如今的廣告畫面大多是以文案為主導(dǎo)，大字報(bào)型、口號(hào)標(biāo)語型、溫情走心型、UGC精選型等海報(bào)充斥著各大網(wǎng)絡(luò)和地鐵站臺(tái)。以“文案為導(dǎo)向”的廣告畫面似乎成為了主流趨勢(shì)。
但近日我們?cè)诟哞F站，看到一個(gè)“有趣又奇葩”的廣告，甲方爸爸舍棄了文案，以產(chǎn)品視覺為核心，這來自于——一支母嬰品牌的廣告。
好廣告或許是“沒”廣告
這支廣告究竟長(zhǎng)什么樣呢？來一睹究竟：
簡(jiǎn)潔大氣的背景色、簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品往上一放，2個(gè)小小的品牌卡通形象、幾乎被忽略的品牌LOGO……
對(duì)了，用戶只能通過這個(gè)小LOGO，勉強(qiáng)認(rèn)出這支低調(diào)的廣告出自誰的手筆——媽咪愛萌乖乖。
許多品牌方認(rèn)為，花重金砸廣告就是要砸出價(jià)值，恨不得把自家所有的賣點(diǎn)全都羅列上去，不放過任何一絲可以打響廣告的機(jī)會(huì)。
而媽咪愛萌乖乖卻劍走偏鋒，闊氣包圓了整個(gè)高鐵站廣告屏，愣是一句廣告詞兒都沒留下。但恰恰是這份“任性”，讓用戶駐足對(duì)廣告產(chǎn)生了好奇，記下了這個(gè)品牌，巧妙地完成了品牌廣告“混臉熟”的任務(wù)。
母嬰產(chǎn)品賣的是口碑和信任
常見的大眾品牌，他們通常喜歡著力于產(chǎn)品的功能，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，產(chǎn)品的功能是絕大多數(shù)消費(fèi)者最關(guān)心的問題，它更有效率地解決了人們生活中的某項(xiàng)功能需求。
反觀母嬰產(chǎn)品，由于行業(yè)的特殊性，消費(fèi)者對(duì)廣告的警惕性更高，相比于看見的廣告，他們更愿意相信市場(chǎng)口碑反饋，圈子里口口相傳的評(píng)價(jià)。
媽咪愛這個(gè)品牌在母嬰圈里已是家喻戶曉，耳熟能詳。1992年來自于韓美集團(tuán)的媽咪愛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過28年的市場(chǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已成為兒童腸道健康基本常備藥，深受廣大醫(yī)生和孩子父母的信賴。依托媽咪愛品牌40多年的生產(chǎn)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)市場(chǎng)推出面向中高端用戶打造的核心產(chǎn)品——萌乖乖奶粉及全系列營(yíng)養(yǎng)品。
萌乖乖®繼承了媽咪愛®品牌優(yōu)勢(shì)——專注于嬰幼兒腸道健康，一上市就在母嬰圈打出一片熱度，深受寶爸寶媽喜愛。因此，在廣告的推廣思路上，他們認(rèn)為相對(duì)于“賣”產(chǎn)品，真正適合他們的是“展示”產(chǎn)品，“展示”品牌。
沒有文案的廣告，也許是任性，也許是自信，但不得不說：這是真的壕氣呀！
