9月22日晚，在湖南省扶貧辦和中國社會扶貧網(wǎng)的指導(dǎo)下，快手聯(lián)合中國社會扶貧網(wǎng)湖南管理中心，圍繞湖南省 51個貧困地區(qū)及《全國扶貧產(chǎn)品目錄》中的湖南認(rèn)定產(chǎn)品，發(fā)起了“消費扶貧、愛滿瀟湘”農(nóng)民豐收節(jié)消費扶貧直播活動。此次活動借助“短視頻+直播+電商”的形式，助力湖南消費扶貧。
當(dāng)天是以“慶豐收、迎小康“為主題的第三屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，同時以“萬企參與，億人同行“為主題的首屆全國消費扶貧月活動也拉開帷幕。作為一家充滿社會責(zé)任的企業(yè)，快手長期以來積極投身于脫貧攻堅的國家戰(zhàn)略之中，并將“短視頻+直播”作為脫貧攻堅、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。
據(jù)悉，早在9月初，快手已經(jīng)舉辦一系列消費扶貧活動。9月2日在貴州，快手舉辦的“相約貴人 攜手黔行”直播活動，為快手慶豐收大型系列活動拉開了序幕。9月15日，湖南婁底舉辦“云享婁底·品位湖南”主題直播活動。9月17日，在山東濰坊，快手舉辦了“大使的禮物”大型線上線下活動，來自中東歐國家的11名使節(jié)齊聚快手直播間，向中國網(wǎng)友介紹各國特色農(nóng)副產(chǎn)品，分享當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色美食。9月20日，“點亮北京 點亮四九城”活動在北京舉行，通過遠(yuǎn)程連接、同步直播、網(wǎng)紅探店，現(xiàn)場種草“四九城”沿線眾多商家、書店、餐飲等文旅打卡地和特色商家，以供需雙方的“面對面”點燃消費熱情。而此次舉辦的“消費扶貧、愛滿瀟湘”直播活動則是快手慶豐收大型系列活動的收官之作。
不僅如此，在豐收節(jié)期間，有著“雜交水稻之父”之稱的袁隆平也正式入駐快手。這是袁隆平首次在短視頻、直播平臺的公開亮相，并在快手開啟全網(wǎng)直播“慶豐收”，讓網(wǎng)友們更加近距離了解這位農(nóng)學(xué)泰斗、精神矍鑠的老人。
本次“愛滿瀟湘”活動涉及產(chǎn)品近百款，覆蓋包括蔬菜鮮果、米面糧油、肉茶蛋奶在內(nèi)的5大類別，所選擇的產(chǎn)品均為一品一碼，由縣、市、省三級完成帶貧機制的認(rèn)定，由國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司完成復(fù)合，并在中國社會扶貧網(wǎng)公示。
22日當(dāng)天從17點開始持續(xù)到22點，李亞鵬、 田源、王童語等明星與快手知名主播龍文英、周珍、王大盒、陳偉一起組成扶貧直播天團走進(jìn)快手直播間，向消費者推薦包括香干、鳳爪、鴨脖、山茶油、臘肉等在內(nèi)的數(shù)十款湖南扶貧產(chǎn)品，在直播過程中，主播和明星著重介紹了扶貧產(chǎn)品的貧困背景、扶貧機制、扶貧產(chǎn)品編號等信息，當(dāng)晚有近2000 萬快手網(wǎng)友觀看了扶貧直播，直播期間點贊量180 萬，總下單量近 15000 單。
自2018年快手成立扶貧辦公室，一直在系統(tǒng)性開展扶貧工作并發(fā)起了電商扶貧項目“福苗計劃。“福苗計劃”面向全站招募達(dá)人、主播機構(gòu)、服務(wù)商等各類有志于幫助貧困地區(qū)的用戶，通過快手社交電商扶貧平臺，開展消費扶貧活動，幫助國家貧困地進(jìn)行特產(chǎn)推廣、銷售，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)脫貧和鄉(xiāng)村振興。
去年，“福苗計劃”共開展了6場大型消費扶貧直播活動，覆蓋全國40多個貧困縣，甄選100多種貧困地區(qū)特產(chǎn)，快手參與扶貧帶貨活動的電商達(dá)人150多位，累計進(jìn)行了500多場帶貨直播，助力超18萬建檔立卡貧困戶實現(xiàn)增收。
目前，快手已探索出了一條以直播助農(nóng)形式為主要手段，以實現(xiàn)貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展為目的，以從人到供應(yīng)鏈的全鏈路精準(zhǔn)為要求，以積極動員全社會力量廣泛參與為核心的消費扶貧創(chuàng)新模式。
今年，面對突入其來的疫情影響，在國務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)下，快手發(fā)起“百城縣長·直播助農(nóng)”活動。目前已經(jīng)和全國超過50個地區(qū)（覆蓋24個省、自治區(qū)、直轄市）政府部門達(dá)成合作，舉辦近200場線上活動，直播帶貨累計銷售額超3億元。
在2020全面建成小康社會的決勝之年，快手結(jié)合快手自身的平臺、主播及流量優(yōu)勢，以“直播帶貨”的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，助力湖南消費扶貧，為脫貧攻堅決戰(zhàn)完勝注入新動力。
