2020年5月10日，由共青團(tuán)中央宣傳部、共青團(tuán)上海市委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)主辦的我和我的家鄉(xiāng)——“青春購(gòu)”510專場(chǎng)直播活動(dòng)成功舉辦。本次活動(dòng)在微博、微信、B站進(jìn)行同步直播，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)觀看（曝光）人次超2000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看人次超過(guò)640萬(wàn)。5月11日，《解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞》對(duì)本次直播活動(dòng)進(jìn)行了專題報(bào)道。
直播現(xiàn)場(chǎng)，“跳水女王”吳敏霞、“笑傲江湖”年度總冠軍孫建弘攜手和滬上幾位神秘“大咖”一起成為帶貨官，為光明乳業(yè)大白兔冰淇淋的甜蜜好滋味帶貨。此次活動(dòng)是吳敏霞繼走進(jìn)李佳琦直播間后的又一次帶貨直播。當(dāng)吳敏霞專門帶了一根大白兔冰淇淋上臺(tái)后，孫建弘忙不迭吃了起來(lái)，連連贊嘆：“大白兔冰淇淋好吃。”吳敏霞說(shuō)道：“作為80后的上海小囡囡，逢年過(guò)節(jié)的桌子上少不了糖果，里面肯定會(huì)有大白兔，小時(shí)候的一顆大白兔，會(huì)讓我特別開(kāi)心，也激勵(lì)了我在跳水道路上堅(jiān)持下來(lái)”。在吳敏霞眼里，大白兔里都是兒時(shí)的記憶。
“大白兔”作為時(shí)下熱門IP深受消費(fèi)者喜愛(ài)，此前市場(chǎng)上流行過(guò)多款“大白兔風(fēng)味冰淇淋”，甚至有鐘愛(ài)大白兔奶糖的消費(fèi)者自制大白兔冰淇淋，足見(jiàn)大白兔奶糖在國(guó)人心中的地位。今年，由光明乳業(yè)攜手冠生園推出的大白兔雪糕可謂是第一款“官方出品、血統(tǒng)純正 ”的大白兔奶糖風(fēng)味冰品。為了向武漢人民傳遞來(lái)自上海的關(guān)懷與牽掛，延續(xù)兩地人民在此次疫情中結(jié)下的深厚友誼，發(fā)揚(yáng)互幫互助、共迎未來(lái)的精神。大白兔雪糕特別選擇在上海和武漢兩地首發(fā)，同時(shí)光明乳業(yè)還在第一時(shí)間將大白兔雪糕新品和旗下多款經(jīng)典冰品送往抗疫一線，為上海援鄂醫(yī)療隊(duì)所有駐地持續(xù)贈(zèng)送冷飲和冷柜，直到疫情結(jié)束上海醫(yī)療隊(duì)全部撤離。
自大白兔冰淇淋上市以來(lái)，廣受市場(chǎng)好評(píng)，掀起多輪搶購(gòu)熱潮。目前，大白兔冰淇淋已銷售838萬(wàn)支，銷售額近1800萬(wàn)，成為了新一代的國(guó)民冰品。未來(lái)，光明乳業(yè)將繼續(xù)“融合、整合、聯(lián)合”的創(chuàng)新思路，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步擴(kuò)張高端冰淇淋市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶去更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰淇淋產(chǎn)品。
