以“給生活更多實在”為主題的京東11.11全球熱愛季正開展得如火如荼。10月24日，京東新百貨產業帶商家迎來集中爆發，整體銷售增長超210%。以浪鯨衛浴智能馬桶、歐帝奴衛浴智能浴室柜為代表的家裝建材、家具產業帶直供好貨備受青睞。
依據京東11.11推出的“百大產業帶扶持計劃”，將在全國超267個產業帶招募新商家，并配套推出費用減免、“工廠店”新模式、專屬成長套餐、數字化轉型服務、供應鏈保障等10項舉措，幫助更多產業帶中小企業、品牌商提升服務體驗和銷量。這些舉措對于企業數量眾多、行業集中度低、亟需數字化轉型的家居建材行業無疑是長遠利好。
加速產品智能化轉型，保持可持續的實在增長，充分挖掘產業帶優勢，加快區域品牌建設和產業數字化轉型——京東以海量真實的用戶、消費數據和穩定、高效、可靠的供應鏈為抓手，成為帶動家裝建材、家具產業帶及商家們越飛越遠的有力“翅膀”。
產品智能化、服務一體化 促進可持續、實在增長
浪鯨衛浴、東鵬、蒙娜麗莎、箭牌……這些消費者耳熟能詳的品牌，都來自歷史悠久的佛山陶瓷產業帶。受惠于和京東的合作，這些資歷深厚的老品牌果斷抓住了消費升級的時代機遇，通過產品智能化轉型和服務一體化轉型，收獲了可持續的高質量增長。入駐京東超過15年的浪鯨衛浴，在京東實在的扶持政策下，依舊保持著年均50%的增速。今年11.11期間，浪鯨衛浴預售訂單額同比增長148。零水壓一體式智能坐便器和專為小戶型衛生間打造的虹吸式防臭節水坐便器也大受歡迎。
憑借智能產品走紅的浪鯨衛浴，得益于幾年前的順勢轉型。2016年，出于對消費趨勢的精準判斷，京東和此前只專注傳統坐便器的浪鯨衛浴反復溝通，最終成功說服后者入局智能坐便器市場。次年，雙方聯合推出、在京東首發的浪鯨首款智能馬桶——浪鯨智能連體坐便器EICO501，在3個月內躋身智能坐便器熱銷榜單；兩次升級后的EICO503依然是門店TOP1爆款。2018至2022年間，浪鯨衛浴逐步打通京東裝、京東送的服務鏈條，并加入京東“先行理賠”服務行列，帶動用戶滿意度穩步上升，陪伴更多家庭邁入高品質衛浴生活時代。
運營精細化、品控嚴格化 充分挖掘產業帶優勢
50天蟬聯浴室柜榜榜首的云巖石一體盆智能鏡柜，是歐帝奴衛浴在京東11.11期間主推的拳頭產品。5年里，歐帝奴從流量、銷量雙遇冷的“小透明”商家，迅速成長為河南許昌長葛浴室柜產業帶的頭部商家，不僅得益于京東對產業帶商家優勢的充分挖掘，還有賴于京東在運營、品控等方面的大力支持。
“我們擁有專業的浴室柜產銷一體化模式，所以產品性價比更高。京東在分析了用戶調研和消費數據后，迅速幫我們聚焦了‘浴室柜’的品牌定位，調整了運營策略，還提升了送、裝、拆、運等全流程的服務。”據歐帝奴衛浴旗艦店店長回憶，僅僅用了三個月時間，店鋪等級就從L3升到了L1，月銷售額保持在數百萬元。為了擦亮產業帶商品的招牌，京東在2021年委托NGS機構對歐帝奴驗廠驗貨，運用5S工廠管理模式在原材料、生產工藝、出廠檢驗、包裝檢查等方面嚴格把控。正因如此，歐帝奴衛浴對自家的產品更有信心，早在大促開始一個月前就聯合廠家提前下料，全力保障商品供應。
凸顯“工廠價”優勢 攜京東百億補貼打造極致性價比產品
南康產業帶作為傳統的實木家具產地，在供應鏈上擁有雄厚積累。其中的團團圓、萊品家具等品牌，更是作為京東在居家品類的首批工廠店模式店鋪，通過京東順利實現供應鏈上行，逐漸走進更多消費者的視野。為了備戰京東11.11，南康產業帶貼合消費者審美風格的新潮流趨勢，主打“新南康家具”，在傳統實木家具之外推出了豐富的軟體家具系列，并以“工廠價”為營銷重心，打造極致性價比產品。在參與京東11.11滿299減50活動的同時，南康產業帶還同步為消費者帶來百億補貼超值產品，超萬款產品攜手京東打出歷史最低價——例如錦巢2.1米奶油風三人位沙發低至775元，淘邦1.35米巖板餐桌加6把椅子組合套裝低至999元。
實力品牌團團圓同步借助京東居家全渠道開拓線下布局，積極打造南康家具發展的新模式。在京東居家線下店、拎包入住、京東工廠店、企業采購等多個渠道中，都活躍著團團圓的身影。2022年，團團圓新增門店超過了30家，銷量同比增長40倍。今年京東11.11期間，團團圓不僅為線下實體企業店主提供萬元裝修補貼、1對1開店輔導等，幫助線下店主實現降本增效，還推出滿千返百優惠、活動爆品床+床墊千元小套餐、消費滿5000元贈送十二生肖實木椅等特惠活動，與線下消費者共享京東11.11的超值福利。
為了落實“百大產業帶扶持計劃”，在今年第四季度，京東還會舉辦約70場招商會，覆蓋約40個一級品類，深入更多產業和區域。在優化流量生態、降低經營成本、提升服務保障三方面不斷加碼的京東，正在向更多的微小經濟實體輸送更多動能，幫助它們煥發盎然生機，助推產業帶開啟新的發展篇章。
