近日,基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜發布了 《2019華語數字音樂年度報告》(下稱“報告”),其一經發布便獲得了各界關注。
不僅如此,由你音樂榜還邀請到企鵝影視副總裁方芳、樂評人鄧柯、華納音樂中國副總經理Justin、作曲&音樂制作人譚旋、文化學者&北京大學教授張頤武等各行業重量級嘉賓,做客《由你大咖談》,以互動訪談的形式,共同探討華語樂壇發展,并對報告內容進行二次解讀。
3月30日,《由你大咖談》第四期于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、騰訊視頻、B站、微博等多平臺上線,做客本期的嘉賓為作曲&音樂制作人譚旋,由你音樂榜項目負責人李宇華與嘉賓一起探討音樂助力影視行業的種種維度。
打造熱門影視音樂的秘訣
李宇華:譚旋老師,您好。通過報告可以發現,2019年歌曲的發行量與熱門歌曲數量,都比2018年提升了一倍,可以說新歌發布迎來了井噴狀態。同時影視音樂在去年也有非常大的爆發,由你音樂榜全年上榜歌曲中影視音樂占比達27%。您的工作室去年制作了很多熱門歌曲,其中29首歌進入周榜Top100,想與您探討,在過去的一年中,對于歌曲制作和宣發方面,您有什么心得嗎?
譚旋:影視歌曲與劇集的結合度,一定是非常貼合的,所有的歌曲,都為劇集量身定制。在前期需要通過劇本來了解劇集與整個故事線,然后根據每個人物創作適合這個人物的情感。這種貼合度非常高的歌曲作品,才能使大家在看劇的時候,聽到歌曲產生代入感,否則歌曲與劇集就是兩層皮。
李宇華:所以您的經驗是,一定要參與劇本創作或者是拍劇的過程當中,而不是你買我一首歌,我給你做一首這種兩者割裂的情況。
音樂與影視劇如何雙贏?
李宇華:2019年出現了很多細分的影視音樂類型,以前通常是片頭曲、片尾曲、插曲。現在有情感主題曲、人物曲、共鳴曲、公益宣傳曲等一系列細分的歌曲,您怎么看這種現象。
譚旋:從前幾年開始,大家就以一些宣傳曲或者人物曲作為劇集推廣的方式,用音樂形式拋出宣傳物料,幫助觀眾了解劇集的相關信息。這種宣傳曲可以通過音樂的方式,把大家引流到劇集上面去。我們自己參與過的劇集里面,也出現過所謂的人物曲,而人物曲就是為角色定制的、符合角色特性的。這種歌曲,可能會在劇集播放前釋放出來,從而讓大家提前去感受到角色內心的情感。
李宇華:這算是影視音樂跨界的宣發策略。
譚旋:對,最終是為了讓大家關注影視,同時也給歌曲帶來一定的流量,是一種雙贏的模式。
熱門音樂為影視劇引流的成功案例
李宇華:2019年的熱門歌曲評論,與影視劇相關的占比很大。是否有歌曲先火了,
然后帶動影視劇播出的這種情況,您遇到過這種案例么?
譚旋:碰到過好幾次這種案例,但嚴格說不是歌曲提前大火帶動劇集播出,而是歌曲具有一定熱度之后,讓很多觀眾從歌曲引流到影視劇項目。比如說《涼涼》,這首歌是在《三生三世十里桃花》劇集播出前幾天釋放出來的,當時放出的是《涼涼》的MV,很多觀眾在微博以及一些視頻平臺上看到了它,想做到這種情況,歌要足夠好聽,演唱者的音色要足夠吸引人,MV的畫面要讓人第一眼看上去就會對劇情有初步的了解,同時MV的服化道方面也都有影響,這樣才能讓大家看了MV,覺得劇集應該不錯,而去看劇。
再比如毛不易演唱的《牧馬城市》,也是在劉燁主演的《老男孩》播出之前先把歌曲放出來的,因為毛不易那段時間正好剛參加完《明日之子》,大眾認知度非常強,而我本人又非常喜歡毛不易,在邀請他唱完這首歌之后,就覺得這首歌應該會引起很多人的喜歡與討論,所以就選擇了這個時間點放出。果然歌曲在發布之后,有很多人通過歌曲,看到了劇情的剪輯,最后引流到《老男孩》劇集。這些都是以前比較成功的案例。
快餐時代更需多元化嘗試和引領
李宇華:通過由你音樂榜,會去思考,大熱的歌曲是引領觀眾,還是迎合大眾口味,您怎么看?
譚旋:音樂來引領大眾,因為音樂在不同的時期,會被很多音樂人創作出新的風格。這些風格在不同的時期,會產生不同的音樂形式,而聽眾的口味,在不同的時期也是不斷在變化的。最近這幾年,因為互聯網豐富的信息,人們喜歡一個東西的常性變得越來越快,可能今天喜歡這個東西,但明天可能又被另外的東西吸引了,某種程度上是受到了,所謂的快餐文化的影響。
李宇華:2019年雖然新歌產量非常大,也有很多爆款,但還有一個趨勢是,爆款音樂的持續時間相對以前短,這就可以佐證您的觀點。可能現在一首歌曲火一個月之后,大家就忘記它了,因為一個月以后,又有新的東西去吸引觀眾。我們需要有一定的引領和一定多元化的嘗試,需要有專業的人或者通過其他的方式來給行業、給用戶傳遞新的東西,這對于樂壇而言,才是良性的帶動。
譚旋:是的,有時候我自己也在反省,我們身處于這么快的時代,我們生產出來的東西能夠流傳多久,并且我們創作的時間也在壓縮,所以,如果把創作音樂的時間撐得再長一點,這樣作品會不會更經得起時間的考驗。
榜單細分助大眾興趣選擇
李宇華:由你音樂榜從2018年到現在,也在探尋是否可以把音樂做進一步的細分,除了傳統的以曲風的方式區分,是否也可以用歌曲類型來區分,比如綜藝歌曲榜、游戲歌曲榜、動漫音樂榜、廣告營銷音樂榜等。您覺得這樣細分的榜單,對行業來說有幫助嗎?
譚旋:這樣細分是一定會有很大幫助的。以前音樂榜單基本上是大池<typo id="typo-2252" data-origin="子" ignoretag="true">子</typo>,不管是大眾的還是小眾的,都在一個排行榜里面。這樣是不公平的,因為大部分的人都是去聽大眾的流行音樂,像獨立音樂或者是爵士等一些小眾音樂,相對而言就很難排到大的排行榜中。而榜單細分之后,每個人都可以找到自己喜歡的音樂類型,并從中了解到自己喜歡的風格里又有哪些新的動態。
純音樂配樂受聽眾喜愛
李宇華:最后,想知道您對于報告中有哪些感興趣的點,未來您希望平臺給您提供什么樣的數據,來更好的幫助您進行工作。
譚旋:我的工作,還有一部分是影視的純音樂,有很多聽眾是喜歡聽器樂演奏的純音樂的,比方說朗朗的鋼琴專輯、古典交響音樂、古琴音樂,甚至是民樂等我們中華民族傳統文化音樂。所以我希望榜單中也能有這種純音樂的細分,能提供這種數據給我們。
因為想要了解這類音樂的動態,其實是很難的,同時每年也有很多優秀的演奏家,在錄制自己的器樂演奏專輯。我們從前幾年開始就在發布這種電視劇、電影里面的配樂,包括其他的作曲老師、音樂公司也都在發布這些相關的BGM。但是這些BGM確實需要有詳細的推薦,來告訴人們,現在大家喜歡聽到的是什么,熱度在哪個地方。如果能有這個榜單給我們就很好。
李宇華:對,在看劇或者電影的時候,確實會被純音樂的BGM帶入到劇情中,高潮部分的BGM更是會令人屏息。
譚旋:很多純音樂,會再一次地被轉化成另外一種形式。比如最近剛剛播完的《三生三世枕上書》,東華帝君這個角色有一條人物配樂,我的微博收到了上千條的私信,都是在要配樂的文件,真的是很多人喜歡聽這些純音樂、
李宇華:因為配樂本身不是一首完整的歌,大家會把讓自己觸動到的配樂當做手機鈴聲,
或者開車的時候聽,這是個新的應用場景。
譚旋:對,純音樂的應用場景,在互聯網時代已經越來越多了,它不僅僅是我們傳統意義上的去聆聽,它可能也會轉化成新的音樂產品,像視頻的推薦等很多場景,都需要用到這些純音樂。
李宇華:非常感謝譚旋老師,分享了這么多有價值的觀點,希望今天的解讀,能夠對行業、對用戶起到幫助作用。
