疫情之下，線上消費新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強大生命力，直播經(jīng)濟迎來發(fā)展新機遇。酒行業(yè)如何抓住這波紅利?4月18日，酒業(yè)資深媒體大咖楊志琴的一場抖音直播給了我們答案。
中國是酒的故鄉(xiāng)，也是酒文化的發(fā)源地，但大多數(shù)消費者對酒依然是一知半解。在當(dāng)天的直播中，《中外酒業(yè)》雜志社副總編輯楊志琴通過抖音號820817788，與粉絲開聊酒文化，向消費者講解了酒類消費和品鑒的基礎(chǔ)知識，并邀請名酒企業(yè)連麥。新穎的話題、有趣的酒知識，得到了酒類愛好者的歡迎。三小時的直播時間里，共有5萬多人進(jìn)入直播間參與互動，直播音浪達(dá)到9.9萬，位列同時段抖音直播全國榜第45位。
這場白酒消費大講堂也得到了五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井、紅星等名酒企業(yè)的關(guān)注，并主動提供了企業(yè)主打產(chǎn)品供消費者互動，展現(xiàn)了疫情之下名酒企業(yè)的大愛。
在隨后的連麥互動環(huán)節(jié)，百家講壇主講人賈英華、網(wǎng)紅酒商郭春雷、情感主播夢飛以及汾酒、古井等名酒企業(yè)技術(shù)大師也來到直播間，與楊志琴主播傾情互動：
百家講壇主講人賈英華送出了親筆簽名的《雜憶皇城腳下》，并承諾今后將不定期來到楊志琴主播的直播間，與粉絲們連麥互動交流;古井集團釀酒大師孫宇星在連麥中介紹了古井貢酒的特點：作為江淮派濃香型白酒的典型代表，古井貢酒以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨特風(fēng)格，四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎;汾酒技術(shù)研究院院長韓英也在分享了不同香型白酒的工藝特點后，重點介紹了清香型白酒代表汾酒的特點，并邀請廣大酒友到杏花村做客;一位來自湖北的粉絲在與楊志琴主播連麥中表示，通過楊志琴主播的講解，學(xué)習(xí)到了很多有用有趣的酒知識，受益匪淺。希望這種直播活動能多多開展，讓更多人享受美酒帶來的歡愉……由于互動熱烈，原定兩小時的直播也被拉長到了三個小時，但大家依然意猶未盡，期待今后有更多有趣有料有用的酒文化直播。
直播經(jīng)濟，作為一種新興傳播和營銷方式，在疫情期間迎來火爆式增長。在近日國新辦就2020年一季度國民經(jīng)濟運行情況舉行的新聞發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局相關(guān)人士就對直播經(jīng)濟前景看好，并表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越廣泛深入地影響人們的生產(chǎn)生活行為，直播經(jīng)濟等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費形式會成長的更快，表現(xiàn)更加強勁。同時也有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長至5.04億人，增速為10.6%，2020年將保持快速增長勢頭，用戶規(guī)模有望達(dá)到5.26億人，在網(wǎng)民中占比過半。直播經(jīng)濟的火爆，也讓一眾網(wǎng)紅主播如薇婭、“口紅一哥”李佳琦收獲了無數(shù)粉絲，擁有絕對的“頂級流量”。根據(jù)淘榜單的數(shù)據(jù)，李佳琦的粉絲數(shù)已達(dá)2185.9萬，薇婭的粉絲數(shù)已達(dá)1784.1萬。
而作為酒行業(yè)內(nèi)最早開展視頻業(yè)務(wù)的媒體，中外酒業(yè)團隊在短視頻領(lǐng)域也有著極強的先發(fā)優(yōu)勢。近幾年來，中外酒業(yè)共舉辦美酒品鑒會數(shù)百場，并自建了酒道館，組建了全國消費大咖俱樂部，網(wǎng)羅了過百萬酒類高端愛好者，在酒知識和酒文化傳播上的努力得到了行業(yè)內(nèi)外的充分肯定。2017年以來，“@楊志琴《中外酒業(yè)》雜志社”的直播內(nèi)容，屢次打破酒類直播的觀看量記錄。楊志琴主編的微博粉絲也已經(jīng)突破千萬大關(guān)，是名副其實的酒業(yè)網(wǎng)紅第一人。
而在談到舉辦這場“不帶貨的直播”初衷時，楊志琴表示，直播經(jīng)濟已成為5G時代品牌傳播和營銷的重要手段之一。為了在防控新冠病毒疫情的特殊時期，開辟新的酒文化與酒消費知識傳播渠道，《中外酒業(yè)》雜志充分發(fā)揮團隊“大V主播、專業(yè)團隊、廣泛受眾、成熟經(jīng)驗”以及電視節(jié)目制作方面的優(yōu)勢，在加強和完善以往新媒體傳播方式的基礎(chǔ)上，大舉進(jìn)軍短視頻傳播領(lǐng)域。目前正在全力打造的“志琴酒聲”短視頻節(jié)目，已經(jīng)擁有10多萬粉絲，并與多個大IP形成互動和合作關(guān)系。“今后我們將繼續(xù)做好‘志琴酒聲’的制作、推廣和運營，集聚更多的粉絲量，用以服務(wù)名酒企業(yè)，開拓品牌宣傳與知識普及的全新領(lǐng)域和運維模式，產(chǎn)生更為廣泛的社會影響和關(guān)注。”楊志琴如是說。
