年終將至，2019注定是被影視行業(yè)所銘記的一年。
這一年，影視行業(yè)的堅(jiān)守者們從寒冬的堅(jiān)冰中鑿出了一抹曙光。
聚焦到劇集市場(chǎng)來看，從年初《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》拉開2019年的大幕，到《都挺好》頻頻刷屏，暑期檔《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》突襲定檔，《親愛的，熱愛的》《小歡喜》接踵而至，再到最近的《慶余年》《從前有座靈劍山》《第二次也很美》再掀追劇熱潮，劇集市場(chǎng)已然經(jīng)歷了一輪大變。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）綜合貓眼熱度、微博話題閱讀量、豆瓣評(píng)論人數(shù)、CSM59城收視率等多維度數(shù)據(jù)，梳理出了2019年度熱劇TOP15榜單。
2019年年度熱劇榜TOP15
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2019年年度熱劇榜TOP15數(shù)據(jù)明細(xì)
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透過劇集熱度，除了流量藝人集中退場(chǎng)、劇集品質(zhì)整體抬升等行業(yè)相對(duì)明顯的改變之外，我們還發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作市場(chǎng)正在經(jīng)歷著這些變化：
1. 互聯(lián)網(wǎng)影視公司全面崛起
騰訊系、愛奇藝、優(yōu)酷等在2019年貢獻(xiàn)了《慶余年》《陳情令》《破冰行動(dòng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等過半的年度熱劇，隨著各家公司制作實(shí)力和生態(tài)能力的雙向增長(zhǎng)，騰愛優(yōu)等互聯(lián)網(wǎng)影視公司在傳統(tǒng)影視公司的蟄伏期正在實(shí)現(xiàn)彎道超車。
《慶余年》劇照
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2、傳統(tǒng)影視公司格局生變
在2019年度熱劇中，除了華策的《親愛的，熱愛的》、唐德的《東宮》擠入TOP15榜單之外，其他傳統(tǒng)影視公司多受市場(chǎng)風(fēng)向和作品周期影響，聲量漸弱。
同期，提前尋求自我突破的正午陽(yáng)光保持高水準(zhǔn)的作品輸出，憑借《知否》《都挺好》等迎來高光時(shí)刻；新麗傳媒在進(jìn)入騰訊麾下之后，實(shí)力依舊，與騰訊影業(yè)共同孵化出《慶余年》。
《都挺好》劇照
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3、行業(yè)新勢(shì)力發(fā)展突飛猛進(jìn)
年度熱劇的出現(xiàn)總是能將部分行業(yè)新生力量帶入大眾視野，《小歡喜》背后的檸萌影業(yè)、《陳情令》背后的新湃傳媒以及《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》背后的留白影視、十間傳媒等皆是如此。
值得注意的是，在這些行業(yè)新勢(shì)力中，也有不少公司與“老牌”公司或業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者、明星等存在千絲萬縷的關(guān)系，公司的價(jià)值也受到資本市場(chǎng)的青睞，大多已完成多輪融資。
2019年，從播出端走向創(chuàng)作端的互聯(lián)網(wǎng)影視公司成了最大的爆款輸出地，以年底為例，11月劇集熱播榜上前三《慶余年》《從前有座靈劍山》《第二次也很美》背后竟都有騰訊影業(yè)。而據(jù)鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統(tǒng)計(jì)，在進(jìn)入2019年度熱劇TOP15的劇集中，有8部為騰愛優(yōu)的自制劇，占比為53%。
《慶余年》劇照
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依托消費(fèi)市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)影視公司對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的變化更為敏感，三大播出平臺(tái)熱劇集中的一個(gè)風(fēng)向便是男頻市場(chǎng)。
具體來看：
1、騰訊系占4席，《慶余年》《陳情令》包攬TOP2
騰訊系在劇集開發(fā)上有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是系列化布局和生態(tài)聯(lián)動(dòng)的思維更加清晰。
今年第四季度，騰訊影業(yè)出品的《從前有座靈劍山》《慶余年》接連上線。其中，《從前有座靈劍山》的IP開發(fā)已經(jīng)持續(xù)了5年時(shí)間，從小說到漫畫、動(dòng)漫、真人劇都是在騰訊的整個(gè)生態(tài)之內(nèi)逐步完成。
騰訊影業(yè)在《從前有座靈劍山》真人劇的開發(fā)時(shí)，圍繞IP本身腦洞大的特點(diǎn)，為男主許凱定制隔空CUE魏瓔珞、富察皇后的橋段，并映射當(dāng)下養(yǎng)成偶像的發(fā)展熱潮，走爽喜劇路線打開市場(chǎng)。
《從前有座靈劍山》劇照
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《慶余年》同樣是騰訊系生態(tài)聯(lián)動(dòng)的結(jié)果，騰訊影業(yè)牽頭打造，與新麗電視的共同出品及聯(lián)合承制，閱文集團(tuán)是IP源頭。在開發(fā)之初，騰訊影業(yè)就確定了《慶余年》五年三季的開發(fā)思路，并在IP的爽文外殼下嘗試融入悲劇內(nèi)核，以增加IP本身的厚度，最終，《慶余年》上線即大爆。
之后，騰訊影業(yè)還將以全盤視角來規(guī)劃開發(fā)《慶余年》IP，進(jìn)行包括游戲在內(nèi)的多文本內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。目前同名手游《慶余年》在劇集上線兩周后就同步開啟預(yù)約，區(qū)別于以外簡(jiǎn)單授權(quán)的形式，這次劇游的聯(lián)動(dòng)從角色名字、人物設(shè)計(jì)等全部打通。
值得一提的是，同為騰訊系的騰訊視頻也在2019年迎來了熱劇的集中推出，不管是其獨(dú)播的《陳情令》《全職高手》，還是前文提到的年度熱劇《慶余年》《從前有座靈劍山》《都挺好》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》，都在用戶中掀起了一波又一波的追劇高潮。
《陳情令》劇照
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2、愛奇藝占2席，群像敘事與平臺(tái)聯(lián)合
《破冰行動(dòng)》是愛奇藝在2019年讓人印象最為深刻的作品，劇中的戲骨群像是支撐起劇集熱度的核心，再加上改編自真實(shí)事件、“開局全是狼”的燒腦對(duì)抗、強(qiáng)節(jié)奏敘事帶出官毒勾結(jié)、貪污腐敗的“大尺度”情節(jié)等，《破冰行動(dòng)》一時(shí)風(fēng)光無兩。
《破冰行動(dòng)》劇照
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該劇的熱播再度讓市場(chǎng)看到了戲骨群像的可能性，這也是2019年熱播劇的一個(gè)集中性體現(xiàn)，即觀眾已經(jīng)不再滿足于圍繞主角的單線條敘事，人物飽滿的群像敘事更能拓展觀眾期待。今年熱播劇中的《都挺好》《小歡喜》《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等都讓市場(chǎng)看到了立體的群像視角。
《破冰行動(dòng)》之后，愛奇藝與騰訊影業(yè)等聯(lián)合出品了《從前有座靈劍山》，這個(gè)舉動(dòng)向市場(chǎng)釋放出的信號(hào)是，互聯(lián)網(wǎng)影視公司、平臺(tái)有望在頭部劇集開發(fā)中進(jìn)一步走向聯(lián)合。
3、優(yōu)酷占2席：黑馬《東宮》與驚艷的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》
從2019年的劇集市場(chǎng)來看，優(yōu)酷在自制劇布局上有兩個(gè)方向，一個(gè)是合作傳統(tǒng)影視公司，另一個(gè)則是擁抱業(yè)內(nèi)新勢(shì)力，分別誕生出兩大爆款，前者為《東宮》，后者為《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照
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《東宮》是今年年初跑出來的一匹黑馬，隨著#東宮真香#等話題登上熱搜，“談戀愛嗎？滅你全族那種”表情包刷屏，《東宮》的甜虐感拿捏得剛剛好，直擊核心受眾的少女心。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則反其道而行之，聚焦男頻市場(chǎng)，以演技的碰撞、快節(jié)奏的推進(jìn)、精致的服化道引發(fā)大規(guī)模刷屏。除了內(nèi)容上的驚艷之外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還帶給行業(yè)一個(gè)驚喜，便是流量明星能夠通過實(shí)力扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的偏見。
與互聯(lián)網(wǎng)影視公司全面爆發(fā)截然不同，傳統(tǒng)影視公司度過了難捱的一年。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，有2996家影視公司走向了末路。行業(yè)在凈化，也在調(diào)整。資本渠道的收窄、市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變、以及作品孵化周期的存在使得傳統(tǒng)影視公司的市場(chǎng)輸出整體減少，尤其是上市影視公司。
在2019年熱劇TOP15榜單中，傳統(tǒng)影視公司的身影較少，而這為數(shù)不多的幾家公司之所以上榜，都離不開對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察。
華策的成功在很大程度上歸功于楊紫，兩部上榜劇《親愛的，熱愛的》《我的莫格利男孩》，女主角均為楊紫，尤其是大爆的《親愛的，熱愛的》，電競(jìng)+甜寵的題材和非流量藝人出演給劇集爆發(fā)創(chuàng)造了空間。
《親愛的，熱愛的》劇照
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不過，就熱播劇整體品質(zhì)來看，《親愛的，熱愛的》《我的莫格利男孩》豆瓣評(píng)分分別為6.6，5.8，在口碑上處于一個(gè)相對(duì)偏低的水平，這對(duì)華策在輸出爆款的持續(xù)性上是一個(gè)考驗(yàn)。
相比之下，《東宮》背后的唐德影視、華錄百納等傳統(tǒng)影視公司能夠擠進(jìn)TOP15，更顯艱難。尤其是對(duì)逆境下的唐德影視而言，《東宮》雖然成功，但產(chǎn)生的業(yè)績(jī)對(duì)《贏天下》造成的業(yè)績(jī)?nèi)笨谝膊贿^是杯水車薪。
《東宮》劇照
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在傳統(tǒng)影視公司集中的蟄伏期下，率先找到突破點(diǎn)的正午陽(yáng)光迎來高光時(shí)刻。
盡管正午陽(yáng)光、新麗傳媒在傳統(tǒng)影視公司中成立的時(shí)間相對(duì)較晚，但都以電視劇創(chuàng)作起家，且創(chuàng)作實(shí)力都已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可。
從去年年末的《大江大河》到今年的《知否》《都挺好》，正午陽(yáng)光出品的三部劇連播，且三部劇連爆。背后的關(guān)鍵在于，正午陽(yáng)光捕捉到現(xiàn)實(shí)題材的爆發(fā)潛力，并提前布局，即使是古裝劇《知否》，所聚焦的也是家長(zhǎng)里短的家庭瑣事，與市場(chǎng)風(fēng)向達(dá)成契合，拓展了正午陽(yáng)光“爆款三連”的市場(chǎng)空間。
《知否知否》劇照
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隨著正午陽(yáng)光進(jìn)入新一輪的作品孵化期，新麗傳媒的作品在第四季度集中走向市場(chǎng)，除了與騰訊影業(yè)共同打造的《慶余年》一擊即中，《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》也進(jìn)入TOP15，平均收視率也達(dá)到1.39。
新麗傳媒再度帶著爆款作品進(jìn)入大眾視野，也反映出新麗與騰訊生態(tài)的磨合已經(jīng)完成。而正午陽(yáng)光與新麗傳媒在2019年做出的成績(jī)，也將對(duì)傳統(tǒng)影視公司的市場(chǎng)格局造成沖擊。
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容需要大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入場(chǎng)，傳統(tǒng)影視公司的蟄伏期還沒有過去，新勢(shì)力迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，每一部爆款作品的出現(xiàn)，都將給新生力量更大的籌碼以站穩(wěn)腳跟。
此前，孵化出《小別離》的影視公司檸萌影業(yè)在2019年的表現(xiàn)相當(dāng)惹眼，《小歡喜》不僅助推沙溢、陶虹、詠梅等戲骨翻紅，還帶火了周奇、劉家祎等一眾小演員；《全職高手》也讓市場(chǎng)對(duì)楊洋的偏見有所改觀。
《小歡喜》劇照
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之后，檸萌影業(yè)還將繼續(xù)“小”系列推出《小舍得》，并聚焦女性話題孵化《三十而已》等作品。值得注意的是，在第四季度中，同樣由騰訊影業(yè)牽頭打造，講述“畢婚族”的女性話題作品《第二次也很美》，就以其獨(dú)具共鳴的內(nèi)容成為2019年平均收視率第一的電視劇。而不管是“小”系列還是聚焦女性話題，其實(shí)都是關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，觀眾也越來越愿意為強(qiáng)共情的內(nèi)容買單。
檸萌影業(yè)在“小”系列的創(chuàng)作過程中，已經(jīng)以成立合資公司的方式與黃磊形成資本綁定，進(jìn)一步延伸公司在影視行業(yè)的資源鏈條。而且，在檸萌影業(yè)的多輪融資過程中，A輪入局的騰訊也已兩度增持達(dá)數(shù)億元。
相比已經(jīng)有一定資歷的檸萌影業(yè)，《陳情令》背后的新湃傳媒在劇集開發(fā)上并沒有太多經(jīng)驗(yàn)。
《陳情令》劇照
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新湃傳媒以代理韓流藝人經(jīng)紀(jì)約起家，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)演唱會(huì)業(yè)務(wù)，直到2018年，才有了兩個(gè)相對(duì)明確的發(fā)展方向，分別是建立自己的練習(xí)生培養(yǎng)體系、儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)IP。
《陳情令》的原著《魔道祖師》便是新湃傳媒儲(chǔ)備的IP之一，此外還有《你微笑時(shí)很美》《夢(mèng)開始的地方》《大投行家》《國(guó)土安全》等IP。《陳情令》的大爆雖在一定程度上反映出新湃傳媒辨別優(yōu)質(zhì)IP的洞察力，但能否持續(xù)押中爆款還需要時(shí)間檢驗(yàn)。
除了《小歡喜》《陳情令》，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的背后也站著留白影視、仨仁傳媒、十間傳媒等行業(yè)新生力量。
其中，留白影視此前與搜狐視頻的合作相對(duì)頻繁，輸出過《親愛的公主病》《端腦》等作品，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是其與優(yōu)酷的首度合作。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》劇照
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留白影視的背景相對(duì)復(fù)雜，公司的創(chuàng)始人之一毛攀鋒曾經(jīng)是歡瑞世紀(jì)的高管，也曾與微影有過資本往來。正因如此，留白影視在2016年B輪融資時(shí)，微影資本也參與了投資，雙方的綁定關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)。更直觀的反映是，微影時(shí)代也參與了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的投資。
此外，留白影視另一位值得關(guān)注的人是戚薇，戚薇在留白影視間接持股，因?yàn)楣煞萁壎ǖ年P(guān)系，戚薇的工作室以及李承鉉的工作室都簽在留白影視旗下。受此影響，留白影視在2017年的估值就已經(jīng)達(dá)到15億左右。
不僅如此，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的制片人梁超和導(dǎo)演曹盾一起創(chuàng)立的仨仁傳媒、雷佳音所在的經(jīng)紀(jì)公司十間傳媒也出現(xiàn)在出品方的名單中。值得一提的是，十間傳媒是業(yè)內(nèi)知名制片人陳巖的公司，旗下藝人除了雷佳音之外，還有劉嘉玲、關(guān)之琳、董潔等。
整體來看，業(yè)內(nèi)新生力量在成長(zhǎng)、也在聚合。2019年，隨著新勢(shì)力崛起、傳統(tǒng)影視公司洗牌、互聯(lián)網(wǎng)影視公司全面爆發(fā)，影視行業(yè)的巨變，已經(jīng)悄然開始了。
