每到年底總有各種聚餐,有些聚餐菜色豐盛,有些聚餐吃著開心,有些聚餐食之無味棄之可惜。年底的娛樂晚會(huì),也大致如此,尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司的入局讓晚會(huì)變得更加密集。從12月上旬到1月上旬,就這么不到40天的時(shí)間里,愛奇藝、騰訊視頻、b站、今日頭條、微博先后舉辦各自的年度晚會(huì),一時(shí)間每周一到晚上都是星光熠熠。
辦會(huì),終究是要爭面子
在過去,大型晚會(huì)的主辦權(quán)幾乎都由電視臺(tái)把持著。因?yàn)閵蕵飞鷳B(tài)圍繞電視展開,各家大電視臺(tái)有著最充沛的流量和資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,娛樂圈的話語權(quán)漸漸集中到了互聯(lián)網(wǎng)公司的手里。一個(gè)明星的粉絲數(shù)、流量、話題性都已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)中固有的部分,直接決定了一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值。沒實(shí)力沒作品,緊靠賣臉賣人設(shè)的流量明星橫行雖說未必是好事,但這無疑是時(shí)代造就的現(xiàn)狀。第一個(gè)試著吃互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)這個(gè)螃蟹的是新浪。按新浪的算法,雖然微博的上線時(shí)間是2009年,但微博之夜的歷史可以追溯到2003年新浪網(wǎng)絡(luò)盛典。新浪從門戶與博客時(shí)期就有辦會(huì)的傳統(tǒng),這個(gè)現(xiàn)在主要由微博繼承了下來。慢慢大家都發(fā)現(xiàn)了一件事,比起傳統(tǒng)行業(yè)的辦會(huì),互聯(lián)網(wǎng)公司辦會(huì)的好處要多的多:1、賺品牌,一場盛會(huì)可以吸引眾多注意力。2、賺人心,借助大會(huì)鞏固上下游和用戶。3、賺錢,贊助商能為主辦方提供不菲的收入。到了今年這扎堆辦會(huì)的情況來看,己經(jīng)可以把這三點(diǎn)融合為一點(diǎn)了,那就是——爭面子。誰家辦的會(huì)人氣旺傳播力強(qiáng)?誰家辦的會(huì)口碑好有意思?誰家辦的會(huì)吸引金主爸爸多?說到底,最終是整個(gè)平臺(tái)實(shí)力的體現(xiàn)。為了這份面子,娛樂領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司可謂是費(fèi)盡了心思。不但要憑實(shí)力各顯神通,還要想著法子各辟蹊徑。那么,砸了這么多錢,到底誰家把面子掙出來了?誰家基本白瞎了?
明星捧場,不能輸排場以下是幾場晚會(huì)的時(shí)間。
12月6日 2020愛奇藝尖叫之夜
12月28日 2019騰訊視頻星光大賞
12月31日 bilibili晚會(huì):二零一九最美的夜
1月8日 2019今日頭條年度盛典
1月11日 2019微博之夜
第一個(gè)上場的是明明辦在2019年,卻偏要叫2020的愛奇藝尖叫之夜。作為國內(nèi)Top級的視頻網(wǎng)站之一,尖叫之夜的排場不算很大。雖然愛奇藝把楊紫、肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、蔡徐坤、張藝興等都抓到了現(xiàn)場,但是單看明星陣容,和后來出場的騰訊視頻星光大賞、微博之夜比并不算亮眼。但愛奇藝的舞臺(tái)效果在幾個(gè)頒獎(jiǎng)典禮中橫向比較來看,還是比較有視覺沖擊力和科技感。尤其是在表演嘉賓、背景顯示屏、AR技術(shù)之間的融合很有氛圍。這可能得益于愛奇藝長年自制綜藝積累的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)。
第二個(gè)上的是騰訊視頻星光大賞。看這霸氣的名字,就覺得肯定明星不少。結(jié)果一看,還真的是名副其實(shí)。除了已經(jīng)在上面提到的幾個(gè)名字大多再次出現(xiàn),還多了迪麗熱巴、楊冪、趙麗穎、王一博、吳亦凡等一串連我都熟悉的明星。就明星的排場來看,星光大賞已經(jīng)很接近微博之夜了。而獲獎(jiǎng)嘉賓、表演嘉賓也有不少與微博之夜相同,比如暖場舞蹈都是由人氣男團(tuán)R1SE和人氣女團(tuán)火箭少女101出演。其實(shí)本來也沒覺得愛奇藝排場不夠,但這不是沒有對比就沒有傷害嘛。
來了這么多明星,總要給對應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng),而騰訊視頻又不像新浪微博需要招呼自己平臺(tái)的社會(huì)性。于是,星光大賞最大的特點(diǎn)是,在娛樂獎(jiǎng)項(xiàng)的細(xì)分上可謂絞盡腦汁,各個(gè)明星都各有所獲,那各家粉絲也就都滿意而歸,皆大歡喜皆大歡喜。
bilibili的那場晚會(huì)暫時(shí)先跳過不談,b站今年是第一次舉辦大型跨年晚會(huì),本來沒啥期待,但一上菜就是驚艷。
之后上的是頭條盛典。其實(shí)若非在宣傳時(shí)把明星列了一圈,我都無意把頭條盛典放到這里來比較。相比兩大視頻網(wǎng)站,頭條平臺(tái)和娛樂圈的關(guān)系本就沒這么緊密,頭條現(xiàn)場的獎(jiǎng)項(xiàng)也大都發(fā)往了人文、社會(huì)等領(lǐng)域,現(xiàn)場時(shí)間也是更多給了創(chuàng)作者,可說是不忘初衷。
至于娛樂明星更像是頭條拉來增加晚會(huì)關(guān)注度的工具人。即便是這樣,頭條的明星陣容似乎相比騰訊視頻也并不遜色太多,這可能也側(cè)面說明了頭條在2019年發(fā)展迅猛,明星們不得不給予重視。
而等到微博之夜上陣的時(shí)候,那就真的是星光熠熠了。我來列舉下:
女星中,楊紫、迪麗熱巴、趙麗穎、楊冪等人氣大花小花悉數(shù)到場。男星中,今年的人氣王,肖戰(zhàn)和李現(xiàn)必然到場。
其他張藝興、劉昊然、王一博等撐起了小鮮肉的場子。
TFboys三人一起到場,各自領(lǐng)獎(jiǎng),總算不用讓三家粉絲打的頭破血流。
頂流中的頂流、雞你太美的蔡徐坤自然是來了。
其它還有李宇春、華晨宇、李冰冰、薛之謙等“老前輩”,以及張雪迎、陳立農(nóng)等一眾我這種老人家大概認(rèn)得出又不太確定的新星。
至于沈騰和雷佳音,這么大場面下也像是在家一樣放飛。
差點(diǎn)忘說了,每個(gè)瞪眼都是戲的安吉拉大寶貝也來了,這也是她唯一參加的一場晚會(huì)?？傊?到場的明星們光是走紅毯就走了近兩小時(shí),還有些人沒走上。這排場,確實(shí)有夠微博。老實(shí)說,除了b站之外,其他幾家都是頒獎(jiǎng)典禮,在策劃上也不算有太大的新意。所以我下面還是想著重講講大黑馬b站跨年晚會(huì)和依舊發(fā)揮穩(wěn)定的微博之夜。
b站跨年晚會(huì),哥幾個(gè)的重慶火鍋b站今年不可謂不勇,虎口拔牙去和電視臺(tái)搶跨年眼球。關(guān)鍵是,這場名為“二零一九最美的夜”的b站跨年晚會(huì),最終呈現(xiàn)的效果不管是對觀眾還是對其自身發(fā)展,都已經(jīng)無可挑剔。跨年晚會(huì)是各家電視臺(tái)搶明星的時(shí)間,b站在晚會(huì)中投入的資源算不上夸張,真要說起來還有點(diǎn)寒磣,這里我用待會(huì)準(zhǔn)備講的微博之夜來做個(gè)對比:
這也是理所當(dāng)然的,論在娛樂產(chǎn)業(yè)里的硬實(shí)力,b站別說比不過微博,和騰訊視頻、愛奇藝、頭條也都有差距,組成這么個(gè)陣容對b站來說已經(jīng)實(shí)屬不易,但小破站硬是做出了能和微博之夜硬碰硬的效果。我稍微統(tǒng)計(jì)了下,最近這波晚會(huì)里整體播放量最大的應(yīng)該就是b站。在站內(nèi)就超過了8000萬的播放量,還在獲得了9.9分的超高評分,可謂是流量口碑雙豐收了。
很多產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、研究者、媒體因?yàn)椴皇莃站的用戶,對b站的理解很容易停留在“發(fā)彈幕的二次元視頻網(wǎng)站”。我有時(shí)候都不好意思說他們的認(rèn)知膚淺.其實(shí)二次元只是一個(gè)框,b站內(nèi)的眾多文化符號是更具象的東西,比如日本ACG、魔獸世界、電競、古風(fēng)等。這些文化符號的受眾人群其實(shí)并不一致,甚至是有一定的代溝?，F(xiàn)在b站要做一盤菜,讓各個(gè)圈子的人都買賬,哪能這么容易?策劃出這么一場晚會(huì),需要b站策劃團(tuán)隊(duì)對他們的社區(qū)文化、用戶需求深刻理解,并將這些文化符號做出新的詮釋。這場晚會(huì)的成功,正反映出了b站一直以來被低估的2項(xiàng)核心能力,一個(gè)是用戶認(rèn)知,另一個(gè)是審美。b站的晚會(huì)在自己的平臺(tái)獲得9.9分,這分是什么概念?在b站上,《鬼滅之刃》、《輝夜大小姐》、《動(dòng)物狂想曲》這幾部動(dòng)畫都是口碑熱度雙豐收的,而他們的評分都是9.8分,也就是說9.8分是b站視頻評分的天花板。然后b站還能親手打碎這個(gè)天花板?憑什么?我認(rèn)為那是因?yàn)閎站真正做到了立足社區(qū)文化。
以其中一個(gè)節(jié)目《茉莉花》為例。這個(gè)節(jié)目用AR技術(shù)構(gòu)建了華麗多變的場景,讓虛擬偶像洛天依突破次元壁為觀眾演唱;反過來表演內(nèi)容則是傳統(tǒng)曲目《茉莉花》,這讓國樂大師方錦龍的琵琶演奏成了極為重要的角色。當(dāng)然,這次技術(shù)方案和b站BML-VR不同,是屏幕向的,現(xiàn)場沒這么強(qiáng)效果。就我個(gè)人看來,這段表演是整個(gè)晚會(huì)的最高潮。我確實(shí)認(rèn)為這個(gè)將虛擬與現(xiàn)實(shí)、科技與傳統(tǒng)相結(jié)合的節(jié)目配的上“完美”這個(gè)詞。試想一下,這個(gè)節(jié)目不管是少了洛天依還是少了方錦龍,效果都要大打折扣?！盾岳蚧ā愤@個(gè)節(jié)目代表了b站在整個(gè)晚會(huì)中策劃的核心邏輯,即用站內(nèi)的文化符號與b站的價(jià)值倡導(dǎo)結(jié)合。在彈幕里被調(diào)侃為“爺孫賣唱”的洛天依與方錦龍組合是這樣,讓up主演唱演奏《超炮》、《柯南》等主題曲也是這樣。為什么找來張光北?可以去b站搜搜呂布有多鬼畜。為什么可以邀請吳亦凡卻不適合邀請蔡徐坤?因?yàn)椤洞笸雽捗妗纷寘且喾矊?shí)現(xiàn)了b站氛圍惡意到善意的逆襲,而蔡徐坤在b站文化里還是黑的。到今天,小破站的實(shí)質(zhì)已經(jīng)是年輕人流行文化經(jīng)營者,而且小破站還能做到領(lǐng)先市場、引導(dǎo)用戶。所以即便b站晚會(huì)很大程度上是粉絲向的設(shè)定,但這就像是哥幾個(gè)聚在一起吃重慶火鍋,一口牛肉一口啤酒,外人看著不知道你們有啥好瞎樂的,桌上的人夠爽就行。
微博之夜,富麗堂皇的滿漢全席
作為最早吃晚會(huì)這口飯的微博之夜,今年依舊發(fā)揮穩(wěn)定表現(xiàn)出眾。做個(gè)類比的話,微博之夜像是一桌滿漢全席,富貴華麗、有名有實(shí)、不失美味。我用三個(gè)最來形容今年的微博之夜——星味最強(qiáng)、人氣最高、主題最廣。星味最強(qiáng)前文已經(jīng)說過了,頂流(所謂的“頂級流量”明星)基本都集合在了微博之夜。娛樂圈的江湖上有句傳言,叫每年微博之夜都有娛樂圈的半壁江山,這話靠不靠譜沒個(gè)公論,但肯定沒人愿意自己被劃到“另一半江山”里。說說人氣最高。在微博的主場,微博之夜的超話有165.5億的閱讀量,累積了10萬關(guān)注者。但從整體線上播放量來說,今年登頂?shù)目赡苁莃站,晚會(huì)在b站的播放量已經(jīng)將近8000萬。不過如果引入一些第三方數(shù)據(jù),還是能從側(cè)面證實(shí)微博之夜的人氣略勝一籌。1、從搜索指數(shù)來看,b站晚會(huì)的峰值雖然比較高,但微博之夜的輿論關(guān)注周期持續(xù)很長,在預(yù)熱階段就獲得了充分的關(guān)注度。
2、微博之夜的明星效應(yīng)很強(qiáng),衍生出大量的場外人氣,而b站在整體人氣上還是要差一口氣。
3、在某二手票務(wù)交易平臺(tái)上,微博的前排位置炒上天價(jià)。這可以說完全是由人氣形成的供需關(guān)系決定的。
最后,微博之夜應(yīng)該說是這些晚會(huì)中,主題相對最多元的一個(gè)。微博之夜的主旋律是娛樂的,但微博最先頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)卻與娛樂無關(guān)。中國女排和電競戰(zhàn)隊(duì)FPX在2019年獲得了世界冠軍,成了最早登上領(lǐng)獎(jiǎng)舞臺(tái)接受觀眾掌聲的人;之后,第二個(gè)影響力事件獎(jiǎng)?lì)C給了兩個(gè)“救人一命”的熱門話題;最早登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的明星李冰冰、李宇春、楊冪,也是獲得的公益獎(jiǎng)項(xiàng)。雖然現(xiàn)在微博常常讓人調(diào)侃為專注于明星撕逼,但畢竟微博依舊是國內(nèi)最大的公共輿論陣地。既然微博有這樣的能力,就不得不對自己的社會(huì)責(zé)任有相應(yīng)的要求。微博之夜正式微博表達(dá)態(tài)度的一種方式?？陀^地說,騰訊視頻的星光大賞、愛奇藝的尖叫之夜、字節(jié)跳動(dòng)的頭條盛典,不是在規(guī)模方面還是無法同微博之夜相比,側(cè)面說明了微博多年積累下來,至今依舊強(qiáng)勢的在娛樂產(chǎn)業(yè)和社會(huì)輿論中的實(shí)力地位。就像我之前說的,新浪微博做話題的能力,包括話題設(shè)置、組織配套資源、控制話題節(jié)奏等,在這點(diǎn)上微博可以說在國內(nèi)無出其右。
總結(jié)華麗的舞臺(tái)背后,娛樂晚會(huì)也成為必爭之地?；ヂ?lián)網(wǎng)從新興走到成熟,平臺(tái)間的PK已經(jīng)不局限在線上流量上。每個(gè)平臺(tái)一邊問著“我是誰?我從哪里來?要到哪里去?”,一邊盡可能的把自己的觸角滲透到上下游的產(chǎn)業(yè)鏈上。而能把創(chuàng)意、能力、資源都開發(fā)到極致的公司,在年底的大秀上就能獲得更強(qiáng)的爆發(fā)力,今年你覺得誰贏了?
