喜愛旺旺品牌的人,一定不會對“旺仔小饅頭”感到陌生。這款產品的暢銷得益于一個“秘訣”。泰國北部地區大面積單一種植龍眼樹,盛產高品質的純正龍眼蜜。旺旺集團與泰國龍眼蜜生產商直接合作,令旺仔小饅頭擁有獨特的龍眼香氣,從而贏得消費者的鐘愛。
結下親密緣分的旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜背后,是旺旺集團以大陸市場為支點,積極布局“一帶一路”大市場的努力。
作為擁有57年歷史的知名臺資企業,旺旺集團早在上個世紀90年代初就開始赴大陸投資設廠。創立至今34年的旺旺品牌,不僅站穩大陸市場,足跡更延伸至亞洲、北美洲、中南美洲、非洲、南美洲、大洋洲、歐洲的59個國家和地區。
中國發起“一帶一路”倡議,倡導“開放包容、合作共贏”“共商共建共享”等理念,讓深耕大陸市場多年的旺旺集團發現了更多機遇。
“‘一帶一路’倡議中的21世紀海上絲綢之路,途徑并覆蓋目前經濟增長較好的南亞和非洲地區,這也是旺旺集團國際化戰略的拓展重點。”旺旺集團生產研發群辦公室兼印尼項目總經理陳啟明說。
陳啟明分析說,東南亞消費市場近年來大幅成長,并展現出強大的增長潛力。隨著“一帶一路”基建項目陸續落地,中國對非洲地區的技術和勞務輸出,也為包括休閑食品在內的快消品進入當地市場做了良好的鋪墊。
借“一帶一路”東風,旺旺集團正加快在海外市場“落子”。據悉,集團投資7000萬美元在越南設立生產基地和貿易公司。目前工廠已在籌建之中,預計年內動工、2021年投產,年產值可達1.3億美元。設立于泰國、印尼和菲律賓的分公司也都在加緊籌備。這意味著旺旺旗下將有越來越多的產品沿著“一帶一路”進入沿線國家的消費市場。
已經進入南非市場的旺旺雪餅、仙貝等,則會繼續拓展加納、尼日利亞以及“海上絲綢之路”沿岸的埃及、阿爾及利亞和摩洛哥等國。
在開拓消費市場的同時,旺旺集團也從“一帶一路”沿線國家豐富的物產資源中獲益。
除了旺仔小饅頭和泰國龍眼蜜,旺旺旗下許多產品與“一帶一路”沿線國家都有著不淺的緣分。馬來西亞及印尼的棕櫚原油因具備穩定的使用特性而被旺旺選中,進口后經過油脂加工廠精煉,成為主打產品米果系列生產中不可或缺的重要原料。
未來,旺旺集團還計劃不斷拓展“一帶一路”沿線國家開拓銷售市場、并評估建廠利用好當地原物料資源開發新品,及解決勞動人口就業,逐步實現“在地化”。
“‘一帶一路’倡議是構建人類命運共同體的重要平臺。對于追求經濟效益和社會價值的企業而言,積極參與‘一帶一路’建設不僅是機遇,也是責任。”旺旺集團駐京辦首席代表林天良表示,旺旺集團將以大陸為支點,繼續布局“一帶一路”,在助力當地經濟發展的同時,從中汲取動力推動自身的全球化戰略。(完)
