2019年已接近尾聲，從雙11引燃的空調行業(yè)價格戰(zhàn)戰(zhàn)火一直綿延到了12月，一定程度映射了在下行的行業(yè)現狀之下，各大空調品牌的焦慮。而在高端空調市場，頭部格局也出現了局部變動。
據中怡康最新一周(49周)銷量數據來看，年累份額前三依舊是卡薩帝、三菱電機、格力，年累份額分別為40.79%、17.83%和14.25%，排位沒有變動，但單周份額變化卻值得深究：卡薩帝47.49%、三菱電機9.99%、格力16.96%。
而據此前中怡康發(fā)布的《2019年中國高端空調市場發(fā)展趨勢報告》顯示，從2019年1月—10月的銷售數據來看，在1.5萬以上高端價位段，卡薩帝空調、三菱電機、格力三家的份額占比總額達到74.6%，其中，卡薩帝空調占比39.8%，三菱電機占比19.6%，格力占比15.2%。
可以看出，卡薩帝份額持續(xù)看漲，而三菱電機年累份額縮水近2個百分點，單周份額更是一降再降至9.99%，降幅將近8個百分點。作為外資品牌中的翹楚，三菱電機已無力再續(xù)寡頭現象，這或許印證了外資品牌的風光不再。
從當前數據看，以卡薩帝為首的高端空調已在競爭中全面趕超外資品牌。剖析這個現象的產生，我們發(fā)現消費需求升級一直在起作用，卡薩帝之所以能獲得用戶，一是契合消費升級大環(huán)境，持續(xù)推出好產品;二是以場景替代產品，帶給用戶智慧出風體驗，通過用戶反饋可以看出，卡薩帝主打的智慧空氣場景讓用戶能直觀的感受智慧科技帶來的生活改變。
實際上，卡薩帝、三菱電機和格力這三個品牌中，三菱電機初始優(yōu)勢最為明顯，創(chuàng)立時間久、技術實力雄厚、用戶口碑好。在上世紀90年代，以三菱電機為代表的外資品牌一度把持高端空調市場，是業(yè)內公認高性能、高品質代表，如今在江浙特別是上海地區(qū)，三菱電機還是很多人心目中的“NO.1”。
而國產品牌格力作為雙11價格戰(zhàn)的主導者，雖然其在高端領域取得了一定的成績，但在整個2019年走到最后，格力讓行業(yè)、用戶記憶最深刻的莫過于此次久不停息的價格戰(zhàn)，而此后，格力是否能夠再次走上高端的軌道還未可知。
可見，卡薩帝“造場景”，是為高端用戶提供智慧呼吸場景解決方案;三菱電機“拼技術”，對“技術黨”們有很大誘惑力;而格力“拼價格”，則認為價格對用戶的吸引力更大。每個品牌都有自己的目標群體和品牌策略，而用戶同樣也是各取所需，誰能夠走的更長遠，則需要時間來驗證了。
