距離2020年到來(lái)已經(jīng)不足一周。回望2019年的中國(guó)家電市場(chǎng)，一言難盡。
隨著人口結(jié)構(gòu)逐漸改變和房地產(chǎn)降速，家電市場(chǎng)增速放緩。多年的高速發(fā)展讓家電存量市場(chǎng)已經(jīng)非常龐大，4-6線鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)潛力巨大，但更多的競(jìng)爭(zhēng)還是爆發(fā)在存量市場(chǎng)中。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，讓新的產(chǎn)品模式、新的零售模式、新的企業(yè)并購(gòu)不斷涌現(xiàn)。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，家電產(chǎn)品高端化、智能化逐漸興起，講求性?xún)r(jià)比的家電產(chǎn)品同時(shí)也受到消費(fèi)者青睞。
2020年中國(guó)家電市場(chǎng)將向何處去?或許就隱藏在2019年的這些大事小事中。
01減稅降費(fèi)、優(yōu)化供給給家電行業(yè)帶來(lái)活力
2019年1月1日，《個(gè)人所得稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除暫行辦法》落地實(shí)施，納稅人將獲得更大減稅。4月1日起增值稅稅率正式下調(diào);5月1日起降低社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)率，有效降低企業(yè)稅負(fù)和資金壓力。
而在1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》。其中涉及家電領(lǐng)域的包括“支持綠色、智能家電銷(xiāo)售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”。另外方案中特別提到“高品質(zhì)新品銷(xiāo)售”，倡導(dǎo)家電企業(yè)向農(nóng)村消費(fèi)者提供的不再僅是“能用、耐用”的產(chǎn)品，而是要提供“更好用、更節(jié)能、更智能”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。
這些都是大事。2020年，智能家電、以舊換新、家電下鄉(xiāng)將成為中國(guó)家電市場(chǎng)重新提速的核心關(guān)鍵詞。
02美的合并小天鵝
2月20日，美的集團(tuán)(000333.SZ)和小天鵝A(000418.SZ)雙雙發(fā)表公告稱(chēng)，美的集團(tuán)發(fā)行A股股份換股吸收合并無(wú)錫小天鵝事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)無(wú)條件通過(guò)，美的收購(gòu)小天鵝成為定案。
實(shí)際上美的在收購(gòu)小天鵝前已直接、間接持有小天鵝52.67%股份。此次美的不過(guò)是以143.83億元的價(jià)錢(qián)最終吃到了天鵝肉，也在洗衣機(jī)領(lǐng)域有了足夠力量對(duì)抗西門(mén)子和海爾等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
隨著中國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)的集中度不斷變高，下一只天鵝是誰(shuí)?
035G商用 智能家電互聯(lián)融合
6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)宣告正式進(jìn)入5G商用元年。
這是影響今后數(shù)年家電市場(chǎng)發(fā)展的大事。5G的商用徹底解開(kāi)了智能家電互聯(lián)融合的枷鎖，各種智能家居解決方案有了巨大的想象空間和落地基礎(chǔ)。
實(shí)際上，各大家電品牌早已開(kāi)始布局。
海爾智慧家庭獨(dú)創(chuàng)的UHomeOS操作系統(tǒng)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)四大物理空間，七大全屋成套智慧家庭解決方案的互聯(lián)互通。美的在構(gòu)建自己的智慧家居平臺(tái)外，還聯(lián)合百度等眾多科技、家居企業(yè)成立開(kāi)放的IOT生態(tài)聯(lián)盟，以期打通不同品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。京東家電在AWE期間展示了全新科技品牌“京魚(yú)座”中以“小京魚(yú)”IoT平臺(tái)為核心的多品牌智能家電營(yíng)造的智慧生活。蘇寧在推出了BiuOS系統(tǒng)后，又推出了“小biu”空調(diào)、凈水機(jī)等……
家電和家電的融合，家電和智能家居的融合，家電和通信的融合，讓家電產(chǎn)品的單一屬性越來(lái)越弱。未來(lái)將是家電融合的時(shí)代。
04格力怒懟奧克斯
6.18前夕，董明珠又又又搞出大新聞了。格力電器通過(guò)官方微博，向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公開(kāi)舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格空調(diào)產(chǎn)品。
格力在微博上指出，奧克斯8款空調(diào)實(shí)測(cè)能效比低于標(biāo)稱(chēng)值，涉嫌銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品，拉開(kāi)了持續(xù)約一周的網(wǎng)上互懟。
奧克斯不是第一家被格力懟的企業(yè)，也絕對(duì)不會(huì)是最后一家。有人認(rèn)為這是嘩眾取寵，有人認(rèn)為是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從消費(fèi)者的角度看，這是一件好事。家電行業(yè)不是一團(tuán)和氣，不是一群共同維護(hù)“皇帝新衣”的成年人。這樣的家電行業(yè)才是健康有活力的。
05科龍空調(diào)在2020新冷年退出線下連鎖賣(mài)場(chǎng)
今年8月在2020新冷年開(kāi)盤(pán)之時(shí)，曾躋身行業(yè)一線陣營(yíng)的科龍空調(diào)率先調(diào)整渠道經(jīng)營(yíng)策略：在2020新冷年全面退出線下大型連鎖渠道體系，轉(zhuǎn)而深耕4至6級(jí)線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道，以及線上的電商平臺(tái)。
這對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)是件小事。然而背后的信號(hào)卻不容忽視。眾多二三線家電品牌企業(yè)都將面臨共同的選擇：在家電全行業(yè)增速放慢的大背景下，在資源相對(duì)有限的情況下，必須放棄次要渠道，集中優(yōu)勢(shì)資源。而線下的連鎖賣(mài)場(chǎng)模式，顯然被視為效果、效能、效率較低的渠道模式。
美的、格力、海爾這樣的頭部家電品牌會(huì)不會(huì)受到影響跟進(jìn)或調(diào)整資源分配?大概率事件!不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，線下家電渠道并不會(huì)衰亡，只會(huì)迭代更新。因?yàn)榧译娦枰w驗(yàn)，尤其是深度體驗(yàn)。誰(shuí)能滿(mǎn)足大眾消費(fèi)者的深度體驗(yàn)?
06京東電器超級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)
新的線下零售模式出現(xiàn)，11月11日0點(diǎn)京東旗下首家電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶開(kāi)業(yè)。這家建筑面積接近5萬(wàn)平方米的線下體驗(yàn)店內(nèi)部設(shè)有7大專(zhuān)區(qū)和55個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。包括蘋(píng)果、華為、英特爾、美的、海爾、格力、奧克斯、飛利浦、TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、SONY、松下、戴森、GE、西門(mén)子、三星、OPPO、vivo、聯(lián)想、戴爾、惠普、愛(ài)普生在內(nèi)的全球上千家頂尖電器品牌的產(chǎn)品都可以在京東超體內(nèi)被消費(fèi)者深度體驗(yàn)。這種線下為消費(fèi)者帶來(lái)深度體驗(yàn)的零售模式是全新的創(chuàng)舉。
京東以深度體驗(yàn)的線下模式進(jìn)入國(guó)內(nèi)一二線城市線下零售領(lǐng)域，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店也與原有下沉到鄉(xiāng)村市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店搭配形成完善的線下渠道。
京東超體開(kāi)業(yè)當(dāng)天涌入了超過(guò)5萬(wàn)名消費(fèi)者，第一個(gè)小時(shí)的成交額就突破了1000萬(wàn)元。顯然，原有的線下連鎖賣(mài)場(chǎng)模式早就無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者深度體驗(yàn)的渴望與需求。
據(jù)傳2020年京東在一二線城市將有新的電器超級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)張。深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞欠駮?huì)成為未來(lái)線下零售的新潮流?
07高瓴資本成格力新股東
12月2日，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)：公司控股股東格力集團(tuán)與珠海明駿簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定珠海明駿以46.17元/股的價(jià)格受讓格力集團(tuán)持有的格力電器9.02億股股份(占格力電器總股本的15%)，合計(jì)轉(zhuǎn)讓價(jià)款為416.62億元。
而新買(mǎi)家珠海明駿成為了最終的受讓方，珠海明駿的背后真正的買(mǎi)主其實(shí)是高瓴資本作為戰(zhàn)略投資者進(jìn)入格力電器。
此次轉(zhuǎn)讓后珠海國(guó)資委手中的股份從18.22%降至3.22%，不再是格力第一大股東，格力從此進(jìn)入民營(yíng)時(shí)代。
08華為首款家庭顯示大屏產(chǎn)品：華為智慧屏
9月26日，華為首款家庭顯示大屏產(chǎn)品--華為智慧屏首次亮相，成為發(fā)布會(huì)當(dāng)天的焦點(diǎn)。
華為智慧屏是華為攻略家庭顯示大屏市場(chǎng)所推出的首款產(chǎn)品，可以說(shuō)華為智慧屏是凝結(jié)了華為企業(yè)多年來(lái)在相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上的全部功力。
華為智慧屏采用了65英寸QLED量子點(diǎn)面板，其帶來(lái)的寬廣色域和通透視效，結(jié)合華為鴻鵠818智慧畫(huà)質(zhì)芯片提供的專(zhuān)業(yè)調(diào)教，能夠?yàn)橛脩?hù)深度還原場(chǎng)景，帶來(lái)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。
華為智慧屏搭載自動(dòng)升降微光攝像頭"慧眼"，支持1080P高清視頻通話，支持大屏呼叫大屏、大屏呼叫手機(jī)、手機(jī)呼叫大屏.
華為智慧屏特色的一碰投屏功能輕松解決步驟繁瑣問(wèn)題，只需輕輕一碰遙控器，即可把手機(jī)上的內(nèi)容投到屏幕上。體驗(yàn)60幀投屏游戲不卡頓的流暢感。
華為智慧屏是家庭IoT的核心，可連接100多類(lèi)、1000多款家電產(chǎn)品，真正打造完整智能生態(tài)鏈。
09Redmi推出洗衣機(jī) 僅799元
小米追求性?xún)r(jià)比的腳步永不停歇。3月18日，小米旗下品牌Redmi首次推出售價(jià)799元的洗衣機(jī)。這是一個(gè)明確的信號(hào)，小米將高舉“性?xún)r(jià)比”大旗加大在AIoT的布局和力度。
2019年小米的國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)算不上景氣，但在家電領(lǐng)域小米的平板電視連續(xù)3個(gè)季度搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，甚至小米電視在印度也拿下了第一。包括空氣凈化器、凈水器等產(chǎn)品也都表現(xiàn)不俗。在家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)下，小米為什么能靠性?xún)r(jià)比步步為贏?
除了性?xún)r(jià)比外至少還有兩個(gè)原因，小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)從款式、外觀、品質(zhì)都帶有顯著的風(fēng)格，差異化十足。其次，當(dāng)其它廠商更多追求家電產(chǎn)品個(gè)體智能化時(shí)，小米很早就開(kāi)始圍繞AIoT打造整體智能化體系。
面對(duì)性?xún)r(jià)比怪獸小米的強(qiáng)勢(shì)入侵，其他家電廠商們準(zhǔn)備高端化還是性?xún)r(jià)比?
10C2M反向定制家電成為新風(fēng)潮
2019年，家電行業(yè)整體承壓前行，從增量階段進(jìn)入到了存量尋增長(zhǎng)的時(shí)期。市場(chǎng)壓力之下，各大家電企業(yè)及零售商紛紛探索新的產(chǎn)品模式，基于用戶(hù)需求的C2M反向定制飛速發(fā)展成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
C2M(Customer-to-Manufacturer)是新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的商業(yè)模式。其精髓在于利用大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈協(xié)同，讓制造企業(yè)和消費(fèi)者直接對(duì)接，準(zhǔn)確認(rèn)知消費(fèi)者的個(gè)性化需求并滿(mǎn)足。
進(jìn)入2019年，包括美的、海爾、京東、天貓、蘇寧都有C2M反向定制家電產(chǎn)品推向市場(chǎng)。天貓宣布通過(guò)C2M定制和IoT技術(shù)共享，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)升級(jí);美的要開(kāi)通個(gè)性化空調(diào)的C2M反向定制;今年雙11期間國(guó)內(nèi)主流家電品牌為京東提供了超過(guò)1200萬(wàn)件C2M反向定制的“京品家電”，成交額超過(guò)京東家電整體成交額的16%。
蘇寧C2M平臺(tái)總部落戶(hù)在蘇州，并發(fā)布冰箱洗衣機(jī)C2M反向定制的20年計(jì)劃。
工業(yè)4.0戰(zhàn)略下，家電品牌企業(yè)開(kāi)始推動(dòng)智能制造，大量引入機(jī)器人，并借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“小批量、多批次”的柔性生產(chǎn)。這為今后C2M掃清了制造方面的障礙。
高品質(zhì)家電中性?xún)r(jià)比最高的，性?xún)r(jià)比家電產(chǎn)品中品質(zhì)最高的，同時(shí)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，C2M在2020年大概率爆發(fā)吧。
2019年家電企業(yè)仍不遺余力研發(fā)新品，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)線上聯(lián)動(dòng)與渠道下沉，這一切付出將在2020年得到回報(bào)。
