9月26日晚上8點，聯想#好物聯播#云南站即將正式啟動。此次直播將依托云南廣播電視臺在電視、電臺、新媒體以及社群進行全方位轉播。集多方力量打造一場有內容、有聲量、有效果的大型直播，從彩云之南輻射全國。
好物聯播新風向，福利滿滿在云南
此次直播特邀云南知名節目《大口馬牙》主持人莎莎和老胡坐鎮主場帶來“福利滿滿”脫口秀大直播。在直播間購買聯想產品， 每15分鐘不間斷抽送云南特產、品牌好禮和明星周邊，每半小時還有聯想爆款好物可以秒殺，全場“真香機”小新，拯救者電腦全部現貨搶購。最終的抽獎還有機會獲得“最美云南游”來承包你的假期。對于這樣一場精彩直播，來看就賺了，去買就對了。
與此同時，聯想#好物聯播#來到云南，將打破四大界限，開啟一場前所未有的融合直播形式：
打通了聯想內部各部門界限，全線產品都能夠在這一場直播購買，無論是Thinkpad還是小新“真香機”；線上線下渠道統統串聯，通過門店引流用戶線上觀看直播，用戶直播間下單，線下門店也可獲客收益；同時不再有經銷商之間的壁壘阻隔，也不再有時間空間上的物理限制。針對C端-家庭用戶展開一場融合直播；同時，給予B端-經銷商以專項營銷及激勵政策，激活線下渠道，探索分銷直播雛形，帶來一場融合直播的新嘗試、新探索。
聯想直播大征程，好物聯播強出道
聯想的直播之路始于今年春天。在4月，以聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍為代表的聯想總裁團，輾轉現身于北京多家聯想門店，以直播的形式為觀眾帶貨種草送福利。“錦鯉”總裁們的組團上陣，吹響了聯想直播這一新零售模式的號角。
在接受媒體采訪時劉軍曾表示，“直播不僅僅是帶貨，通過直播，更可以最直接聽到用戶的聲音，和用戶在線實時互動，這也是品牌塑造的過程。”總裁直接對話用戶還不夠，通過洞察用戶喜好，緊跟時下熱點，聯想還與知名紅人進行了合作。今年6月，“央視Boys”化身直播天團，以幽默風趣的話語帶貨聯想PC及一系列智能產品，除此之外聯想還積極與薇婭、羅永浩等圈內“頭部主播”合作進行內容共創，一系列合作不僅帶來了銷量，也帶來了更高的人氣。
瞄準了618多電商平臺整合直播的契機，聯想趁熱打鐵推出了#好物聯播#的專屬IP，開展首屆“好物聯播——618聯想直播狂歡節”，致力打造全鏈化的直播體系，人、貨、場三環節，環環相扣。同時還打造了內部專屬直播平臺和團隊，在618期間首次加入“直播節”玩法，多達30位主播全程帶貨促銷，更是全員大力通過直播模式與客戶互動。
隨后在#聯想828超級購物節#，聯想通過線上、線下雙線并進，以一體化的營銷形式觸達了更多年輕用戶和粉絲。8月27日，聯想在西安大唐不夜城傾力打造了“當燃熱愛——聯想828超級購物節”線下音樂集市，同時在聯想官網、京東、天貓、B站、抖音等九大平臺還進行了全程直播，讓全國粉絲共享搖滾現場。
線下火爆造勢，線上同步直播，線上+線下融為一體的營銷模式不再是一種假設，而是通過不斷的直播實踐逐步成為現實。
聯想直播大融合，直播生態新思路
突如其來的疫情，讓直播成為了當下最為熱門的營銷帶貨方式，通過線上方式吸粉賣貨也成了企業商家的標準動作。對于企業而言，直播既是更直觀的帶貨方式，又是傳達品牌理念的捷徑，各家企業對直播都有著自己的探索。
聯想在618期間，提出了#好物聯播#IP概念，打通線上線下消費渠道，擊穿時間空間限制壁壘，全鏈化，常態化，全員化構建自身完整直播生態體系。
從疫情期間的門店直播，到攜手一線主播花式帶貨，再到好物聯播云南站打破四重壁壘，聯想在直播領域頻頻發力、步步為營，通過不斷整合線上電商及線下門店渠道，為整個行業如何建立自身的直播生態體系提供了新思路。好物聯播所展現的不是單一的直播形制與模式，而是一套完整的直播生態體系
