【TechWeb】9月24日消息，微盟今天對外宣布，為上百家新國貨品牌免費(fèi)提供SaaS工具支持、私域直播帶貨扶持和數(shù)字運(yùn)營指導(dǎo)服務(wù)。
微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒表示：微盟將通過全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系，打造100家新國貨品牌數(shù)字化新標(biāo)桿，助力國貨品牌數(shù)字化進(jìn)程加速。
方桐舒指出，“數(shù)字浪潮下，新國貨品牌迎來黃金發(fā)展十年，從傳統(tǒng)品牌時(shí)代渠道為王到電商品牌走紅，再到文化自信、數(shù)字驅(qū)動的新國貨崛起，國產(chǎn)品牌歷經(jīng)了三次浪潮。”
他認(rèn)為，數(shù)字化助推國貨崛起，在以用戶為中心，重私域運(yùn)營的新國貨品牌時(shí)代，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、渠道、營銷和用戶都發(fā)生了顯著的變化。方桐舒將這些變化提煉為品牌營銷力、產(chǎn)品價(jià)值力、數(shù)字經(jīng)營力和用戶連接力，并給出增長公式：新國貨品牌增長=（產(chǎn)品價(jià)值力+品牌營銷力+用戶連接力）×數(shù)字經(jīng)營力。
方桐舒表示，國貨品牌布局私域數(shù)字化建設(shè)，同樣需要形成經(jīng)營全時(shí)全域、私域資產(chǎn)增值、公域拓新沉淀三大核心能力。立足新國潮，微盟將通過門店上云、私域直播、私域運(yùn)營、全鏈路營銷等四大策略助力新國貨企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全方位助力新國貨零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷閉環(huán)。
同時(shí)，對于微盟全鏈路營銷模型和對新國貨品牌的扶持計(jì)劃，微盟集團(tuán)副總裁凌蕓稱，微盟智慧零售已形成“場景廣告-數(shù)字基建（SaaS服務(wù)）-運(yùn)營助跑”的全鏈路數(shù)字化營銷體系：首先，伴隨廣告公域場景的不斷豐富，通過全鏈路廣告運(yùn)營閉環(huán)，為品牌提供流量支持，持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模；其次，通過渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營銷數(shù)字化等前端基建，和業(yè)務(wù)賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建，提升私域運(yùn)營的單客價(jià)值；最后，通過實(shí)施交付、業(yè)務(wù)運(yùn)營、系統(tǒng)運(yùn)維、終端帶教、運(yùn)維護(hù)航等全方位的運(yùn)營賦能，驅(qū)動品牌業(yè)績增長。“本質(zhì)上，這是一個(gè)私域流量高效流轉(zhuǎn)，同時(shí)不斷從公域拓新充實(shí)品牌流量池的過程。”凌蕓說。
凌蕓介紹稱，微盟將攜手騰訊廣告，圍繞國貨品牌數(shù)字營銷力、數(shù)字系統(tǒng)力和數(shù)字運(yùn)營力的提升，推出全方位扶持政策：營銷方面，成立專業(yè)運(yùn)營小組，提供廣告營銷方案和投放運(yùn)營服務(wù)，提供圖片及免費(fèi)制作短視頻素材等創(chuàng)意素材助力，并結(jié)合騰訊有數(shù)提供多渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)等；系統(tǒng)方面，為國貨品牌免費(fèi)提供限時(shí)免費(fèi)小程序支持，微盟直播免費(fèi)入駐和運(yùn)營策劃服務(wù)，以及免費(fèi)贈送騰訊廣告曝光等；運(yùn)營方面，為國貨品牌免費(fèi)提供系統(tǒng)搭建服務(wù)和數(shù)字運(yùn)營增值服務(wù)等，助力新國貨品牌全鏈路營銷升級。
