作為廈門國際時尚周核心組成部分,MIXPARK在廈門國際會展中心A7-A8館為期4天的展會圓滿閉幕。本次展覽由廈門建發星光時尚文創有限公司、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司聯合承辦。旨在匯聚、輸出最受青年喜愛的時尚生活方式,向新時代的消費者傳達用心感知、共同創造、重新定義的青年泛時尚文化。
百家爭鳴,參展品牌爭相吸睛
本屆MIXPARK為消費者們提供了各類沉浸式互動體驗。科幻主題主舞臺設計營造出晝夜、星辰的變化。蘊聚星潮、趣造流光、大腦樂園、漫游奇境四大板塊集中火力,貫穿潮流時尚、科技、極限運動、美食以及藝術、玩具等不同領域,展示各領域最領先的參展品牌有機聯動,全維度打造泛次元時尚藝術街區,讓觀眾在展覽的每一處都可以體驗到展覽的多元精彩。
走進 MIX PARK展區,就可以看到眾多年輕消費者們聚集在不同品牌展位前,拍照、互動、體驗,還有不少 kol主播在各個品牌的展位前進行直播,許多觀眾都通過觀看線上直播的方式在廈門國際時尚周看展、購物,堪稱是“大型帶貨現場”。本次 MIX PARK共引入100多家國內外泛時尚優質品牌,集聚中國傳統品牌和新銳時尚生活方式品牌,數量相比去年提升近40個,整體展覽面積超過8000㎡,相比去年增加了一倍。
內衣品牌賣“奶茶”? 此次,愛慕集團特別帶來了旗下時尚內衣品牌愛美麗imi’s。當我們拿起展位上的“奶茶”杯,才發現里面是內衣獎品。現場不少觀眾都趴在海洋球池里尋找中獎線索并參與抽獎。此次愛美麗品牌的展位陳列也與我們印象中的門店形象完全不同。工作人員告訴我們,品牌2020將迎來15周年,為此打造了全新的年輕化logo,這也是在廈門國際時尚周首次呈現。
現場人氣爆棚的新銳身體護理品牌 LEPEBBLE石/樂展位排起了長龍,問了問工作人員才知道大家是在排隊體驗五感測試“聽覺、味覺、視覺、觸覺和味覺”。掃碼現場完成小測試,可以獲得一份關于“我的藝術天賦”的解析,看看你和哪位藝術家的氣質最接近呢?此外現場的抽獎活動,也提供了環保防水的杜邦紙袋、購物抵用券和全套護理產品的體驗機會。
如何讓更多年輕人真正理解文化傳承?故宮宮廷文化在廈門國際時尚周用全新潮流藝術IP 宮·麒麟閣做了一次新嘗試。此次視覺陳列展示主題,采用了玉麒麟等大量故宮元素,同時為廈門國際時尚周專門定制聯名限量筆記本系列《夢幻紫禁城》。未來,故宮宮廷文化還將在全國采用線下巡回展的形式,為年輕人帶來更生動的數字博物館體驗。
第二次參展的密扇 MUKZIN旗下創意品牌百戲局,將亞文化符號作為創意靈感,帶來了“海爾兄弟”、 “喜茶”、“全友家居”、“親親蝦條”等眾多知名IP的跨界服裝、配飾、沙發產品。工作人員特別向我們展示了此次首發的最新系列“超能力(superpower)”,一件印有美少女頭像的毛衣,回憶滿滿。
Paul Frank大嘴猴,Pancoat盼酷Angry Birds憤怒的小鳥,The Simpsons辛普森一家Assassin’s Creed刺客信條,這些全球知名IP明星將一一降臨MIXPARK,作為“幕后玩家”的紅紡文化,用實力為廈門的年輕人們演繹了一次品牌IP化、IP品牌化及粉絲運營著力將IP影響至衣、食、住、行、娛等生活的各個領域,線上線下一體化的的互動體驗。
街頭潮流品牌街癮本季不僅走秀發布新品,還在 MIXPARK 設置了一臺自動販賣機(抽獎機),獎品包括了潮流腰包、球鞋、雙肩包等,工作人員正在不斷往機器里補貨。
為《奇葩說》、《即刻電音》等娛樂節目負責視覺整體包裝的貌似文化MAOS傳媒在2017年推出新銳服裝品牌 MAO’ IF (貌似異服)。這個主打街頭風的品牌展位在視覺上使用大面積的涂鴉作為背景裝飾,給人強烈的視覺沖擊。我們拿起一件背后印著 NSDD的外套,很好奇這是什么意思,工作人員說:“你說得對!(網絡流行語)”值得一提的是,MAOS 還跨界快消、化妝品等多個行業,是速食火鍋自嗨鍋背后的包裝設計公司。
科技感十足的大疆機甲大師對戰現場,吸引了大批觀眾體驗圍觀。機甲戰車以手機控制,用紅外線和水彈兩種模式線下“吃雞”,聽起來就讓人躍躍欲試。現場觀眾通過掃描二維碼即可參與對戰,同時加入品牌方組織的線下活動群,還可分享討論更多玩家心得。
“創造”又是什么?答案似乎并不那么重要。出于藍品牌現場用傳統與時尚結合的展位布置和產品給了我們一份滿意的答卷,他的主理人表示:“在當代,或許創舊也是一種創造。置身時代之外,反而更清晰的看到它的內核。無論何種時代,何種身份,我們都不應該被限制實現自我的可能。我們不再談論美的標準,而是談論一個人的個性,我們有自己的審美,價值和主張,不再拘泥于大眾設定,這也成為當代人對于自我表達的一種樂趣所在。一起玩,一起創舊或許是我們當下的創新。”
在展期的周末兩天,貓王用新品首發和多樣的品牌福利吸引了一大批廈門的年輕人在展位前排起了長龍。12月7日下午,只要在貓王展位大聲說出你的“不正確”故事并發到抖音,就可以用任何品牌的“黑、白、銀、灰”色耳機免費換取貓王收音機·潮無線 ONE一臺,對于這種行為我們只能說:老板大氣!請您明年繼續!“
多彩活動填充你的冬日
在脈沖主場區域,還舉辦了為期4天的MIXTALK活動。對話“Z”世代,向世界說!根植原創音樂、青年時尚、生活美學等當代青年文化基因,鎖定新鮮生活方式領域,新品首發、IP巡館、音樂派對、種草大會....多種活動形式,共享這躁動的宇宙派對;在變幻莫測中試圖探索新路徑。
解鎖新觀念,隨幻而變,與知名品牌主理人、時尚KOL、藝術家......圍繞“青年文化,內心引力”的主旋律,持續輸出非典型性內容與能量,帶來多感官沉浸式交融體驗,開啟青年文化的平行時空,探討時尚潮流的真正意蘊。
青年人的文化主張是什么樣?2019 MIXPARK呈現給你的答案是置身于展覽之中,你不僅能在展位夠逛到豐富的先鋒品牌,在MIXTALK中感受青年文化的能量,置身躁動的音樂派對,駕駛機甲大師來一場線下吃雞,體驗滑板表演賽及版面涂鴉。復古、朋克、迷幻、未來,多種場景的體驗為觀眾帶來更多元的參展感受。
廈門烙印青年泛時尚發聲地新標簽
如果說文化是城市生命力的根本,那么時尚則無疑是城市文化構建的螺旋槳,它可以激活混沌狀態下的產業,造就現代化都市新形態。廈門作為中國最早對外開放的城市之一,始終緊跟世界潮流,領時尚風氣之先。
2019 MIXPARK在廈門舉辦,不僅打造國內泛時尚文化在廈門的聚集地,更致力于營造多維商業環境,推動城市文化發展,引入全新的時尚生活方式,讓“青年泛時尚發聲地”成為城市的新標簽。
不管是時尚藝術、還是創新科技,終歸是生活方式的一種表達和體現。凝聚了時尚設計與時尚的精彩內容,集中為觀眾帶來有品質、有調性、有態度的泛時尚生活方式。MIXPARK不僅是廈門青年時尚觀念的“實驗室”,更是發掘全新泛時尚化內容,把潮流文化以多樣的姿態呈現給當代年輕人的舞臺,同時開辟了生活方式的新模式,創造源于中國青年的泛時尚生活方式。
