春日漸暖,萬物復蘇。3月23日,基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下“由你音樂榜”正式發布了《華語數字音樂2019年度報告》(以下簡稱“年度報告”)。
從2018年Q4首推季度報告至今,歷經五季成長,“由你音樂榜”終于在這個春天首次推出了這份所涉維度更廣泛、內容更夯實、蘊含價值更高的“年度報告”。它的發布,也代表著整個華語數字音樂產業擁有了首份基于國內最龐大用戶量誕生的行業大數據年度報告。
而“由你音樂榜”究竟是如何深掘大數據能量,既專業引領行業風向,又滿足大眾的“小眾”口味的呢?
為什么是“由你音樂榜”來引領數字音樂風向?
華語樂壇發展多年,音樂榜單層出不窮。早年間,因國內聽歌用戶接觸音樂多憑借傳統媒體,渠道較為單一,故亦形成較為統一的“大眾審美”。而基于單一聽眾投票,或由單一平臺、音樂人、樂評人主觀推選而出的音樂榜單順勢成為了多年以來國內“傳統”音樂榜單樣式。
但近年國內音樂行業已進入了流媒體時代,基于行業變化,大眾對于音樂的喜好和需求更加垂直化。
實際上,國內音樂市場并不缺優秀音樂人和好的音樂作品,但形式的多元發展導致不少音樂資源如碎星散落夜空,確實璀璨迷人眼,但也顯雜亂無章。若想看清其排布分列,是需一束“北斗星”定局指引。
眾所周知,國外大多都有有“據”可循的權威榜單樹立風向。怎樣在國內做出一份具有公信力、影響力的榜單,是騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜一直在努力的方向。以如今市場而言,面對愈加細分的受眾和復雜的行業狀況,要想形成相對科學的榜單,勢必要依托極具客觀性的大數據。
而TME旗下QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂、全民K歌四大平臺,無論從其擁有了“8億月活用戶”、“國內最豐富版權資源”,還是四大平臺完美覆蓋全國各城市、各階層的用戶屬性,外加其擁有著包括微博、微視、貓眼等在內多元且權威的外部數據合作伙伴。從各個層面而言,TME具備了做榜單的先決條件和合適契機。
“由你音樂榜”如何打造公信力?
盡管2018年才運行的“由你音樂榜”亦可歸為新生代,但短短兩年,它已逐漸收獲了大眾及行業用戶的認可,并逐步成為新環境下的華語樂壇風向標。
能做到如此,其一是背靠TME的龐大數據樣本;其二也源自于“由你音樂榜”不斷地迭代、優化的產品機制,保障“每十分鐘更新一次”的即時數據化的科學體系。
而除此之外,在之前五季做“季度報告”過程中,“由你音樂榜”也從最早期相對單純盤點歌曲的排名與成績表現,到之后逐步升級,針對每個季度的突出現象,如2019年Q1春節檔OST大熱、Q3暑期檔國漫強勢等,做出有針對性的專題分析,添加每份報告的“干貨”。而在“季報”發布之后,“由你”團隊還經常通過市場調研、總結經驗,以期為行業用戶、大眾用戶提供更豐富而有效的數據資源、洞察和服務。
盡管是“摸著石頭過河”,但憑著產品持續的優化及針對新的市場課題進行的及時分析、處理,所以“由你音樂榜” 在逐漸贏得C端用戶的同時,也讓B端用戶感受到了其行業價值。
“由你音樂榜”如何有“溫度”地前行?
在累積五季“季度報告”的經驗,且收集完全2019年全年音樂數據的條件上,“由你音樂榜”終于首次進行了完整的2019年度復盤。
2019年11月正式啟動“年度報告”項目,通過整合全網音樂收聽、銷量以及用戶畫像等大數據,整理了2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢,同時,基于歌曲播放等表現,以多維度盤點出了年度最熱歌曲以及成績最佳藝人。
在這份“年度報告”中,我們看到一些欣喜的行業現象。如:2019年華語數字音樂呈井噴狀況。從新發歌藝人數量上看,相較于2018年的41578人,2019高達74040人,增長了幾近一倍。而新發歌曲數量超過2017 年130992首和18年151021首的總和,達237472首。
數字音樂表現如此活躍,一方面同音樂行業在2019年跨界玩法活躍、受觀眾細分喜好“刺激”,愈多本身小眾音樂得以破土而生等原因有關,另一方面,TME旗下包括QQ音樂,酷狗音樂,酷我音樂、全民K歌在內的音樂平臺的推動作用功不可沒。為鼓勵華語力量,TME多個音樂平臺都對不同類型音樂人開放了更優化的發行和入駐窗口,將原創音樂人上傳和發表傳播作品的路徑進行了縮短。互聯網渠道的鋪開和技術的升級,鼓勵更多優質作品以更快速度不斷涌現。
據“年度報告”顯示,2019年新生力量的崛起也不可忽視。而為了扶持新生力量,“由你音樂榜”不僅會通過“校園熱Live”、“城市熱Live”等子品牌給新生歌手提供接觸更多用戶的機會,也會在相應報告中專設篇章來分析新人成績,更好的扶持樂壇新生力量。
由于“由你音樂榜”是基于大眾數據統計而成,在反映“民間口味”同時,對于音樂行業內的頭部公司,以及部分“小眾”樂迷而言,他們或有“遺憾”。相較于大眾數據,這部分受眾更希望從一個相對更專業更具藝術價值的角度獲取更多有鑒賞價值的音樂訊息。
我們看到,在此次“年度報告”中單設了一份“樂評人篇”內容,邀請了包括耳帝、流水紀、愛地人等在內的10位知名樂評人作為評委會,從全年1300余首上過由你音樂榜周榜TOP100的歌曲里,精心挑選出了一百首值得推薦的歌曲。像“老少年”周華健的《少年》,背后有溫暖創作故事的岑寧兒的《FLY》,直面社會議題的《玫瑰少年》……這部分被選擇出來的歌曲,既擁有一定熱度,又備受專業人士認可。而它們的出現,在對原來的榜單做了內容性補充同時,也令這份“年度報告”服務到的受眾更為廣泛。
都說,2019是很難的一年,在這份音樂“年度報告”中,我們感受到了“由你音樂榜”在當下環境釋放的善意和溫情。報告中,特別提及的電影《少年的你》原聲音樂《我們很好》、《FLY》等背后,是對校園霸凌題材的關注。而反復聽著《莫欺少年窮》,我們感受到了如九連真人一樣來自民間音樂人的不易。歌曲有起有落,電影或喜或悲,這些生活中的細節都伴隨著旋律跳出來,讓回憶沉淀,讓生活前行。
更值得注意的是,去年正值祖國母親70年華誕,新華社聯合騰訊音樂娛樂集團打造全新原創愛國歌曲專輯《聲在中國》,用歌聲為祖國獻禮,最終獲得由你音樂榜非付費數字專輯TOP 5,創造了新的時代金曲。與此同時,“由你音樂榜”也聯合“人民網”推出了“用音樂致敬時代”主題活動,新青年憶老歌,小榜單大情懷,加深了平臺、榜單和用戶的情感羈絆。
更難能可貴的是,當下這場突如其來的疫情,讓舉國上下都吹響了團結一心的號角。騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、由你音樂榜、騰訊音樂人等紛紛加入其中。參與人民日報數字傳播“心系方艙”陽光計劃,把華語樂壇的歌聲與祝福帶進了武漢方艙醫院,用音樂的能量為方艙醫院的醫患人員加油打氣、樹立信心;騰訊音樂人發起原創公益歌曲征集倡議,收到創作的逾千首公益歌曲,為愛集結,“聲”援武漢;集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷我音樂推出“全民暢享VIP歌曲”活動,感謝每個宅在家里做貢獻的人,希望即使足不出戶,音樂也可以帶去溫暖與鼓勵、信念與堅持……
對于音樂及泛娛樂行業,“年度報告”的發布意味著什么?
這份“年度報告”將2019年華語樂壇的整體成果匯聚其中,我們清晰感受到了大數據對于音樂市場的實用性賦能作用。
首先,“由你音樂榜”通過歌曲發行前后的數據監測,所反映出的市場方向和趨勢,可以從創作角度,為音樂人尋找目標受眾提供幫助。
其次,榜單所展現出來的細分類標簽趨勢,也為行業從業者、市場觀察者、跨界品牌合作者,以及產業格局、內容、商業價值等方面提供了有效數據和案例參考。如,在大熱的音游聯動層面,對于什么樣的歌曲類型、哪些歌手能輻射到其精準游戲用戶,或是能挖掘其潛在用戶?大數據都能給予直觀呈現。
而從宣發角度來看,音樂綜藝在2019年對原創作品的強勢推動效果,是否會啟發唱片公司及藝人的新年布局?也可進一步思考。
此次“年度報告”的推出,是否意味著“由你音樂榜”在服務C端用戶的基礎上,將加大B端行業的布局?據悉,無論從數據服務還是產品創新,接下來,“由你音樂榜”還會有更多的動作誠然,打造有公信力、影響力的榜單不可能一蹴而就。而“由你音樂榜”在繼續優化自身產品和服務的同時,也在不斷對外展示開放合作的姿態,加強與大眾用戶、行業用戶之間的溝通、聯動,這必將給當下的華語樂壇注入更鮮活的能量。
