9月22日，HUAWEI Ads在上海舉辦了以“All About Quality”為主題的2020品質營銷峰會，圍繞品牌價值、廣告體驗、科技藝術、全場景觸達、5G營銷、數據智能驅動等，向現場來自不同領域的合作伙伴全面闡釋了HUAWEI Ads以用戶體驗為核心的品質營銷策略。
惟有品質 重構體驗
華為HMS生態在過去一年經歷了快速的發展，全球開發者從一年前的91萬增長到現在的180萬，全球集成HMS Core的應用達到9.6萬款，海外精品應用上架AppGallery（華為應用市場）的數量從一年前的6000多個增長7萬多個，華為HMS生態在僅一年時間里已經躍居全球第三大移動應用生態。
華為消費者云服務業務發展部部長張思建在峰會現場表示，“作為連接消費者和商業生態能量流動的重要驅動力，HUAWEI Ads也是HMS生態重要部分，我們會通過不斷優化，找到用戶的廣告體驗以及品牌的投放效果兩者結合的最優解。同時結合華為AR、AI、5G等科技加持，為消費者帶來完全不一樣的數字體驗。”
華為消費者云服務開放平臺業務部部長林劼在會上闡釋了HUAWEI Ads的價值主張， HUAWEI Ads 是基于華為全場景智慧生態下的互聯網營銷服務，整合華為終端云服務多流量入口，以用戶體驗為核心，致力與客戶共建全場景化的品質營銷新體驗。
林劼表示，隨著5G時代的來臨，更多的智能終端被聯結在一起，在全場景智慧生活戰略下，華為將不遺余力提升用戶體驗。“HUAWEI Ads將持續以用戶體驗為核心，并將其作為持續踐行的核心理念，攜手更多的廣告主、合作伙伴共同探索一個更健康、更有品質的廣告生態。”
艾瑞咨詢合伙人鄒蕾也在現場以咨詢方的視角分析了重視用戶體驗的必要性。她表示，“品牌營銷和移動廣告行業都發生著重要的變化，而移動廣告品質化是大勢所趨，廣告品牌的選擇對平臺形象塑造具有戰略地位，投放平臺和廣告主的合作不應急于收入和轉化，應該更向品牌形象和平臺影響力傾斜。平臺廣告用戶體驗在平臺整體體驗的重要性日益增加，甚至能夠成為影響用戶留存的關鍵因素。”
科技與藝術融合 創新全場景觸達
惟有品質的HUAWEI Ads通過對科技與藝術融合之美的追求，新的產品、新的媒介、新的創意、新的內容以及新的互動體驗都應運而生，而由華為AR Engine驅動的AR虛實營銷等都將成為HUAWEI Ads創新體驗的重點方向。
峰會現場， HUAWEI Ads還專門設置了AR拍照與AR直播間兩大互動體驗專區。來到現場的嘉賓不僅能夠與華為AR Engine和時尚雜志SuperElle共同創新的虛擬人氣愛豆Sam和Liz合影，還能夠與沃爾沃全新S60的1比1還原的AR模型拍照，感受全新S60的型酷與優雅。
本次峰會還設置了AR訪談直播間。超越屏幕的邊界，數字人主播與現場嘉賓展開一場虛擬與現實的互動快問快答，并以直播的形式投至現場大屏幕。AR拍照與AR直播間是HUAWEI Ads在時尚AR營銷層面的創新探索與實踐，未來，HUAWEI Ads將基于華為 AR Engine創新更多體驗和商業可能。
在觸達消費者方面，HUAWEI Ads通過華為視頻、華為音樂、華為瀏覽器等多個入口，并借助華為智慧助手·今天、快應用、服務號、會員中心等，與用戶深度溝通互動，實現全時段多場景自然交互、貼心觸達。
5G將促使未來的營銷會有更多新場景和新的媒介設備，這意味著未來營銷將會對數據有更高的要求，HUAWEI Ads通過數據智能驅動，使數據更好做歸因及精準觸達目標人群。HUAWEI OAID提供設備級唯一的廣告標識能力，用戶可限制個性化廣告，保護自身隱私，同時統一的歸因口徑更有利于效果評估。
營銷向美 探討5G時代營銷趨勢
本次峰會還專設圓桌論壇，探討5G時代下的營銷創新。華為消費者云服務開放平臺業務部部長林劼、洲際酒店集團大中華區CMO王藺、比亞迪汽車銷售有限公司營銷中心總經理徐正武、德勤管理咨詢合伙人/5G應用研究院院長胡新春、知名營銷專家&知萌咨詢機構創始人肖明超共同上臺探討，就5G技術對酒店、汽車等行業的影響，以及在5G技術加持下AR/VR將如何影響廣告行業等議題進行深度交流。
圓桌嘉賓認為，5G時代，未來營銷的主流語言之一將是視頻，營銷介質的“屏”也會向各類終端屏上傾斜。此外，5G時代會整個改變內容生產的模式和內容生產的很多鏈條
本次峰會，HUAWEI Ads還宣布設立“HUAWEI Ads品質營銷獎”，圍繞體驗性、創意性、實效性進行作品選拔。獲獎作品的篩選過程是在AI技術的加持下圍繞“SFM”廣告美學特征評估模型進行機器人海選，該模型依據行業領先的、包含美學設計專家系統及基于大數據的機器學習系統算法模型，通過兩個系統的整體運算保證了最終結果的專業及準確性。
