品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小,也決定著產品或服務的成敗,更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭,已經由產品質量和服務的競爭,轉向更高階段的品牌之間的競爭。一家企業哪怕有品質再硬的產品和服務,如果品牌推廣做得不到位,那還是無人問津。但很多企業常常苦于對推廣認知不足,沒有強有力的營銷策略支撐,以及找不準最有效的推廣途徑等等困境。你會火(mt.nihuihuo.com)軟文營銷推廣平臺組合自身的實戰經驗,把新聞稿軟文營銷推廣的秘訣與大家分享。
有一位做化妝品的客戶找到我們,表達了他的困惑:公司花100萬廣告費做了電視臺廣告投放,效果卻還是不如人意,巨額廣告費打了“水漂”,原因到底出在哪里?
其實隨著互聯網時代的到來,許多企業用老套的推廣方式,如電話營銷、地推、電臺硬廣等廣泛撒網式的營銷推廣方法早已淘汰,難以適應當前飛速發展的信息時代,在現快節奏、時效性強的市場大環境下,已經迎來了互聯網新聞營銷推廣的新時代。
這家公司除了傳統的推廣方式以外,網絡營銷推廣幾乎沒有做,通過我們的網絡品牌現狀分析,把效果不好的原因總結了一下,該公司除了官網外幾乎沒有任何其它第三方的信息報道,比如 :百科,知道、媒體傳播等信息,而且官網搜索品牌也無法找到,首頁的結果幾乎是其它第三方的,效果可想而知。公司推出的新產品,沒有發現有任何權威的媒體報道 嚴重缺乏產品曝光,難以讓消費者獲知及依賴。
而現在是一個講究品牌口碑的互聯網時代,當一個潛在用戶去了解品牌信息,往往都是通過搜索去了解。品牌是否有實力,是用戶購買決策主要因素之一,因此,企業在網絡上的形象體現,極大的影響著客戶成交決策和轉化率。當該產品的相關信息、產品介紹、正面新聞報道出現在潛在消費者面前時,會大大增加消費者對該產品的信任,而從潛在消費者升級為顧客甚至是強粘性客戶,所以新聞營銷推廣在當今互聯網品牌推廣上的作用是不可估量的。
企業借助媒體以新聞稿軟文的形式來宣傳推廣產品信息,可以快速的讓搜索引擎抓取收錄,由于媒體天生的權威性,以及新聞源屬性,毫不夸張的說,媒體報道的信息幾乎是可以達到秒收的情況。這樣一樣報道的信息就可以在權威媒體上展示,用戶也可以通過引擎和媒體上的新聞稿,了解企業的相關信息,利用新聞熱點吸引用戶的關注,并通過網絡平臺進行閱讀和分享,進而讓更多人看到,提高知名度。
新聞軟文營銷的好處自然還有很多,但不同企業不同產品不同行業背景不能等同論之,企業在實施新聞軟文營銷的時候要有一個長遠的規劃,應對企業的品牌進行全方位,系統性的做好媒體傳播規劃,逐步實施才能達到一個穩健的發展。
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