3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019年財報，顯示營業(yè)收入和利潤均取得超預期增長，營收790億元，凈利潤41億元。財報發(fā)布之際，正值國內(nèi)抗擊新冠肺炎疫情取得階段性成果之時，從財報體現(xiàn)的各種情況來看，蒙牛正在化危為機，通過守護產(chǎn)業(yè)鏈的“蒙牛方案”，以“天生要強”精神和高效的執(zhí)行力穩(wěn)定上游奶源、抓緊中游生產(chǎn)、創(chuàng)新下游渠道，為乳業(yè)保持穩(wěn)定健康發(fā)展貢獻出了蒙牛力量。
逆行者展現(xiàn)“天生要強”執(zhí)行力
作為一家民族企業(yè)，蒙牛責任在肩。疫情暴發(fā)以來，蒙牛以“天生要強 勇戰(zhàn)疫情”的姿態(tài)第一時間響應，彰顯了蒙牛與全國人民并肩共克時艱的決心。
自1月22日起，蒙牛上萬人的支援隊伍全天候運轉，于業(yè)內(nèi)率先將牛奶等物資輸送抗擊疫情的一線。蒙牛不僅為全國醫(yī)護人員送去最多的乳制品，成為醫(yī)護人員乳品營養(yǎng)補充的堅實后盾，也帶動了整個乳品行業(yè)共同為抗疫貢獻力量。9天內(nèi)，蒙牛6次捐贈共達7.4億元款物，并通過捐建“中華慈善總會（蒙牛）疫情防控應急物資中心”，幫助最急缺的物資輸送到最需要的地方，在最短的時間實現(xiàn)了各類緊缺資源的有效配給。
在知名市場調(diào)研機構益普索發(fā)布的《疫情影響下的消費者系列調(diào)研》中，蒙牛位列“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動的認知度TOP11”，是唯一入榜的乳品企業(yè)。而其他第三方機構相關數(shù)據(jù)也顯示，蒙牛體現(xiàn)的社會責任贏得了大眾的廣泛認可。
百億真金白銀保障“五大舉措”落地
疫情期間，蒙牛一邊積極投身對抗疫情，一邊積極復工復產(chǎn)，率先復工的同時力保上游奶源收購，在第一時間為牧場提供疫情防控、道路疏通、特殊時期養(yǎng)殖技術等方面的協(xié)助，采取各種措施幫助農(nóng)牧民積極應對挑戰(zhàn)，為上下游合作伙伴提供必要支援，確保乳品市場供應和乳產(chǎn)業(yè)鏈運轉穩(wěn)定。穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心，展現(xiàn)出了領軍民族企業(yè)的擔當。
為將疫情對奶業(yè)發(fā)展的不利影響降到最低，蒙牛提出“穩(wěn)定信心、守護上游”五大保障舉措，分別在“收購、供應、運力、資金、運營”方面提供保障，維護廣大奶農(nóng)利益不受損，保障牧場正常生產(chǎn)經(jīng)營。
為了使五大保障措施有效落地，蒙牛在扶持資金降息、緩扣等務實政策的基礎上，拿出30億元資金作為提前預付奶款，在3月第一周兌現(xiàn)首筆10億元資金馳援合作牧場，預計全年授信規(guī)模達100億元，以全力幫助奶農(nóng)解決現(xiàn)金流問題，最大限度緩解經(jīng)營壓力。
把握“后疫情時代”機遇實現(xiàn)爆發(fā)增長
疫情使得居家防疫成為生活常態(tài)電商平臺和無人零售等渠道得到了進一步發(fā)展。對此，蒙牛反應迅速，以高效的執(zhí)行力創(chuàng)新銷售場景，以“轉危為機”的新思路，深耕新零售渠道，同時通過智能物流系統(tǒng)保證終端產(chǎn)品的新鮮度。
蒙牛全國物流配送系統(tǒng)與工廠、經(jīng)銷商密切配合，智能分配運力，讓產(chǎn)品得以從工廠到平臺倉庫、再到商超及社區(qū)倉順利運轉；攜手阿里巴巴“天鮮配”智能訂奶平臺，采取“線上平臺訂奶，樓下冰柜取奶”新模式，保障了部分城市的鮮奶日常供應。
疫情倒逼之下，唯有“天生要強”的信心和深厚的執(zhí)行力、一流的產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，方能在迎刃而解，從容應對。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，蒙牛在今年2-3月間，電商整體增長達200%，京東到家增長400%。未來蒙牛還將通過電商大數(shù)據(jù)及消費者研究的能力賦能相關O2O團隊，實現(xiàn)全域消費者運營。這促使蒙牛不僅能在銷售端，而且在整個產(chǎn)業(yè)鏈上不斷創(chuàng)新，以“蒙牛方案”提振中國乳業(yè)振興。
