近日CCS Insights數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司做了一份手機(jī)市場調(diào)研，報告顯示受疫情影響，2月份全球智能手機(jī)的銷量僅有6500萬臺，同比下降了39%，甚至根據(jù)現(xiàn)有情況預(yù)測，市場下跌的狀態(tài)或?qū)⒊掷m(xù)一整年，手機(jī)行業(yè)也將迎來自2011年以來首次真正的寒冬。
反觀整個社會經(jīng)濟(jì)體系，突如其來的疫情不僅僅只是給手機(jī)行業(yè)當(dāng)頭一棒，社會的整個經(jīng)濟(jì)鏈條都遭受了不同程度的重創(chuàng)，大部分商戶、企業(yè)在短短數(shù)月內(nèi)無奈“坐吃山空”。這其中當(dāng)然也包括和手機(jī)行業(yè)緊密掛鉤的手機(jī)殼市場。
作為在2020年正式重回中國本土市場的手機(jī)殼品牌DEFENSE，恰好趕上了這場“危機(jī)”，但在面對疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)崩盤的情形下，品牌以它獨有品牌張力和調(diào)性與疫情正面抗衡，用不怕“摔”，年輕個性有追求的信念，硬生生沖出了一條自救的道路。
●直面疫情挑戰(zhàn)，表達(dá)“不怕摔，堅守初心”的主張和抗疫信念
2020年疫情爆發(fā)高峰期，武漢封城、14天隔離、停產(chǎn)停工等政策以及居民幾乎“足不出戶”的防疫配合，都成為著我國成功抗疫的核心環(huán)節(jié)，但這一切對各大實體商戶也同樣帶來“致命”的影響。越來越多的年輕消費群體也由于無法出門開始聚焦“云”購物模式，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，在全民齊心抗疫期間， 網(wǎng)民日均使用手機(jī)時長飆升至7.3小時，日活用戶規(guī)模也增加了500萬，達(dá)到8.49億，并且主要集中在社交、娛樂和購物領(lǐng)域。（數(shù)據(jù)來源QuestMobile TRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年2月）
面對突如其來的疫情和突然激增的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶與線上消費市場，手機(jī)殼品牌DEFENSE的這次回歸算是遭受了一次挑戰(zhàn)，也碰上了一次機(jī)遇。
目前國內(nèi)的使用手機(jī)殼的用戶已經(jīng)超過了11億，這對于一個手機(jī)殼廠商而言，無疑是一塊巨大的蛋糕，但是想要在特殊時期的手機(jī)殼市場中脫穎而出，除了要克服動蕩經(jīng)濟(jì)帶來的壓力之外，如何打動消費者也成為了品牌的核心目標(biāo)。
在手機(jī)殼品牌DEFENSE的品牌字典里恰好傳播出這樣的品牌主張：我們不怕“摔”，雖經(jīng)歷摔打，但仍要堅守初心，直面挑戰(zhàn)。這份主張對于疫情當(dāng)下人民眾志成城抗疫的信念不謀而合，如今絕多數(shù)人都被疫情“絆倒在地”，但正是因為敢于直面挑戰(zhàn)，我國的抗疫進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐才得以震驚世界。
另一方面，手機(jī)殼品牌DEFENSE產(chǎn)品自身也有著獨特的潮流個性，defense決色小彩殼表現(xiàn)出頗具科技、潮流感的外觀形象以及時尚的色彩配置，也更符合年輕人追求潮流產(chǎn)品的選擇。
●打破市場常規(guī)，重新注入手機(jī)殼市場驅(qū)動力
但是這其中有一個關(guān)鍵的問題，中國手機(jī)殼市場不乏時尚潮流的產(chǎn)品，為何手機(jī)殼品牌DEFENSE會更受歡迎？
原因是目前國內(nèi)手機(jī)殼市場的質(zhì)量稍顯參差不齊，并明顯存在 “隨波逐流”的趨勢，消費者不僅容易在產(chǎn)品防摔質(zhì)量上“踩雷”，也容易對統(tǒng)一的潮流出現(xiàn)審美疲勞，而手機(jī)殼品牌DEFENSE則更注重產(chǎn)品技術(shù)和獨有的時尚特性，表達(dá)出品牌對市場的差異化理解。
defense決色小彩殼產(chǎn)品擁有不可復(fù)制的防摔實力和技術(shù)，應(yīng)用了自主研發(fā)的Multi-ap防摔系統(tǒng)，將汽車防撞系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)和技術(shù)運用在手機(jī)殼上，由內(nèi)而外保護(hù)手機(jī)安全，做到了真正意義上的“防摔”；另外也以品牌個性化外觀打破了國內(nèi)手機(jī)殼市場的時尚常規(guī)，給國內(nèi)手機(jī)殼產(chǎn)品帶來不同的驅(qū)動力。
手機(jī)殼品牌DEFENSE“防摔技術(shù)”和“時尚突破”的這一套組合拳，給中國手機(jī)殼市場注入了一劑“強心針”，它實際呈現(xiàn)出來的結(jié)果將會重新拉動中國手機(jī)殼市場經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展，幫助在疫情期間衰退的經(jīng)濟(jì)逐漸重回正軌。
●破而后立，共度艱難時刻
疫情帶來的行業(yè)沖擊是暫時性的，但中國手機(jī)殼市場“破而后立”的新發(fā)展態(tài)勢將是持續(xù)的。
面對包括消費者的興趣、價值觀驅(qū)動等市場經(jīng)濟(jì)的客觀需求，手機(jī)殼品牌DEFENSE在品牌主張和產(chǎn)品表現(xiàn)方面都做了積極的調(diào)整。
一方面是為了向社會表達(dá)品牌與人民共同抗疫的決心和信念，另一方面是在中國手機(jī)殼市場起到表率作用，幫助市場恢復(fù)活力，共度艱難的時刻。市場齊心全力阻止中國經(jīng)濟(jì)大幅衰落，就是對抗疫工作的重要貢獻(xiàn)之一。
