中國化妝品行業發展概況及未來發展趨勢分析
一、我國化妝品規模全球第二，化妝品社零增速穩定高位
我國化妝品行業市場規模全球第二僅次于美國，社會零售化妝品增速持續高增長。1）從市場規模來看，我國化妝品及個護市場總規模從2012年的 2518億元增長到 2018 年的 3938 億元，年均復合增長率為7.7%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國，化妝品市場規模顯露良好攀升勢頭。2）從規模增速來看，2018年全國化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%，高于限額以上單位商品零售額增速3.9pct；2019年一季度全國化妝品零售額為753億元，同比增長10.9%，繼續保持較快增長勢頭。中華全國商業信息中心數據顯示，2018年全國重點大型零售企業化妝品類零售額同比增長8.6%，高于全國重點大型零售企業零售額增速8.4pct，是近5年來的次高增速。
（巨愛巨美 能量套）
（逆齡眾美NILIBEAUTY套盒）
（瑾迷JINMIY）
二、顏值消費經濟正持續升溫，精細護膚爆發大勢所趨
消費者接觸美妝產品一般順序也是化妝品市場景氣輪動的順序。消費者接觸美妝產品一般順序為：洗護日化、爽膚水和面霜等基礎護膚起步，緊接著面膜、眼霜和精華等精細護膚進階，最后是口紅、眼影和香水等日常彩妝階段。
護膚品是我國化妝品中規模最大和絕對增幅最大的子行業。護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理子品類，包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。1）從市場規模來看， 2018 年我國護膚品市場容量為2039 億元，占化妝品整體 56%，2011-2018 年復合增長率達7.4%，增速高于化妝品行業的整體增速。2）從護膚普及率來看，我國化妝品市場規模中護膚品占比已逐步穩定在50%左右，說明我國消費者已初步養成使用護膚品的習慣。
（心肌色MCOLOR）
（碧芙媞BFT新寵系列）
（瓷泉CIQUAN輕奢護膚系列）
三、化妝品市場集中程度不高，本土品牌正在興起
本土化妝品品牌勢頭強勁，憑借對國內消費者的深入了解和準確的產品定位快速成長。本土品牌把握大眾消費升級機遇，綁定快速發展的電商渠道，抓住流量紅利初露鋒芒，在競爭激烈的化妝品行業成功突圍。1）從高端市場來看，目前高端市場主要由歐美和日韓國際品牌主導，這類品牌歷史悠久，產品研發實力雄厚，近年逐步重視并適應中國市場，實現爆發增長。同時，本土品牌為了適應消費者多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率，也紛紛開始向高端產品市場滲透，例如丸美以高端定位的眼霜產品在高端市場成功突圍。2）從大眾市場來看，大眾護膚市場在我國整個日化行業中占據了主要地位，占比達62.5%，市場空間巨大，且品牌集中度低，在我國大眾化妝品市場中市占率最高的本土企業上海上美 2017年市占率僅2.6%，本土品牌大有可為。
（滋活ZEAHALLO黃金緊致護膚系列）
（怡玥EYUE低氘水）
（科莉COOLEEY黑蘭花煥顏安瓶精華液）
2020年如何做好品牌設計宏洛圖品牌設計給出的觀點
現在，當人們談論一個知名品牌時，他們會更多地談論一個品牌經過時間積累和營銷活動積累的品牌效應。
對任何行業來說，品牌都是在企業提供的服務或產品得到市場客戶的認可后形成的一種“價值信任和認可”。這種“價值信任和認可”通過產品的持續創新和營銷，可以滿足客戶的需求變化，通過一定的時間周期，得到積累和放大，從而形成競爭力。
因此，品牌是通過消費者驗證形成的一種思維和判斷的產物。什么是品牌設計策略？如何做好品牌設計與策劃？
現在，當人們談論一個知名品牌時，他們會更多地談論一個品牌經過時間積累和營銷活動積累的品牌效應。
只評論“可見”，而不是“無形”。更多的公司認為他們已經做了他們看到的，例如，通過改變標志設計，改變形象，并認為這就是他們自己的品牌。這是許多小品牌和企業注定要被淘汰的原因。因此，當我們談論如何打造一個品牌時，主要涉及兩個方面，一個是產品本身，另一種是定位和價值。這就是專業品牌策劃公司所做的。
什么是品牌規劃？品牌規劃是一種特定的行為，目的是實現品牌的定義。那么如何做品牌規劃呢？品牌規劃必須以優勢為基礎。將產品本身與目標受眾的需求相結合，區別于競爭品牌的核心優勢，始終明確其最大的產品核心競爭力。盡可能在所有外部傳播中，如標識設計、品牌形象設計、包裝設計、VI等宣傳設計中統一傳播內容。品牌發展是一個過程，不可能一蹴而就。
前期的品牌策劃對于品牌后期的發展重要性是企業不容忽視的，宏洛圖品牌設計專注品牌策劃與品牌設計，不僅善于從市場和企業的實際情況出發，在精準的品牌定位下，創造出個性化的品牌設計成果，幫助企業開拓市場，而且能從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃，幫助品牌商實現可持續發展，提升品牌價值。
宏洛圖品牌設計針對每個品牌的實際情況，通過科學的，系統的調研、分析、診斷、評估、定位，和具體的策略、創意、設計、整合以及推廣策劃等建立的一整套完善的品牌策劃和品牌塑造體系，用一流的服務打造一流的品牌。
（芙洛狄APHRODITE小安瓶系列）
（常晶養生茶系列）
（德朗DLAUN富勒烯干面膜）
宏洛圖品牌設計合作伙伴：有詩YOUSHI、“影SHADOW”、芙洛狄APHRODITE、柏泉MEDBECHO、瓷泉CIQUAN、碧芙媞BFT、寶佳莉BECAUSELOVE、瑾迷JINMIY、巨愛巨美、肌芙村JIFUCUN、科莉COOLEEY、心肌色MCOLOR、星彤SUNNING、里海故事CASPIAN STORY、靚雅集團BIOTECH、敏感肌膚專家、美妝小探、逆齡眾美NILIBEAUTY、青春漫步YOMABO、瑞奢顏RYS、絲佳SJA、圣酪SHENGLAO、DTL、唯亞WEIYA、彥秀HOWHIO、希芳SELFOND、常晶、滋活ZEAHALLO、人參花、嬌美娜JJ BEAUTY、好季、碧宣、森源SENYUAN、艾古蒂、華錦養生HUAJIN、伊妮娜、怡玥EYUE、凈水珠俏JINGSHUIZHUQ、依泉小諾、妤齡YULING、臻美匯、凱絲綺CAYSIQ、伊泊泉YIBOQUAN、德朗DLAUN、DKHM恒美國際、皇家面膜、蔻羽軒KOYUXAN、蜜顏堂NATURAL、膜幻世界MOHONS、膜塑面膜MAGIC、百瀾蒂絲BINADISS、SHAPONA面膜、優莎YOURSUN、秀妍坊、尤彩YOCHAR、琪雅、水芝潤、易舒通、紫冠、花顏花浴、Yespt醫肽等等！
品牌規劃在品牌發展初期的重要性不容忽視。宏洛圖品牌設計專注于品牌規劃和品牌設計，不僅擅長于品牌規劃和品牌設計。而且從市場和企業的實際情況來看，也是在準確的品牌定位下進行的。創造個性化品牌設計成果，幫助企業開拓市場；從戰略視角為企業制定長期品牌戰略規劃，幫助品牌實現可持續發展，提升品牌價值。
2020年，讓宏洛圖品牌設計與你相約“今日頭條、抖音、騰訊新聞、新浪微博、網易新聞、西瓜視頻、百度貼吧、簡媒、惠頭條、天涯論壇、搜狐網、豆瓣網、百家號、微頭條、鳳凰新聞”等各大網站！
