2019年,華語數字音樂產業迎來井噴之年,不管是新發歌曲還是發歌藝人,其數量增長都遠超往年,其中,付費數專銷售額也在音樂市場利好下迎來“高光時刻”。基于 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜推出的 《2019華語數字音樂年度報告》(以下簡稱“報告”)近日發布,摸準華語數字音樂產業2019年脈象,由大數據走勢展現華語樂壇前景藍圖。
縱觀報告所示,2019年全年數字專輯總銷售額同比2018年增長了154%,實現了歷史最佳成績,而從具體實例來看,多位頭部藝人的貢獻份額更是良多。獲年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲第一名的蔡徐坤和第二名的華晨宇,二人的數字單曲銷售額相加就接近了億值,加上銷售額居第三至第十名的張藝興、周杰倫等歌手/團體,其銷售額總計價值更是可觀。由此可見,付費聽音樂并未對粉絲購買力有所影響,而在互聯網時代的推動下,付費數專已成為音樂市場主流,粉絲經濟所帶來的創收轉換不容忽視。
在年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲名列前十位的歌手當中,如周杰倫、李宇春、華晨宇這類堪稱前輩級的歌手,仍具備相當強的購買號召力,而像王一博、張藝興、蔡徐坤、火箭少女 101等更受青少年喜愛的偶像流派歌手,也在借助綜藝、影視等跨界領域的表現,來維系粉絲關注助力音樂價值變現。反觀報告中,關于對2019年全年上榜歌曲場景類型占比分布的分析圖示意,OST、廣告、游戲、綜藝、動漫等場景類型逐漸走入大眾視野,這是音樂內容走向多元化的信號,同時也是反哺于選擇權越來越自主的大眾粉絲。
報告中還對年度單曲、年度中國風、年度搖滾、年度民謠、年度說唱、年度原創單曲、年度人氣單曲分別進行了TOP20盤點,其中既包含頭部藝人,也不乏新晉流量和人氣原創音樂人,多類型歌手及音樂風格的產出已是音樂市場常態,其宗旨也是在為受眾服務。粉絲經濟下,如何打磨多元化、專業性的音樂尤為重要,這不僅是對音樂人的要求,也是對音樂平臺版權曲庫的考驗。在年度暢銷數字專輯EP/單曲TOP10中,TME騰訊音樂獨占8個名額,這得益于TME騰訊音樂豐富的版權庫,也正是因為充盈的音樂內容產品,才有更多窗口收割不同圈層粉絲喜愛。
付費數專的“高光時刻”少不了粉絲經濟的驅動,為滿足受眾更高音樂需求,不斷去完善優化平臺資源,在雙方推動下,粉絲與平臺之間形成高效閉環,要如何抓住“內容為王”的核心達到相互成就,這個課題值得深究。作為全行業最具公信力的風向標,由你音樂榜《2019華語數字音樂年度報告》集合TME旗下各大平臺的上億萬用戶的綜合音樂行為,反映真實用戶喜好,致力于打造一份既直觀反映出當下的樂壇趨勢,又促進音樂產業鏈上各環節的相互成就,最終得以推動華語音樂市場的健康向前發展、有參考價值的行業報告。
