近日，基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂榜發布了 《2019華語數字音樂年度報告》（下稱“報告”），其一經發布便獲得了各界關注。
不僅如此，由你音樂榜還邀請到企鵝影視副總裁方芳、樂評人鄧柯、華納音樂中國副總經理Justin、作曲&音樂制作人譚旋、文化學者＆北京大學教授張頤武等各行業重量級嘉賓，做客《由你大咖談》，以互動訪談的形式，共同探討華語樂壇發展，并對報告內容進行二次解讀。
3月31日，《由你大咖談》第五期于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、騰訊視頻、B站、微博等多平臺上線，做客本期的嘉賓為文化學者＆北京大學教授張頤武，由你音樂榜項目負責人李宇華與嘉賓一起對談音樂的社會普世價值。
國風音樂崛起 源于中國綜合國力提升 年輕人認同社會主流價值
李宇華：張頤武老師，您好，您平時聽歌多么？
張頤武：經常聽，音樂是我生活中非常重要的一部分。
李宇華：雖然您沒在音樂行業當中，但其實您一直與音樂有千絲萬縷聯系？
張頤武：應該說是愛好者，但我們進行文化研究、文化分析的話，音樂是文化非常重要一部分。在整體文化里，音樂起到的作用非常大，一方面它是重要的文化創意產業，在產業層面有很大意義。另一方面，音樂又是對人們的心靈有重要意義的文化創造，這種文化創造的影響非常深遠。所以，我認為對我們每個人來說，在青春時代沒有不喜歡音樂的，而這種愛好也會持續到整個生命過程中。
李宇華：現在年輕人追求個性與多樣化發展，他們喜歡的事物，有很大區別。但2019年，出現《哪吒之魔童降世》這樣的爆款電影，與此同時，它的OST歌曲受眾范圍很大，由此能看出，國風以及中國傳統的人物形象，是能夠吸引到現在的年輕人的，而不是大家只單純的追求新鮮。
張頤武：現在中國流行文化，本土化的深度比過去要深入的多，從漫畫中的國漫，到音樂、舞蹈里邊的國風，都呈現得越來越清晰。而它的根本還是源于中國綜合實力的提升以及中國社會的影響力。年輕人見多識廣，反而需要心靈上有一些與自己的傳統、自己的生活世界、自己的文化記憶更接近的內容。所以，他們對傳統且實活潑的存在有很強的興趣。。
李宇華：在年輕人的世界里傳統的并不是老舊的，而是文化沉淀下來最精華的部分，并能用現代的方式去把它演繹。
張頤武：對，這種方式更適合年輕人，通過轉化再創造，就可以和年輕人的世界合在一起，也可以說是時尚文化。所以現在看的話，我們越來越多的國風，都是變成時尚文化非常有機的成分。我們的華語文化、華語樂壇這些元素將來也越來越深入，追尋中國傳統的意蘊，以及中國人靈魂里邊的古典精神變成了華語文化非常重要的主流部分。
追星文化對于年輕人的積極意義
李宇華：音樂沒有過時這一說法，當下我們可以看到涌現出來的新一代偶像歌手。您怎么看當下的音樂追星文化，以及粉絲群體對于音樂的熱愛方式。
張頤武：現在的情況，跟過去相差不多。大家都是愛好者，由喜歡歌曲，衍生到喜歡歌手。
但由于現在年輕的粉絲消費能力很強，所以他們的愛好，可能就會有更大的影響力。他們投入的精力、資源、感情遠遠比上一代當年要厲害許多，而這種文化其實是跟整個社會越來越富裕、中產群體越來越發達、年輕人可支配的，用來實現他們愛好的經濟資源越來越強大有關系。這種文化的積極面是更多的，年輕人通過偶像正能量的展現，獲得精神上的認同、價值上的升華。
這種積極意義很重要，這些偶像明星，給年輕人創造了很多想象的空間，讓他們能夠展開一個青少年的文化世界。同時這些年輕的偶像，也能給予年輕人價值觀、生活、藝術趣味的認同，并通過這種認同，使年輕人獲得了積極力量以及更好的自己，所以，對社會來說，也起到了非常積極的作用。
虛擬偶像精準滿足個體需求
李宇華：去年，虛擬偶像的發展勢頭很強，根據報告顯示，2019年全年有非常多的虛擬偶像發布了作品，您怎么看待這種現象？
張頤武：這是必要的趨勢，現在虛擬人物越來越逼真，對人們的影響越來越大，這種虛擬偶像及其音樂的發布，對我們的樂壇也有積極作用。虛擬人物與具體的人沒有聯系，他是我們創造出來的，但是他和人有高度的相似性。這就是經常講的似真性，虛擬偶像被創造出來以后，能滿足受眾群體獨特的審美需求，這樣能更精準地定位、傳達給觀眾更多信息，同時虛擬偶像又包含著很多心理學、社會學、文化的研究。
所以我認為，在未來虛擬偶像可以滿足各種觀眾的不同需求。甚至非常小眾的需求，也可以通過虛擬偶像、虛擬音樂人來滿足。同時虛擬偶像又為音樂文化的創造提供了更多可能性，這也是科技進步帶來的多樣化。或許在未來，大家不需要歌星了，因為通過虛擬偶像可以定制歌星，而這種精準地面對每一個個體的需求，在將來會有很好的發展。
音樂在宏大敘事中的角色及其更廣泛的社會層面價值
李宇華：2019年國慶期，有許多與祖國情深相關的歌曲，歌手們自發地去演唱、傳播，同時經典的老歌《我和我的祖國》也被重新演繹，從數據上可以發現，這類歌曲有許多年輕人在聽，而且他們愿意自發地去傳播，您怎么看這個現象？
張頤武：隨著中國的發展，年輕一代對國家的認同感越來越深，他們見多識廣以后更能發現自己祖國的了不起。經典老歌的重新演繹，會讓年輕人發現，原來熟悉的旋律，會有不一樣的風格，這反而能造成一種新奇感，從而使年輕人認可。
另一方面，這類歌曲可以說是跨年齡段的，它含著文化、精神上的意義，能讓人在精神和文化上有歸屬感，同時它還包含著人們生活中很多與國家之間的細小感情，并通過音樂的方式，把大家凝聚在一起，讓大家有共同體意識，大家共同地感覺到，我是國家的一員，我是中華民族的一員，這種感覺我覺得很強。
所以通過音樂，能夠讓年輕人感受到自己和國家的關系，讓大家知道，民族發展了，每個人也會獲得自己美好的位置，我認為這對年輕人是召喚，而年輕人聽歌是去對召喚的應答。這種通過歌曲所獲得的精神力量，我認為是2019年非常重要的內在主題。
李宇華：在2019年，有一些歌手，無論是通過綜藝節目，還是網絡平臺，都會去發布跟社會現實緊密相關的歌曲，您怎么看這種現象？
張頤武：這也是非常積極的現象。歌曲實際上是和時代的脈搏息息相關的，每個人都應和著時代的脈搏、社會的變化，那么在這種社會變化里，很多創作者有感而發，于是通過歌曲的形式進行創作發布，很多走紅的歌曲，都是與此相關的。
李宇華：包括《落水天》。
張頤武：對九連真人《落水天》、《莫欺少年窮》都是有這樣代表性的歌曲，是跟社會現實，跟自己周邊人的生活經歷息息相關的。這反映出的，是大家真實的心聲，而只有反映真實的心聲，歌曲才會有力量，才能打動人心、引起共鳴。所以對社會現實的關注、關切以后永遠會是音樂的主題之一。
當前樂壇的活躍，在這方面也是起了很多積極作用，這是一件好事。同時我認為現在的華語流行樂壇，不是分化得很厲害，而是越來越活躍，通過這種多元交融的狀況，來共同來面對中國的現實、發展、狀況。
李宇華：所以，現在最現實的問題，是當下面臨的疫情，很多歌手于今年年初至三月的時候，都發布了能夠去表達對武漢、對奮戰在一線工作人員關切的歌曲，這也是希望能夠通過音樂來引導大家，更有信心、更有積極力量的去對抗疫情。
張頤武：現在，疫情是全中國乃至全世界的焦點，一月初的時候，很多中國音樂人就開始創作，我看到有很多一句一句串起來的歌，大家進行接力。所以音樂對國家的重大事件，始終是參與到里面的，它的活力、它的表現力，讓這個社會守望相助。音樂就是這樣的局面下面激勵人心，使大家的內心世界，獲得堅實的支點，這種重要意義，越來越明顯了。
這次面對疫情，音樂仍發揮了非常積極的作用，使大家都感受到了力量，因為每個手機都是音樂的播放器，不管是在武漢第一線，還是我們的每個人，雖然隔離在家庭里邊，但大家都感受到音樂就在你的身邊，音樂就是你生命不可缺少的關鍵部分。
2019華語數字音樂年度報告對于大眾及文化研究領域的積極作用
李宇華：這次由你音樂榜2019年度報告，希望從數據領域，把音樂和大眾連接起來。
張頤武：年度報告，一方面會幫助到專業人士，另一方面對于許多外行人或者音樂愛好者來說，也具有啟發性及參考價值，通過榜單和報告來聽歌也是有好處的。同時對于文化研究者來說，報告更有價值，它為文化創意產業的關鍵領域，做出了基于大數據的全面描述，這是非常重要的。
所以希望今年做完，如果再繼續有報告的話，就能不斷地看到華語樂壇的新面貌、新狀況、新發展趨向，這樣對于華語樂壇的把握也會更清晰。
李宇華：希望平臺的音樂數據，能夠幫助到像您這樣的資深文化學者，進行社會、人文等方面的研究，如果有與音樂相關數據上的訴求，我們也希望能夠全力地去支持您。
張頤武：感謝，在文化研究里，音樂產業其實是非常重要的一大部分，音樂產業經歷著復雜的轉型，從原有的磁帶、CD，到現在從互聯網上聽音樂，這些是文化轉變發展最重要的一部分，音樂產業因為非常敏感，它的轉型非常快，就像電影還是在電影院觀看，但是音樂的載體已經發生了根本變化，這些變化將來都是我們觀察、思考的重要方面，所以我非常期待和你們有密切合作。
李宇華：歡迎給我們提需求。
張頤武：謝謝，我認為你們的大數據，是學術研究非常好的前提和基礎，有了這些資料
我們才能夠做出更多的判斷、更多的研究。
李宇華：感謝張教授，希望我們今天的討論，能給大家新的思考，也希望新冠的疫情，能夠早日消退，大家可以恢復到正常的工作和生活當中。
