“創作是挑戰，卻不是孤軍奮戰。你的創作，我們給你回聲。”9月25日，國內最大的UGC音頻社區、美股上市公司荔枝正式開啟“回聲計劃2.0”，從流量和變現兩大維度扶持播客，引來了播客圈的關注和熱議。
作為國內音頻行業重要的播客扶持計劃，此次回聲計劃是荔枝面向所有內容創作者推出的長期項目。
“只要你擁有內容創作能力，愿意將內容轉為音頻、成為播客，無論你是播客、圖文創作者、音頻愛好者，還是MCN等等，只要愿意入駐荔枝，發布音頻，就可以來參與我們的‘回聲計劃2.0’。在荔枝的設想中，這次的計劃“足夠開放”，“希望對播客帶來切實的幫助和成長。”
據了解，荔枝“回聲計劃2.0”項目將從變現服務體系、落地播客沙龍、流量扶持計劃與創作者數據中心的升級搭建四個維度進行多方面的扶持，整合線上線下資源，打造創作者的成長四重奏。
目前，這一計劃在荔枝App等官方渠道正式啟動了，也得到了播客圈和泛內容創作者的熱議和認可，“對行業對個人都有益，值得期待。”
更針對性的扶持：變現獎勵、線下沙龍、流量扶持、數據賦能
“伴隨移動互聯網流量的見頂，全網進入了存量搏殺時代。”這樣的結論，只是相對整體而言。艾瑞咨詢等機構的數據顯示：至少音頻市場仍然是增量市場。艾瑞咨詢發布的《2020中國網絡音頻行業研究報告》顯示，2019年，中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%，且未來的增加潛力仍然可觀。
作為以UGC音頻內容為主的平臺，內容創作者的成長成為像荔枝這樣的平臺的重中之重。此次回聲計劃2.0的推出，尤其是計劃中體現的“重點關注創作者們不同發展階段的不同需求，持續進行針對性的扶持”，顯然就是這種平臺戰略下的自然選擇。
那么，荔枝的這套計劃到底有什么特別之處，其背后的思路又是怎樣的呢？
荔枝的第一步是推出了全新的變現服務，即所謂的“創作收益激勵金”，目前，是按有效播放量折算收益，“這一標準的設立，主要是希望讓我們的主播的發力方式更直接且更聚焦，最終目標是希望幫助主播成長。”據荔枝官方介紹，在播客MCN打造上，荔枝還將聚合盡可能多的優質創作者來進行內容搭建，打造特色的精品欄目，提升付費內容的銷量。據了解，隨著回聲計劃的不斷推進，未來荔枝還將落地更多的變現方式。有接近荔枝的業內人士了解到，荔枝有計劃全面開通付費權限，放開所有主播的付費權限申請，簡化成長與孵化路徑，“只要擁有好的播客內容，皆可提前進入付費內容賽道”。
與此同時，“回聲計劃2.0”還將在10月份啟動線下播客沙龍活動，屆時荔枝會利用平臺多年的積累，通過聚攏資源、邀請優質播客，在北京、上海、廣州等地暢談播客的現狀和未來，共同剖析行業熱點與痛點，傾聽內容創作者的心聲，促進行業的發展。
在變現激勵和線下播客沙龍之外，荔枝還計劃對新入駐主播進行長期的流量激勵。一個剛入行或者剛入駐平臺的播客通常都會面臨流量難題，這幾乎是行業的普遍現象。對此，荔枝專門針對新主播進行了“流量冷啟動機制”，即對新入駐且參與回聲計劃的主播進行流量扶持——30天內助力優質新手主播漲粉5000+。
值得注意的是，回聲計劃2.0還將全面升級創作者數據中心，以滿足創作者對自身能力、粉絲群體的全方位了解。這其中包括設立主播指數，播客可在后臺了解更新頻率、粉絲增長和互動活躍、作品流量等維度。主播指數貫穿創造者在平臺的成長過程，記錄音頻創作歷程的同時兼顧跟粉絲的互動經營。而在內容數據體系化方面，則是利用AI賦能，開放粉絲數據，細化播客數據，精準定位粉絲群體的行為喜好，以此對播客的內容創作和變現提供平臺性的支持。
堅持播客扶持初心 荔枝全力幫助主播成長
回聲計劃暨內容創作者扶持的背后，是荔枝創立七年、服務用戶和主播的初心不變。在很多看來，荔枝給外界的一大印象就是：注重主播生態建設，關心內容創作者，有情懷、有堅持。
一些公開數據能反應這種堅持背后的成果。荔枝發布的第二季度財報顯示，截止第二季度，上傳至荔枝平臺的播客數量累計達到2.15億，同比增長48%。而荔枝的目標遠不止如此，“我們將繼續促進精品內容的創作和運營、打造標桿品類，并培養出一批能夠持續創作優質內容、吸引更多聽眾的內容創作者和主播。”這樣的表態出現在了荔枝多個對外的發聲中。
顯然，回聲計劃提供了一個強有力的契機。
梳理過往，不難發現，荔枝從沒有停止過對主播的關注和扶持。在今年第二季度，荔枝推出了月度“菁英榜”計劃，以此激勵創作者發布更多優質播客。此外，荔枝通過“活力新聲發現計劃”和“閃耀新星”等活動發掘和扶持有聲音才華的中長尾內容創作者。同時，荔枝還量身定做了培訓計劃，幫助內容創作者提升創作能力。例如，邀請了著名的音樂制作人來對“荔枝音樂紅人”節目中的優秀創作者進行編曲制作方面的指導。此外，荔枝還定期邀請優質主播探訪總部。8月份，荔枝就邀請站內頭部主播、怡樂電臺主理人張志遠探訪集團總部，并做線下交流分享會。
早在2019年6月，荔枝就啟動了播客扶持季：聲音創作者可以在荔枝App發布優質音頻節目，分享千萬元現金獎勵。數據顯示，為期一個月的播客扶持季，總計有超過10萬名來自全網的主播入駐荔枝，參與內容創作。
同年八月啟動的回聲計劃1.0，則是“播客扶持季”的全面加強版，它意在鼓勵音頻、短視頻和文字等領域的優秀創作者打破邊界，齊齊加入荔枝，通過音頻內容創作，真正享受聲音經濟的紅利。數據顯示，大凱說、北京話事人等站內優質主播在去年回聲計劃的收益近10萬。新入駐主播也獲得快速成長，且優質新主播的有效收益達到萬元以上。
一系列的扶持帶來收獲，在荔枝，不乏內容創作者的成功故事。主播大桐在加入荔枝之前是一名加油站員工，如今成為擁有超過31萬荔枝粉絲的脫口秀主播。他還在荔枝開設了首檔訪談類節目《大桐會客廳》，累計采訪過200多位音頻主播。他還創辦了傳媒公司，吸納并培養了1000多名音頻主播。
據悉，荔枝將持續推進回聲計劃等扶持措施，不斷完善和推出新的激勵手段，與眾多內容創作者助推音頻行業的發展。
