2020年可以說是品牌直播的元年，洞悉這一趨勢的商家，也都紛紛破局開辟屬于自己的直播營銷賽道，衣物洗護領導品牌的美的與小天鵝，前不久就聯合全球好物推薦官、淘寶第一主播薇婭，開展了一場與千萬粉絲零距離互動的專場直播秀。
在直播過程中，粉絲熱情空前高漲，當日美的全品類成交額高達6675萬元，美的系洗烘套裝10分鐘銷量2181套，讓美的又一次贏得了市場熱度和銷量刷新的雙贏局面。
美的產品硬核造就9.20專場直播銷量神話
在直播帶貨火熱盛行的現在，很多人都會誤認為，只要品牌聯合主播直播帶貨，就能刷爆流量，賣爆產品，然而事實卻并非如此。更多來說，直播是流量，產品體驗才是核心要義，只有產品過硬，消費者體驗良好，才能憑借直播的風口實現爆發式的銷量收割。
深諳產品是第一生產力的美的長久以來一直將產品體驗放在首要位置，不斷的打磨自己的硬核產品，滿足消費者的需求，而這些硬核產品，本身就自帶賣點、自動吸睛，因此在直播的加持下俘獲消費者芳心形成銷售變現自然是水到渠成。
直播中的爆紅產品小天鵝洗烘套裝，一度讓薇婭強烈種草，正是被產品的優秀性所打動。這款洗烘套裝顛覆了傳統洗衣方式，專衣專洗專護，解決衣物洗護晾曬的痛點，在解放了陽臺空間的同時滿足了人們衣物即洗即穿的需求。值得一提的，10KG超大容量能夠一次性滿足全家衣物的洗護。由此可見，品牌只有輸出好產品，才是保持熱度和銷量的核心。
“直播+電商”新模式，實現美的在智能化洗護生態布局中的又一次擴展
隨著體驗經濟和智能時代到來，對于消費者來說，洗衣機已不再是簡單的潔凈衣物的單品家電，而是智能家居場景中重要的一環。便捷、健康和一體化的家居洗護體驗，將是未來家電行業不斷拓展營銷賽道的大勢所趨。
從消費者需求洞察，到產品智能化技術的不斷迭代升級，再到智能家居產品的終端落地，美的在自身產品智能化技術過硬的基礎上，聯合流量主播不斷試水“直播+電商”新模式。以產品優勢+主播流量引發觀眾好奇心和圍觀，使品牌信息通過一場場火熱的直播觸達更多消費人群。
另一方面，直播中不間斷的話題梗、有趣的事件，將爆款內容和品牌產品進行了有機結合，雙向發力形成聯動疊加，進一步強化了品牌和產品的感知力及好感度，讓消費者在輕松娛樂的氛圍中“剁手”購入好物，提振整場直播中的即時銷量實現產品品牌的即時商業轉化，同時也賦能了美的智能化家居生態和智慧生活場景的更多可能。
以全品類智能化家居產品，構建行業智能化家居生態
打破單向的產品思維，深挖用戶深層需求，突破一層層技術壁壘，推動全家居品類智能化進程，構建智慧家居生態圈，賦予美的“懂你的智慧生活”更多想象，是美的一直努力的方向。
對于美的來說，不管是智能化洗護產品，還是智能化的廚電科技，以及其他聚焦智慧家居生活需求的方方面面，都將以智慧家庭生活場景和用戶的需求作為產品技術創新的核心，用創新技術驅動為消費者帶來更便捷，更智能化、更美好的生活，也以全品類智能化家居產品矩陣，重新構建行業智能化家居生態。
未來，隨著“直播+電商”業態的不斷變革，美的將不斷深入探索開辟屬于自己的營銷破局之道，以直播之翼，引領健康家電領域消費的新趨勢，在引領健康家電行業之路上一路前行。
