基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜推出的 《2019華語數字音樂年度報告》(以下簡稱“報告”)于近日正式發布。在2019年,伴隨著新歌產出和發歌藝人雙重動力助推下,華語數字音樂市場一路高唱凱歌迎來井噴之年,而付費數專銷售較往年持續走高,也為行業注入一劑強心針,從某種意義上來說,受眾選擇成就了2019華語音樂走勢,在這份年度報告中,反應用戶對潮流敏感度與接受度的新歌收聽者圈層,成為不可忽視的關鍵詞。
據報告所示,2019年全年聽新歌用戶年齡分布來看, 90后依然是聽新歌的主力軍,年齡層占比最多的集中在23-30歲,人群更是高達32.43%之多,接近總體的三分之一;31-40歲的80后緊隨其后,占比24.87%,約總人數四分之一;而正在崛起的16-22歲人群也不甘落后,20.20%的占有率無不說明00后的影響力已逐漸嶄露頭角。從數據統計中不難看出,生于1990-1997年的90后主要人群,依然是當下市場的主流受眾,其音樂收聽習慣在一定程度也決定著未來幾年的市場風向。
伴隨互聯網成長起來的90后,他們是“數字化生存”的一代人,相較于經歷過唱片時代的80后,他們對流媒體音樂形式有更強的接受和包容度,而和00后相比,這些已在30歲大關徘徊的90后們,則在選擇權和購買力上擁有更多資本。他們對音樂的喜好也不再僅限于為偶像買單,多元化音樂選擇和平臺體驗感也成為關鍵因素,這不僅是90后用戶群體日趨顯著的心理趨勢,對于同樣在音樂市場擁有龐大占比的80后、00后人群來說,內容與體驗也變得尤為重要。
由你音樂榜《2019華語數字音樂年度報告》以直觀的統計與歸納總結用戶聽歌行為數據,展現了這一年的華語數字音樂發展脈絡,并給市場發展提供指引。透過數據看現象,我們更可以發現2019年作為10年代的最后一年,很多音樂內容的表達,處在傳統形式和新形態交互影響之中,并且已出現打破邊界到逐漸趨于融合的檔口,音樂在生活中各領域扮演的角色越發豐富,游戲、影視劇、廣告、綜藝、動漫等領域,都與音樂產生了很深刻的影響與關聯。而這份報告也為當下音樂行業的發展提供了有價值的數據內容,以及專業的趨勢分析。
