如今的廣告畫面大多是以文案為主導，大字報型、口號標語型、溫情走心型、UGC精選型等海報充斥著各大網(wǎng)絡(luò)和地鐵站臺。以“文案為導向”的廣告畫面似乎成為了主流趨勢。
但近日我們在高鐵站，看到一個“有趣又奇葩”的廣告，甲方爸爸舍棄了文案，以產(chǎn)品視覺為核心，這來自于——一支母嬰品牌的廣告。
好廣告或許是“沒”廣告
這支廣告究竟長什么樣呢？來一睹究竟：
簡潔大氣的背景色、簡單粗暴的產(chǎn)品往上一放，2個小小的品牌卡通形象、幾乎被忽略的品牌LOGO……
對了，用戶只能通過這個小LOGO，勉強認出這支低調(diào)的廣告出自誰的手筆——媽咪愛萌乖乖。
許多品牌方認為，花重金砸廣告就是要砸出價值，恨不得把自家所有的賣點全都羅列上去，不放過任何一絲可以打響廣告的機會。
而媽咪愛萌乖乖卻劍走偏鋒，闊氣包圓了整個高鐵站廣告屏，愣是一句廣告詞兒都沒留下。但恰恰是這份“任性”，讓用戶駐足對廣告產(chǎn)生了好奇，記下了這個品牌，巧妙地完成了品牌廣告“混臉熟”的任務。
母嬰產(chǎn)品賣的是口碑和信任
常見的大眾品牌，他們通常喜歡著力于產(chǎn)品的功能，因為他們認為，產(chǎn)品的功能是絕大多數(shù)消費者最關(guān)心的問題，它更有效率地解決了人們生活中的某項功能需求。
反觀母嬰產(chǎn)品，由于行業(yè)的特殊性，消費者對廣告的警惕性更高，相比于看見的廣告，他們更愿意相信市場口碑反饋，圈子里口口相傳的評價。
媽咪愛這個品牌在母嬰圈里已是家喻戶曉，耳熟能詳。1992年來自于韓美集團的媽咪愛進入中國市場，經(jīng)過28年的市場和實踐經(jīng)驗，已成為兒童腸道健康基本常備藥，深受廣大醫(yī)生和孩子父母的信賴。依托媽咪愛品牌40多年的生產(chǎn)和研發(fā)經(jīng)驗，在中國市場推出面向中高端用戶打造的核心產(chǎn)品——萌乖乖奶粉及全系列營養(yǎng)品。
萌乖乖®繼承了媽咪愛®品牌優(yōu)勢——專注于嬰幼兒腸道健康，一上市就在母嬰圈打出一片熱度，深受寶爸寶媽喜愛。因此，在廣告的推廣思路上，他們認為相對于“賣”產(chǎn)品，真正適合他們的是“展示”產(chǎn)品，“展示”品牌。
沒有文案的廣告，也許是任性，也許是自信，但不得不說：這是真的壕氣呀！
