疫情之下,線上文娛產業開始蓬勃發展,尤其是直播行業大放異彩,吸引了大量明星跨界入駐平臺直播。9月24日,虎牙直播在京召開“虎林PICK娛樂營銷線下沙龍——明星跨界電競直播新機遇”, 發布行業首個《娛樂明星跨界電競直播報告》,并與多位明星經紀人、文娛行業資深從業人員及資方代表一道,共同探討明星跨界直播的熱點話題。
娛樂電競直播數據報告出爐 系業內首份
由虎牙數據技術實驗室和虎牙品牌市場部聯合出品的《娛樂明星跨界電競直播報告》,就行業趨勢、人群畫像、虎林PICK亮點案例等展開了深入的展示與解讀,是業內首份聚焦明星電競直播的分析報告。
報告顯示,通過對比明星參與跨界的直播間整體數據與直播間均值發現,明星直播期間移動端新用戶、彈幕數、新增訂閱數、人均觀看分鐘的漲幅分別為299%、214%、156%和33%。
用戶畫像方面,觀看明星電競直播的多位男性,占比高達68%,且有一半以上均為95后人群,其次是85后用戶。相對于虎牙平臺整體的用戶數據男女比例來說,觀看明星電競直播的女性用戶占比有一定提升。而在地域TOP5中,依次是廣東、江蘇、河南、浙江和山東。
內容方面,明星跨界直播的品類多為王者榮耀、英雄聯盟與和平精英等時下火爆的手游端游,而觀看明星跨界直播的用戶以已經踏入社會的白領職員和自由職業者為主。相比之下,這些人群的付費能力更強,有利于明星直播獲得一定的商業回報,增加其進一步直播的意愿。
此外,報告還例舉了“虎林PICK”明星跨界電競直播的成功案例,包括李現、歐陽娜娜、秦昊、李佳航等明星入駐虎牙直播間均取得了不錯的效果。以歐陽娜娜為例,虎牙卡位暑期這一流量高峰,將游戲發布特斯拉新皮膚、開放新地圖、周年慶等游戲節慶作為支點,配合明星活動首發解密,成功吸引了站內外用戶群關注,單場活動直播間人氣破千萬。
據悉,虎牙對于明星電競直播早有布局,本次沙龍的“虎林PICK”IP即取自此前持續火爆的直播明星品牌欄目——“從手指運動到全身運動”的“虎林PICK運動季”。據統計,虎牙平臺今年以來總共有46場“虎林PICK運動季”明星跨界電競直播,涵蓋65位明星、13家經紀公司和9款熱門游戲。
電競娛樂多元化價值探討 大咖為行業未來獻智
除了發布上述報告外,行業大咖還在沙龍現場圍繞電競娛樂行業話題展開了探討。
談到明星跨界直播的新機遇,絲芭傳媒藝人推廣事業中心總監韓青松表示,直播讓藝人有更多的曝光渠道,通過跟電競直播平臺的合作,能夠讓藝人原有的粉絲群體和電競的用戶可以做一個交融,雙方都可以達到一個破圈圈粉的目的,互相導流,電競也可以借助藝人的影響力快速從小眾圈層到大眾圈層的蛻變。
首創創投文娛投資負責人馬超也非常認同明星電競直播帶來的跨界效應。馬超表示,在年齡階層上明星粉絲和電競粉絲的融合性非常高,而且背后也有非常大的商業價值。在流量為王的今天,明星參與電競直播可以把真實的表現給觀眾,收獲更多的粉絲;對于直播平臺而言,可以把產品更加豐富化,讓觀眾獲得更好的觀看體驗,增強用戶粘性。
營造TIMES管理合伙人、東西文娛內容總監曹虹認為,疫情之下流量紛紛往線上娛樂遷移,直播成為市場的標配。虎牙推出的虎林PICK運動季與國外火熱的偶像運動會有許多相似之處,明星偶像與競技體育的結合,能夠產生更大的曝光和協同效應,這一點在近年游戲IP影視化的趨勢中也得到了一定的體現。
電競選手退役轉做主播是目前電競直播的一大趨勢。首置文科數娛平臺負責人馬進表示,電競選手和明星在線上的直播之外,結合一些線下的活動能夠把這種跨界帶來的價值進一步的深化,“無論是明星還是線上知名的UP主和主播,他們還是有一種神秘感的,如果到線下來跟粉絲進行直接面對面的交流,粉絲感受到的沖擊力和震撼力可能會更加的直觀。”
游戲觀察創始人丁鵬則對未來充滿期待,“隨著明星和電競之間的關聯越來越深,不管是在影視上還是直播上,他們之間的跨界將會越來越多。這一現象背后最核心的是因為當前電競的發展已經處于一個大時代,現在的一些明星也特別希望抓住這一龐大的年輕用戶群體。而伴隨著經紀公司去傾向性培養適合做直播和電競的明星,這塊市場未來還會越來越大。”
業內人士指出,明星電競直播既有偶像內容,又有電競內容,兩者結合之下,定是一個多贏的局面,擁有巨大的商業潛力。此次虎牙率先發布相關報告,組織圓桌論壇,凸顯其在明星跨界電競直播領域的前瞻性。相信未來隨著更多行業從業者的參與,虎牙等游戲直播平臺或將延續這股明星跨界電競直播的熱潮,并衍生出更多玩法,發掘更多跨界直播的多元化價值。
