[導(dǎo)讀] 6月13日下午，2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)——品牌新變革峰會(huì)在上海虹橋世貿(mào)展館成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)十余名大咖嘉賓就就消費(fèi)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、精準(zhǔn)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈渠道升級(jí)等方面展開(kāi)了精彩的分享與討論。
6月12-14日，為期三天的“2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)”在上海長(zhǎng)寧世貿(mào)展館順利舉辦。本次大會(huì)由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民政府指導(dǎo)，上海市長(zhǎng)寧區(qū)青年聯(lián)合會(huì)、億歐公司聯(lián)合主辦。大會(huì)以“科創(chuàng)引領(lǐng)智能新時(shí)代”為主題，聚焦科創(chuàng)板、5G、智能制造、品牌戰(zhàn)略等新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新熱點(diǎn)。
其中品牌新變革峰會(huì)作為此次大會(huì)的一個(gè)垂直會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)了包括雀巢、阿里巴巴、抖音、匯納科技、微盟、良品鋪?zhàn)印?ài)庫(kù)存、百果園、小紅書、AllForFans飯拾科技、火山石資本、光速中國(guó)、華興資本在內(nèi)的十余名大咖嘉賓，就消費(fèi)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、精準(zhǔn)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈渠道升級(jí)、投資創(chuàng)業(yè)等方面展開(kāi)了精彩的分享與討論。
時(shí)至今日，快消品牌多產(chǎn)品線+多級(jí)經(jīng)銷商+廣告轟炸策略不再能“一招鮮吃遍天”，鞋服品牌在產(chǎn)能過(guò)剩和線上沖擊之后開(kāi)始思考如何解決庫(kù)存周轉(zhuǎn)和線上下融合的難題，美妝個(gè)護(hù)品牌在不斷地研究新一代消費(fèi)者和做細(xì)分品類升級(jí)，生鮮領(lǐng)域仍在探索標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化之路……種種跡象表明，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，傳統(tǒng)品牌在主動(dòng)求變。
雀巢經(jīng)過(guò)了150多年的發(fā)展，如今已經(jīng)是全球最大的食品飲料公司，擁有超過(guò)2000個(gè)品牌，業(yè)務(wù)覆蓋189個(gè)國(guó)家和地區(qū)。雀巢大中國(guó)區(qū)電子商務(wù)副總裁王雷表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者和市場(chǎng)都在非常迅速地變化，消費(fèi)者互動(dòng)和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，線上+線下融合提升消費(fèi)者多元場(chǎng)景體驗(yàn)以及數(shù)據(jù)和新科技驅(qū)動(dòng)品牌全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下中國(guó)的數(shù)字化大環(huán)境賦予傳統(tǒng)品牌的三大機(jī)遇。
作為當(dāng)下最熱門的短視頻App，抖音無(wú)疑已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷新的重要陣地。抖音營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人王丁虓表示，每一次媒介變化，都產(chǎn)生價(jià)值新增，而短視頻帶來(lái)了的增量，一個(gè)是用戶數(shù)量，二是用戶使用時(shí)長(zhǎng)。品牌商在面對(duì)新的媒介時(shí)，想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化，就必須做到基于data、超越data，盡量智能、盡量閉環(huán)以及全場(chǎng)景品牌融合。
匯納科技倡導(dǎo)智慧商業(yè)，為線下實(shí)體商業(yè)提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品解決方案及服務(wù)。匯納科技副總裁潘瀟君認(rèn)為，線下數(shù)據(jù)智能是實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型的源動(dòng)力，實(shí)體商業(yè)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累才能建立最強(qiáng)壁壘。匯納科技希望搭建一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，幫助實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)變化感知、客流統(tǒng)計(jì)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷等多方面的智能化。
微盟智慧商業(yè)事業(yè)群副總裁凌蕓表示，品牌門店想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，首先要實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化和用戶數(shù)字化。導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化可以幫助品牌快速、短鏈路獲得盡可能多的流量，而會(huì)員則是企業(yè)最重要的核心資產(chǎn)，品牌需要建立私域流量池，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值客戶沉淀。
阿里巴巴零售通行業(yè)中心總經(jīng)理陳彤彤點(diǎn)出了快消行業(yè)在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代里最大的痛點(diǎn)：這個(gè)行業(yè)有超過(guò)200萬(wàn)人、超過(guò)300萬(wàn)輛車在做城市渠道分銷，換來(lái)的是對(duì)650萬(wàn)小店的不到10%的直接運(yùn)營(yíng)，整個(gè)行業(yè)為此付出的渠道流量成本接近37%。他表示，渠道數(shù)字化是一場(chǎng)從下而上的革命，需要從人、店、交易三個(gè)角度切入，覆蓋分銷、營(yíng)銷、門店運(yùn)營(yíng)三方面。
在以《品牌的潮流化與年輕化》為主題的圓桌環(huán)節(jié)，良品鋪?zhàn)痈呒?jí)副總裁趙剛、華興Alpha執(zhí)行董事鐘迎春、AllForFans飯拾科技CEO宋暢、光速中國(guó)副總裁趙婧分別發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。趙剛表示，品牌已經(jīng)過(guò)了光靠單一要素驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，未來(lái)品牌可能會(huì)出現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)，首先是成為自發(fā)內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，其次是技術(shù)化，最后是成為產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的制定者；鐘迎春表示，中國(guó)社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)的崛起是非常明顯的，現(xiàn)在其實(shí)是一個(gè)特別好的品牌大爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，不同層級(jí)的品牌都獲得了自己非常多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但一個(gè)品牌想獲得成功，本質(zhì)上還是要綜合對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)人群的理解、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等多方面能力；宋暢表示，明星代言在以前是起到背書的作用，但是在粉絲3.0時(shí)代更多的是起到的是流量的作用，品牌未來(lái)需要更加尊重和重視粉絲人群，滿足他們的需求，這樣才能達(dá)到真正的品效合一；趙婧表示，品牌要關(guān)注90后/00后消費(fèi)者的兩個(gè)需求趨勢(shì)，一是對(duì)美好生活的向往，二是時(shí)間更加寶貴，所以他們除了需要好的產(chǎn)品之外，也愿意付出一點(diǎn)溢價(jià)來(lái)節(jié)約時(shí)間，讓生活變得更便捷、品質(zhì)更好。 
愛(ài)庫(kù)存招采副總裁余東介紹了愛(ài)庫(kù)存S2b2C的創(chuàng)新模式能給品牌方帶來(lái)的價(jià)值。愛(ài)庫(kù)存與上游打通品牌方的庫(kù)存API，為品牌方優(yōu)化庫(kù)存管理，再通過(guò)小b為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)來(lái)幫助品牌實(shí)現(xiàn)過(guò)剩產(chǎn)能清理。愛(ài)庫(kù)存今年會(huì)沖擊100億的銷售額目標(biāo)，同時(shí)在拓展三四五線城市的過(guò)程中也會(huì)不遺余力。
百果園CEO徐艷林表示，百果園經(jīng)過(guò)了18年的發(fā)展，業(yè)務(wù)進(jìn)入了70多個(gè)城市，擁有3800多家門店，5300多萬(wàn)的會(huì)員和26個(gè)配送中心。百果園的一體化本質(zhì)是，線上線下互相導(dǎo)流，形成新零售閉環(huán)，從經(jīng)營(yíng)商品向經(jīng)營(yíng)顧客轉(zhuǎn)變，提升用戶便捷性和消費(fèi)體驗(yàn)。人、貨、場(chǎng)的綜合協(xié)同最終體現(xiàn)在門店的銷售與經(jīng)營(yíng)上，要通過(guò)數(shù)據(jù)化來(lái)打通三者的關(guān)系。
小紅書品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人葉珊杉分享的是《Z時(shí)代下的品牌變革》，Z世代泛指95后、00后一代的年輕人，從2019年開(kāi)始，他們將成為全球最大的消費(fèi)群體。Z世代帶來(lái)了國(guó)潮翻身、小眾文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……他們需求多變，在獲取信息時(shí)更依賴“人”的傳播，消費(fèi)行為既有折扣敏感的沖動(dòng)型，也有重品質(zhì)和性價(jià)比的理智型。面對(duì)他們，品牌要重視內(nèi)容的力量，用產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，打造最短決策鏈路，做基于數(shù)據(jù)反饋的精準(zhǔn)營(yíng)銷和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
火山石創(chuàng)始合伙人吳穎表示，消費(fèi)行業(yè)屬于基礎(chǔ)剛需，具有一定的抗周期屬性，加上中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模足夠大，所以她長(zhǎng)期看好。同時(shí)她還指出，數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)對(duì)整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的影響已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)了更多提供新產(chǎn)品和新服務(wù)的機(jī)會(huì)，未來(lái)具備用戶連接屬性的消費(fèi)品牌和平臺(tái)會(huì)將更有機(jī)會(huì)。
本次峰會(huì)吸引了近千名的專業(yè)觀眾的熱情到場(chǎng)參與，可見(jiàn)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的變革正如火如荼。總體來(lái)看，消費(fèi)品牌的升級(jí)，需要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)、先進(jìn)供應(yīng)鏈、精準(zhǔn)營(yíng)銷、以及帶來(lái)提升升級(jí)的模式創(chuàng)新。作為一家致力于推動(dòng)新科技、新理念、新政策引入實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，億歐希望能和品牌創(chuàng)新者共同迎接時(shí)代機(jī)遇，參與到變革的浪潮之中。
