紅木雖好，家具樣式太老套；木材真假難鑒別，擔心買到假貨；紅木家具價格高，害怕售后維修保養難…………隨著人們消費品味的改變，美式、北歐、日式家裝大行其道，曾經是身份與財富象征的紅木家具，如今卻站在行業創新變革的十字路口。據中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會（以下簡稱：紅木委）《中國紅木產業分析報告》顯示，高峰時期，紅木行業整體產值1800億，而2019年產值僅600億。
為何昔日的“陽春白雪”，現在卻鮮有人問津？為何紅木家具一直存在同質化程度高、供應鏈成本高、消費者信任不足的痛點？為了助力紅木產業創新變革，幫助品牌更好的獲客助銷，9月24日，京東攜手中國紅木委、國家家具及室內環境質量監督檢驗中心、環球網居家、京東數科區塊鏈等行業頂部機構以及以滑氏紅木、粵順、木中央、廣典、藝盟百勝、善匠良品、家和家美等行業頭部品牌及行業創新品牌為代表的優質品牌成立京東紅木聯盟，整合行業資源構建開放的全渠道生態，助力紅木企業創新轉型，實現電商化、大眾化、透明化發展。
紅木委秘書長汪立禹在發布會現場，對京東紅木聯盟的成立寄予厚望：“紅木家具行業重振之路任重道遠，相信在京東的全渠道賦能下，企業能打通線上線下資源，順應市場趨勢，滿足并拓展消費需求。”
所謂的全渠道賦能，就是幫助聯盟企業從各個維度打開銷路。依托京東的規則、流量、營銷、數據、品牌等優勢，紅木品牌將更加了解消費者，生產滿足消費者需求的產品，甚至進行C2M反向定制。結合紅木委的紅木透視技術、行業資源，消費者在線購買紅木家具也能“眼見為實”，獲得排除人為干擾的、客觀的紅木家具評價。在國家家具質檢中心的質檢服務、技術支持下，京東紅木聯盟品牌擁有官方“背書”，即便遠隔千山萬水也能得到消費者信賴。而在京東數科區塊鏈技術的行業鏈路賦能下，打通“人貨場”，使消費者剛好的理解產業鏈條中的各個環節，增加信任感，解決消費痛點，使聯盟品牌更好地連接消費市場。
近年來，京東紅木在產業地大牌引進方面持續發力，使中端材質品牌加速增長，2019年銷售同比增長超100%。與此同時，京東建立專業化的紅木家具類目體系、紅木家具命名及敏感詞保護系統等，推動行業標準化發展。京東零售居家事業部家具部總經理趙晶女士表示：“面對紅木行業線上零售藍海的廣闊機會，京東將以紅木聯盟為契機，整合行業資源，以科技工具賦能品牌，助力傳承悠久歷史文化的紅木行業在新時期煥發持續的生命力”。
讓紅木品牌倍感振奮的是，全新成立的京東紅木聯盟將為品牌商家提供數據開放、精準獲客、成本和結算、品牌力打造、強力品牌背書、差異化服務等六大權益，形成品牌護城河，推動紅木產業線上化發展。
在數據開放上，京東將為聯盟品牌提供包括材質、風格、營銷趨勢等在內的品牌定制化大數據分析，幫助企業精準參與行業競爭；在導流獲客上，聯盟品牌可獲得京東提供的涵蓋全鏈路多場景、強資源高轉化和企業級業務賦能的優質客戶渠道；在成本和結算上，京東將結合行業特點，為聯盟商家提供多重解決方案降低獲客成本；在品牌力打造上，京東將憑借全媒體渠道優勢，為聯盟品牌提供億級曝光度以推廣產品和品牌；在強力品牌背書上，京東將紅木透視技術和區塊鏈產品——“智臻鏈”運用于紅木家具領域，通過對生產、質檢、銷售和收貨等信息溯源，提升消費者信任度；在差異化服務上，京東紅木聯盟品牌將通過以假一賠十、24小時售后服務、3年內每年1次免費維護保養等為代表的附加權益，全面提升用戶消費體驗。
目前，京東是唯一做到以國標為基石、兼顧行業傳統建設品類生態的平臺，唯一具備紅木家具專業化工業類目的平臺，以及唯一將紅木透視技術和區塊鏈技術進行品類賦能的平臺，從標準化、專業化、技術化三大維度全面領跑行業，國標品質讓人放心、專業生產讓人安心、直觀可視和產品溯源讓人省心。
作為京東紅木聯盟的首批成員代表，2013年入駐京東的粵順品牌，也在發布會上回顧了攜手京東取得的亮眼戰績：粵順于2018年底加入京東全渠道體系，2019年以來，通過全渠道精準獲客系統獲取的潛在客戶超過2000人，僅該渠道實現年度成交金額近2000萬元，全渠道業務在京東粵順紅木旗艦店總體銷售中的占比顯著提升，預計2020年將再創新高。
對于加入京東紅木聯盟，粵順品牌營銷中心運營總監王洋也充滿期待：“相信粵順能夠進一步進行線上線下資源共享，實現購物體驗提升，從而完成品牌價值落地。”
