[引言：從賦能商業(yè)發(fā)展到賦能城市更新，從嗨吃嗨購到潮流活動，實體店作為城市生活的重要流量樞紐，在雙十一期間不斷突圍創(chuàng)新再展實力。]
2019年11月1日，北京昌發(fā)展萬科廣場搶灘雙十一節(jié)前市場，攜潮流巨型公仔QEE熊空降現(xiàn)場，昌發(fā)展“幻醒E-ONE來襲”一周年店慶正式開啟。
“幻醒E-ONE”意為在繁忙的都市中，幻醒生活邂逅驚喜、幻醒潮流邂逅科技、幻醒每一個在歲月中慢享時光的你！“愛時尚、喜幻想、覓美食、逛風(fēng)景、感美好”等系列娛樂活動貫穿場內(nèi)，同時通過情景化IP帶入、體驗化互動場景，讓每一處商業(yè)都充滿驚喜，引領(lǐng)潮流購物、暢玩生活場景。
幻醒E-ONE 聚焦潮流為城市賦能
過去談到購物中心，想到更多的一定是集購物、餐飲、娛樂、休閑于一體的一站式購物中心，而今天的昌發(fā)展萬科廣場，則已經(jīng)完全跳開傳統(tǒng)概念，演變?yōu)槟依ㄐ孪M、新服務(wù)、新科技、新潮流的全方位生活的“第三空間”。
邂逅狂熱幻醒潮流：下午6:00，昌發(fā)展萬科廣場室外華燈璀璨，室內(nèi)現(xiàn)場已被炫酷和勁爆的音樂點燃，科技感十足的鏡面舞和宇航員街舞閃亮登場。他們用最潮流態(tài)度分享著時代的浪潮，他們用最精彩的表演表達著對生活的熱愛。
中國流行朋克<樂隊的夏天>熊貓眼說唱組合等新星代歌手蒞臨現(xiàn)場，一場酣暢淋漓的說唱現(xiàn)場瞬間爆發(fā)。熱力四射的激燃Live，在幻醒中激蕩青春，在拯救熱頹中撼動靈魂。
晚上18:00點，全場倒數(shù)慶生，百人分享3D星空定制蛋糕盛宴全面開啟；據(jù)悉此次活動受到各級領(lǐng)導(dǎo)的支持，大家點燃蠟燭聚合能量、切下蛋糕吹響店慶號角。大家在一片溫馨中洋溢著幸福的歡笑，在分享和品嘗中開啟對美好明天的祝愿。
伴隨著場內(nèi)的DJ和街舞Battle表演，身穿宇航員服裝的外星人穿梭于場內(nèi)，在人群中分發(fā)著糖果和禮品，并不時擺出各種pose與路人們合影。人們拍照、歡笑，在購物的同時感知分享的快樂。在這里沒有過分的浮夸，一切都那么真實，各種體驗將狂歡的氣氛幻醒，在邂逅中蔓延至購物中心每個角落。
北京昌發(fā)展萬科廣場幻醒E-ONE的初心就是要做城市生活的共享者，城市活力的創(chuàng)造者，用趣味性的場景創(chuàng)造有溫度的美好生活，用專業(yè)服務(wù)拉近與消費者的距離，不斷提升的城市生活幸福指數(shù)。
幻醒E-ONE 瞄準夜間生活助推經(jīng)濟
顛覆Fashion 幻醒購物：店慶期間，北京昌發(fā)展萬科廣場大手筆的PO出各種福利，幻醒購物邂逅美食、幻醒潮流顛覆Fashion，“天生潮FUN，VAN里挑一”大型店促活動引爆購物現(xiàn)場。
此次店慶參與商家超過百家， 50團100，有超級禮金滿300返100，瘋狂“搖”現(xiàn)金，聯(lián)單享好禮；百余品牌折扣、滿贈、充值送、滿立減、買一贈一……另有黃金7折、贈禮拿回家、尊享放肆看等系列促銷主題，超值鉅惠，繽紛多彩。
11月1日開始，北京昌發(fā)展萬科廣場會員積分清零計劃也同期開啟，消費積分可用于兌換現(xiàn)場好禮，同時顧客在三個不同品類消費實付滿88元，即可參與抽獎活動，獎品有華為Mate 30（5G）、小米（MI）米家空氣凈化器2S、云麥筋膜槍、頸部按摩儀、極米投影儀、10g黃金、兒童滑板車、小米手環(huán)3、全場通用現(xiàn)金券……多重好禮，100%中獎。
人氣潮玩幻醒科技：2019年11月-2020年1月，潮玩人氣IP——QEE熊也將駐足場內(nèi)，穿越圣誕共同迎接新年。在此期間，顧客可通過扭動QEE熊身前的發(fā)電輪，促使能量艙頂部電纜發(fā)光，“幻醒E-ONE來襲”的店慶slogan釋放出五彩斑斕的夢幻光束，科技感十足。 此外，北京昌發(fā)展萬科廣場也積極響應(yīng)政府號召，大力開發(fā)區(qū)域“夜經(jīng)濟”。11月1日-3日，潮音盛典“夜京城”活動將同期開啟——搖滾之夜、經(jīng)典之夜、說唱之夜，幻醒之夜將激情3天，11月1日、2日將狂歡至自然閉店。
快節(jié)奏、高密度的城市日間活動，直接導(dǎo)致了人們夜間延時消費邊界的不斷擴展。隨之而來的是，城市夜間經(jīng)濟的快速增長和夜間消費市場的不斷擴大。對于購物中心實體商業(yè)而言，提供夜間消費服務(wù)是增加收益的重要方式之一。
幻醒商業(yè) 發(fā)揮雙十一效力
2018年的天貓的“雙11合伙人計劃”格外引人注目，豆瓣的“2019天貓剁手黨聚集 “拼組”，熱門 “蓋樓/喵幣/組隊”帖都回復(fù)過萬，似乎有個不爭的事實，雙十一永遠屬于電商。
而昌發(fā)展萬科廣場作為線下實體商業(yè)的經(jīng)營者，在京北區(qū)域內(nèi)，率先打響“雙十一”實體商業(yè)預(yù)售戰(zhàn)、優(yōu)惠戰(zhàn)、新品戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)。并借助印享星數(shù)字營銷平臺助推"線上+線下"、依靠娛樂網(wǎng)紅點燃"社交+消費"、借助微信微博等新媒體完善"娛樂+消費"，并以顧客滿意度作為購物中心的第一關(guān)注點，締造京北城市商業(yè)新航母。
北京昌發(fā)展萬科廣場以年輕客群、白領(lǐng)、家庭客群為主，此次借助“幻醒E-ONE來襲”周年慶典，將區(qū)域內(nèi)人群劃分，以精細化、顆粒度運營捕捉百姓需求，依靠資源整合能力發(fā)揮其“雙十一”效力，空降IP人氣QEE熊穩(wěn)定客群關(guān)注，利用深夜消費形成區(qū)域網(wǎng)聚效應(yīng)。
近幾年大家都在說實體商業(yè)不好做，其實好做與不好做的最大區(qū)別就是，你做了嗎？你做出差異特色了嗎？這才是商業(yè)發(fā)展遞進優(yōu)化的關(guān)鍵。如果說北京昌發(fā)展萬科廣場開業(yè)的火爆是招商招出來的，那么周年慶的精彩就是運營“贏”出來的。
