)模式
尹總首先分享了直播技術(shù)對(duì)于企業(yè)所帶來的影像變革，直播本質(zhì)是提供了一個(gè)更高效、快捷、互動(dòng)的營銷工具和場景，提高了商業(yè)效率與用戶互動(dòng)效率。其次，疫情倒逼企業(yè)數(shù)字化直播的必然選擇出路。通過短視頻種草，直播帶貨，小程序存留裂變方式，完成整個(gè)直播經(jīng)濟(jì)的爆局閉環(huán)。還介紹了相應(yīng)職能部門，市場部、銷售部與客戶部門的工作協(xié)調(diào)。
第二部分，是企業(yè)的直播經(jīng)濟(jì)，對(duì)于品牌直播爆破的營銷部署。品牌創(chuàng)始人的ip很重要，老板和員工就是企業(yè)的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，進(jìn)行大VIP的干法，品牌即意見領(lǐng)袖、短視頻原創(chuàng)內(nèi)容即事件。
第三部分是直播電商，從賺錢到值錢資產(chǎn)部署的邏輯。從可支配的流量，到可管理的用戶，再到可增值的數(shù)據(jù)，同時(shí)融入OAO模式，“線上+商業(yè)智能+線下”創(chuàng)新模式的運(yùn)用。
最后，尹總提出正網(wǎng)紅才是生產(chǎn)力;未來的直播經(jīng)濟(jì)，屬于三觀正、品牌正、商品正的企業(yè)和個(gè)人。
▲ 嘉賓 潘淑真 多樣屋董事長
分享主題：企業(yè)新基建——直播數(shù)字化逆襲
潘總分享了多樣屋，近年來走上企業(yè)數(shù)字化道路的心路歷程。
疫情期間，啟動(dòng)了全民抗疫，會(huì)員營銷、人人分銷把導(dǎo)購銷售到導(dǎo)購分銷、推廣到社會(huì)化營銷合伙人分銷。將多樣屋22年的品牌積累，5年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段驕人成果一一展現(xiàn)在觀眾們的面前。
隨后潘總又介紹了多樣屋下線門店的管理模式，通過賦能培訓(xùn)過的導(dǎo)購，成為品牌最佳的代言人，才是用戶的專屬貼心客服。
同時(shí)，線下的店+線上的云空間+社群+朋友圈+直播間的數(shù)字化模式，盤活私域流量、精準(zhǔn)社群變現(xiàn)，全員社交裂變，開啟全面數(shù)字話的商業(yè)模式!
▲ 嘉賓 錢鑫 新聞晨報(bào)商業(yè)事業(yè)部總監(jiān)（左起第一位女士）
作為本次“522企業(yè)數(shù)字化日高峰論壇”的全程主持人，將所有出席嘉賓，在線直播分享的全過程，融合得天衣無縫，為整個(gè)直播落下了畫龍點(diǎn)睛之筆。
本次“522企業(yè)數(shù)字化日——直播經(jīng)濟(jì)高峰論壇”的直播活動(dòng)，從下午的14:22開始到17:22終了，在各位重磅級(jí)嘉賓的輪番分享之后，為本次“五五購物節(jié)”下重要的企業(yè)數(shù)字化盛典，畫上了圓滿的句號(hào)!觀摩本次直播活動(dòng)的人數(shù)，達(dá)到了10萬+，創(chuàng)下了歷屆盛會(huì)以來的最高佳績。
