3月23日,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜發布了《2019華語數字音樂年度報告》,此次報告基于全網音樂收聽、銷量以及用戶畫像等權威大數據,解析整理2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢,并基于歌曲在平臺的各項數據表現,以多緯度盤點了年度最熱歌曲以及成績最佳藝人。我們能在其中清楚明了的看到過去一年音樂行業的眾多變化。而近兩年華語樂壇貌似不斷產生裂變、革新、沉淪、進步,其影響不僅限于音樂人本身和音樂作品,更影響到我們每位音樂愛好的選擇與消費習慣。
回顧2019年,可稱作是華語數字音樂的“井噴之年”:其新發歌曲數量超過2018年近一倍,新發歌藝人數超過2017—2018年的總和,規模上實現了爆發式增長;與此同時,付費數字專輯也迎來“高光時刻”,全年數字專輯總銷售額同比增長154%,實現歷史最佳成績,用戶的數字音樂付費意識飛速提升;90后則以32.43%的絕對占比成為聽新歌用戶里的主力軍。2019年的音樂行業,“量多”肉眼可見,“質優”見仁見智。
數專銷量與用戶付費意愿的提升
2019年9月16日晚,周杰倫新歌《說好不哭》發行,上線不到兩小時,周杰倫新歌單曲數字版銷售總額突破千萬,打破付費數字單曲紀錄,而根據此次年度報告統計,《說好不哭》在2019年的銷售額更是達了3100多萬元,這一驚人成績引發熱議,也掀起了整個行業對于音樂付費和音樂產業的探討。
以往我們只能通過電臺免費聽到新作品,除此就是買黑膠、卡帶、CD等方式聽到喜歡的作品。隨著近年來音樂宣發形式的變革,用戶為優質數字音樂付費的意愿大幅提升,數字專輯更是憑借便利與價格的優勢愈發成為大勢。
在行業凈化以及互聯網娛樂付費的普及下,除了數字音樂外,中國網民近幾年來已經逐漸習慣為各種互聯網娛樂應用付費,比如網絡視頻、網絡文學、網絡直播等,這也成為偶像養成與粉絲經濟的又一通路。以TME為代表的音樂平臺致力于打造健康的視聽環境,為網民提供健康的娛樂和精神生活,而90后作為新歌主要用戶,網生一代的他們成為數字專輯消費的<typo id="typo-864" data-origin="中間" ignoretag="true">中間</typo>力量。
消費升級的“綜合性面貌”
除了以周杰倫為代表的老牌歌手外,數字專輯的消費還形成實力唱將和偶像歌手兩相割據的局面,數專銷售額也隨著用戶聽歌習慣的轉變,迎來了“高光時刻”——2019年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲TOP10顯示,曾經的“人氣”代表以及現在的“流量”為王,其粉絲購買力都能打,從愛豆選秀節目中脫穎而出的蔡徐坤以絕對優勢奪得冠軍,從音樂選秀節目中出道的華晨宇和初代流量代表張藝興分列第二、第三,之后榜上有名的李宇春、R1SE、火箭少女101都是這幾個類型的代表人物,王一博及《陳情令》國風音樂專輯是電視劇熱播后反哺音樂的獲益者,排名第八的周杰倫是“夕陽紅粉絲團”奮力保住的獨苗,排名第十的張云雷則是一個耐人尋味的跨界存在。
綜合數字專輯成績,我們可以發現,銷售量絕對是“紅”的一個最重要體現,但和音樂水準、作品傳播度相比,不一定完全成正比,但欣喜的是,我們同樣看到,在粉絲真金白銀的支持下,部分擁躉眾多的歌手們得以繼續義無反顧地追求自己的音樂道路,甚至有了一些突破性嘗試。
一切都在改變,一切沒有改變。不論是周杰倫、薛之謙、吳青峰等老牌實力唱作人還是蔡徐坤、王源、黃子韜等新聲代流量藝人,“音樂”品質性與“流行”影響力的較量,是流行音樂永遠值得討論的母題。不能否認的是,華語音樂從“唱片工業化”到“互聯網化”的大變革,正在轟轟烈烈發生著,而由你音樂榜正是希望借助騰訊音樂娛樂集團的大數據優勢賦能行業,客觀、真實記錄華語音樂行業向前和發展。
<typo id="typo-1510" data-origin="由你" ignoretag="true">由你</typo>,有我,都同樣是歷史的見證者。
