文/流水紀(jì)
2020年第一季度的華語樂壇,籠罩在疫情的陰影之下,也正因如此,有些光芒會(huì)變得越發(fā)醒目。跟去年同期相比,少了傳唱一時(shí)的流行"爆款",但音樂發(fā)揮出的"撫慰人心"的力量卻集中涌現(xiàn)——從天王巨星到新晉音樂人,太多歌手、音樂人用自己力所能及的方式,傳遞著共克時(shí)艱的信念。
"中國風(fēng)"類型音樂占比持續(xù)上漲,通過影視、游戲不同領(lǐng)域的助力,占據(jù)了超過一半非流行類歌曲份額;線下演出市場受到強(qiáng)烈沖擊,但"線上live"迎來意外發(fā)展機(jī)遇,平臺(tái)、演出方正不斷嘗試著新的玩法;主流、流量、"神曲"持續(xù)著三分天下的混戰(zhàn),但彼此之間界限正在"品質(zhì)"的一致追求上,發(fā)生著模糊而悄然的融合,一些新的名字帶來了充滿希望的驚喜;專業(yè)樂評(píng)人推薦榜單,讓我們看到不少從實(shí)體唱片年代一路發(fā)展至今的歌手們,仍在孜孜不倦地創(chuàng)造水準(zhǔn)不俗的新作。
陰影之下有光芒,危機(jī)背后是生機(jī),騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下由你音樂榜2020年第一季度的華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告,用客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)為我們記錄了"合而不同"的音樂受眾選擇,不同維度下的代表歌曲及歌手,還有行業(yè)始終無法被湮沒的、閃閃發(fā)光的音樂門檻標(biāo)準(zhǔn)。
爆款歌曲同比減少 "三分天下"局勢(shì)繼續(xù)
2020年第一季度,由你音樂榜收錄歌曲數(shù)量達(dá)到447首,同比2019年Q1的381首有大幅增長,上榜歌曲更替頻率大幅上升,但受疫情沖擊,華語音樂市場在2020年Q1同比去年的"爆款歌曲"明顯減少,從由你指數(shù)的分布來看,70分以上的三檔指數(shù)分布均呈下降趨勢(shì),腰部及下沉歌曲增多。
第一季度取得連冠成績的前三名歌曲,分別是:張藝興《會(huì)好的》,鄧紫棋《句號(hào)》以及程響《世界這么大還是遇見你》,剛好代表了所謂"流量"、"傳統(tǒng)"以及"神曲"三分天下的局勢(shì)仍然在繼續(xù)。
張藝興二月推出的單曲《會(huì)好的》是他和粉絲共同創(chuàng)作,為武漢祈福的一首作品,詞曲、編曲和演繹"返璞歸真",不同于其過往作品的華麗包裝和強(qiáng)大企圖心,唱著"英雄們,感謝你們?yōu)閻燮幢M全力,沒什么過不去"的張藝興,反而讓更多人感受到了真摯情感,整首歌帶來春暖花開、清風(fēng)拂面的觸動(dòng)。
鄧紫棋的《句號(hào)》是她新專輯《摩天動(dòng)物園》中的一首話題之作,和前經(jīng)紀(jì)人的糾葛被她毫無保留地寫進(jìn)歌里,"你知道嗎,這一輩子除了我的爸爸,你曾是我最信任的男人吧,但空白的娃娃總會(huì)慢慢長大,抱歉我沒法永遠(yuǎn)當(dāng)你聽話的傻瓜",歌詞之直白令人咋舌也佩服,然而這首歌不是泄憤之作,該有的質(zhì)感都有,值得肯定。
程響的《世界這么大還是遇見你》符合"網(wǎng)紅神曲"各種標(biāo)配:心靈雞湯式歌名歌詞,柔弱少女感演唱,簡單編曲制作,反而讓大眾可以有充分的"代入感"。
"中國風(fēng)"歌曲占比扶搖直上 OST重點(diǎn)講究"適配"
非流行類歌曲中,"中國風(fēng)"延續(xù)增長態(tài)勢(shì),由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019先后強(qiáng)勢(shì)上升的階段后,目前已基本持平。
伴隨音樂在影視與游戲等泛娛樂領(lǐng)域中的作用及影響力持續(xù)上升, "中國風(fēng)"音樂在音樂營銷良性發(fā)展的階段中也獲得了更廣泛的關(guān)注。 第一季度,阿悠悠《你若三冬》、周深&鄭云龍《曇花一現(xiàn)雨及時(shí)》、七音盒《炸山姑娘》、吳亦凡《俠客行》等多首中國風(fēng)作品,在與影視作品及游戲的合力下取得了良好成績。
另一方面,受到疫情對(duì)影視行業(yè)的影響,盡管OST音樂在市場整體中仍占據(jù)重要位置,但其持續(xù)呈下降趨勢(shì),與2019年Q1的33%占比相比,2020年Q1占比僅為19%。上榜OST作品主要集中于影視劇作品,電影OST較少。值得肯定的是,在專業(yè)化走向的市場環(huán)境中,影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低,"精準(zhǔn)匹配"的價(jià)值愈發(fā)明顯。
2020年Q1 OST歌曲TOP10中,音色柔美的周深一人獨(dú)占3首,成為OST市場,尤其是以古裝影視作品為主的"核心目標(biāo)合作歌手"。此外,《聲入人心》節(jié)目帶來的"美聲"魅力仍在發(fā)揮作用,鄭云龍與阿云嘎也獲得了 OST市場的青睞——這部分歌手也許在"流量"上不是最頭部,但不錯(cuò)的人氣,穩(wěn)定且多元化的唱功,良好的群眾路人緣,讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。
疫情之下,來自音樂行業(yè)的"聲援"
疫情之下,歌手和音樂人紛紛發(fā)表音樂作品支援前線英雄,2020年Q1季度中以各種角度關(guān)心疫情、鼓舞人心的"抗疫"歌曲數(shù)量達(dá)到158首,參與藝人數(shù)達(dá)到462人,演唱過抗疫歌曲的藝人在總發(fā)歌藝人中占比26%。
發(fā)表抗疫歌曲的藝人中,70后達(dá)到12%、80后達(dá)到34%、90后達(dá)到47%,年輕人一輩們的責(zé)任感顯然已經(jīng)足以扛起半壁江山。90后音樂人中的優(yōu)秀作品如張藝興《會(huì)好的》、鄧紫棋《平凡天使》、華晨宇《你要相信這不是最后一天》等,讓我們聽到一種不是套路化的表達(dá),而是他們用百分百投入的態(tài)度,將音樂才華和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行著結(jié)合,不空喊口號(hào)、不敷衍應(yīng)景,真正用作品讓人們得到安慰與激勵(lì)。
從疫情嚴(yán)峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者,再到武漢解封、春暖花開,為期3個(gè)月的抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn),音樂人一直用自己的行動(dòng)為前線加油鼓勁。一月疫情嚴(yán)峻期,寶石Gem的《出征(大風(fēng)歌)》、QQ音樂·S制造的《炙熱陽光》等作品突出了前線戰(zhàn)士們的勇敢無畏;二月和三月,李榮浩的《同根》、鄧紫棋的《平凡天使》、王一博的《因?yàn)槲覀冊(cè)谝黄稹返茸髌穫鬟f出了眾志成城、共渡難關(guān)的精神;四月武漢解封、春暖花開之時(shí),蔡徐坤&佟麗婭的《山河無恙在我胸》、李宇春的《面朝大海,春暖花開》等作品,又為我們帶來陰霾散去,重新出發(fā)的希望。
從這份行業(yè)報(bào)告中,我們清晰看到了平臺(tái)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的意義——微博傳播TOP3疫情歌曲分別是李宇春&肖戰(zhàn)《歲歲平安》、蔡徐坤&佟麗婭《山河無恙在我胸》、華晨宇《你要相信這不是最后一天》;電臺(tái)傳播TOP3疫情歌曲分別是李榮浩《同根》、武漢籍群星《武漢伢》、李宇春&肖戰(zhàn)《歲歲平安》。數(shù)字音樂平臺(tái)紛紛加入了抗擊疫情的后方隊(duì)伍中,努力以音樂的力量聲援武漢,助力全國人民抗擊疫情,騰訊音樂人收到數(shù)千名音樂人為疫區(qū)加油打氣的創(chuàng)作歌曲,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌第一時(shí)間上線防疫科普專區(qū),推出"武漢加油"正能量歌單,通過多種形式讓人們感受到彼此守望相助的力量。用戶評(píng)論"這些音樂的真實(shí)存在,就像照片和文字一樣,記錄了一個(gè)特殊時(shí)期全民一心抗擊疫情的景象"。
線下演出擱淺 "線上live"的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
受疫情影響,演出行業(yè)不得不暫時(shí)擱淺,預(yù)估超過20000場演出延期或取消。盡管如此,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于演出訂單的保留率卻高達(dá)到66%,可以預(yù)見疫情后的演出市場會(huì)非常擁擠,是否有足夠的市場需求去消化,則有待觀察。
線下內(nèi)容的市場需求亟需支撐,線上演藝被"倒逼"進(jìn)入一個(gè)新的窗口期,各文娛企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,"線上live"也迎來新的機(jī)遇——打通線上線下場景,找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性,沉淀有效的商業(yè)模式將是"線上live"當(dāng)下和未來的挑戰(zhàn)。
目前的"線上live"已經(jīng)覆蓋視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、數(shù)字音樂平臺(tái)、在線K歌平臺(tái)等各類視聽娛樂平臺(tái)。內(nèi)容形式大體可分為:一、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容;二、以個(gè)體單獨(dú)錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動(dòng)等);三、以"線上live"品牌內(nèi)容項(xiàng)目呈現(xiàn),內(nèi)容<typo id="typo-3011" data-origin="放" ignoretag="true">放</typo>與平臺(tái)方聯(lián)合制作的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。"云音樂節(jié)、云蹦迪、沙發(fā)音樂會(huì)、臥室演唱會(huì)……"各種內(nèi)容蜂擁而來,其提供的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裥纬刹町惢⒕坊攀顷P(guān)鍵。
而作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)新推出的現(xiàn)場演出與在線直播業(yè)務(wù),TME live利用多場景創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與極速、超清的數(shù)字影音技術(shù)成為連接知名藝人、新秀歌手和粉絲用戶的最佳橋梁,深度定制最佳的演出模式與體驗(yàn),為用戶打造更高品質(zhì)、全景化的超級(jí)演出視聽體驗(yàn)。
楊丞琳、林俊杰、蔡健雅、陶喆、A-Lin、《想見你》主創(chuàng)、劉若英等眾多藝人與TME live合作的線上音樂會(huì)都取得了不錯(cuò)反響,累積數(shù)千萬網(wǎng)友參與線上觀看,無論從社交平臺(tái)還是數(shù)字音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)果來看,TME live都為藝人開辟了一條嶄新的表演通道,#線上演唱會(huì)會(huì)成為未來趨勢(shì)嗎#、#粉絲喊話藝人 開線上演唱會(huì)#等話題已經(jīng)在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。
三大TOP10榜單 "合而不同"分眾喜好依然多元
由你音樂榜排名及得分綜合播放、傳播、喜好度、付費(fèi)、人氣5大維度的指數(shù)構(gòu)成,數(shù)據(jù)涵蓋騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下各大平臺(tái),8億月活躍用戶聽歌數(shù)據(jù),力求通過多維度算法,全方位衡量歌曲價(jià)值,反映樂壇新歌的流行熱度。2020年第一季度針對(duì)新歌的"最佳表現(xiàn)"涵蓋了季度綜合指數(shù)TOP10、季度人氣指數(shù)TOP10以及季度TOP10新晉歌手三大范疇,從各個(gè)方面讓我們看到了在不同角度下,受眾群體對(duì)于歌曲的重點(diǎn)選擇,以及由此反映出的分眾領(lǐng)域區(qū)分。
季度綜合指數(shù)TOP10整體呈現(xiàn)了大眾的喜好——前十名中有些歌手相對(duì)而言并不主流,歌曲播放量卻著實(shí)驚人,冠軍程響《世界這么大還是遇見你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇氣》、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》,從演唱和制作來說可謂質(zhì)樸,但達(dá)到了眾多主流歌手望塵莫及的播放成績,這樣的現(xiàn)象從不稀奇,"流行"和"品質(zhì)"的碰撞與轉(zhuǎn)化仍在繼續(xù)。
季度人氣指數(shù)TOP10方面,張藝興成為最大贏家,《會(huì)好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美風(fēng)景線》分別占據(jù)第一、第三、第六、第八名,摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據(jù)了三席,其他名次被趙品霖、李宇春&肖戰(zhàn)、李克勤&周深瓜分。
季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂綜藝節(jié)目出現(xiàn)的面孔所占據(jù)——傅如喬、劉柏辛、馮希瑤、聲入人心男團(tuán)Super Vocal、張鈺、呂小雨等,這些人的資歷和水準(zhǔn)不一,但都證明他們?cè)?quot;演唱"方面引發(fā)了人們一定的關(guān)注和信心,CORSAK胡夢(mèng)周、崔天琪、大籽等風(fēng)格化唱作人的出現(xiàn)是一個(gè)驚喜。
樂評(píng)人推薦榜單 樂壇老中青的品質(zhì)"金線"認(rèn)證
在流行與品質(zhì)之間,由你音樂榜一直期望助力華語樂壇的良性發(fā)展,讓更多好音樂被更多人聽見,讓好歌手被更多人看見,其持續(xù)召集專業(yè)樂評(píng)人并不斷擴(kuò)充評(píng)審團(tuán)的圈層,本次季度報(bào)告特地加入音樂行業(yè)資深從業(yè)者以及媒體從業(yè)者參與評(píng)選,通過勾選入圍和綜合評(píng)分,評(píng)選出2020年Q1季度值得被表彰的華語音樂作品,這些作品一定程度上兼具熱度又保有較好的音樂品質(zhì),是"專業(yè)審美"和"大眾口味"從各個(gè)角度之間求同存異的融合。
鄧柯、三石一聲、流水紀(jì)、愛地人、盧世偉、趙南坊、光榮、劉尼尼等組成的樂評(píng)人評(píng)審團(tuán),以及電臺(tái)DJ、音樂自媒體、音樂平臺(tái)運(yùn)營、唱片公司代表等組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán),最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語流行歌曲,可以說在某種程度上代表了不分年齡、年代、人氣,只看作品質(zhì)量的"金線"標(biāo)準(zhǔn)。這份名單中,易烊千璽成為得到專業(yè)領(lǐng)域一致認(rèn)可的00后頂流代表,張鈺琪、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定,田馥甄、梁博、華晨宇、李榮浩、劉柏辛、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視,蘇慧倫、蕭亞軒、萬芳幾位華語樂壇黃金年代女歌手,憑借著保持過往水準(zhǔn),也注重與時(shí)俱進(jìn)的新作,得到了更多關(guān)注。此外,五月天與田馥甄、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意。
樂評(píng)人推薦榜單凸顯了實(shí)體唱片年代的"閃光點(diǎn)",在這個(gè)時(shí)代仍具備無法取代的重要意義——精良的詞曲創(chuàng)作、精心的企劃主題、精致的音樂制作,這些從細(xì)節(jié)上反復(fù)推敲,力求將音樂"質(zhì)感"體現(xiàn)出來的作品,也許不是能夠快速引發(fā)關(guān)注的"快消品",但本身的生命力,對(duì)華語樂壇的推動(dòng)力,卻值得重視。
陰影之下有光芒,危機(jī)背后是生機(jī)。這正是本次由你音樂榜華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告,帶給我們的關(guān)于2020年第一季度華語樂壇的啟示。
而這也是大數(shù)據(jù)榜單的價(jià)值所在——用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)賦能行業(yè),客觀、真實(shí)記錄華語音樂行業(yè)向前和發(fā)展。
