9月23日，快手磁力引擎在京舉辦“煥啟•商業(yè)內(nèi)容新生命”雙產(chǎn)品升級發(fā)布會，宣布旗下磁力聚星（原快接單）與快手粉條全新升級。快手磁力聚星達人運營負責(zé)人丁釗在會上發(fā)表主題為《進化·聚星》的演講，全面介紹磁力聚星平臺的四大維度升級，并分析了豐富的達人生態(tài)如何實現(xiàn)更大的商業(yè)突破。
丁釗表示：“本次升級后，磁力聚星為品牌主提供更多元的營銷玩法，通過達人定制、垂類標桿打造、數(shù)據(jù)化深度運營，釋放品牌全勢能，創(chuàng)造品效合一營銷新契機。我們希望每一位聚星達人都能夠成為更好的商業(yè)化創(chuàng)作者，同時我們也會從客戶營銷需求出發(fā)，制定可量化可執(zhí)行的營銷策略，幫助品牌實現(xiàn)長效營銷。”
快手磁力聚星達人運營負責(zé)人丁釗
平臺四大維度煥新升級，重塑營銷新體驗
此次磁力聚星從四大維度進行全面升級，包括產(chǎn)品能力、達人商業(yè)能力、多元營銷場景以及生態(tài)開放。升級后的磁力聚星重塑了平臺體驗，為客戶提供全周期服務(wù)，極大提升了達人與品牌主的連接效率，基于全域分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過多元的營銷玩法，助力品牌玩轉(zhuǎn)快手營銷鏈路。
關(guān)于產(chǎn)品升級亮點，丁釗介紹道：“在視覺升級上，更加突出元素交互性，向客戶更清晰地傳遞出‘人’與‘流量’這兩個平臺最重要的價值，。在客戶和達人連接效率升級上，優(yōu)化了達人的篩選能力，新增預(yù)期CPM、預(yù)期曝光、粉絲畫像等十大篩選用戶方式，幫助品牌主快速、精準匹配達人。此外，豐富的營銷組件和全周期服務(wù)，為品牌主提供了營銷效果保障。與此同時，公域流量的接入打通了全域營銷，助力品牌實現(xiàn)曝光增量，完成品效合一。”
提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化服務(wù)，是磁力聚星的產(chǎn)品使命。目前，基于快手平臺“短視頻+直播”兩大內(nèi)容形態(tài)，磁力聚星正朝著打造更多元的營銷場景方向發(fā)展。丁釗表示：“我們希望能把是事情做到極致，此次對平臺能力進行改造和升級，也是為了能夠給品牌主和達人帶來更好的商業(yè)服務(wù)。”
共生生態(tài)全鏈路打通，創(chuàng)新營銷模式擁抱更多達人和品牌主
在過去五年內(nèi)，國內(nèi)網(wǎng)紅市場實現(xiàn)了超十倍的增長。隨著5G時代的到來，預(yù)計未來還將有一個爆發(fā)式的增長。“從市場規(guī)模上來看，短視頻平臺仍具有巨大的潛力，達人和品牌主都應(yīng)對此充滿信心。”丁釗說。
用戶、達人、品牌主構(gòu)成了快手營銷生態(tài)的“鐵三角”，磁力聚星依托于此，在快手平臺實現(xiàn)了高粉絲達人、高質(zhì)量達人、優(yōu)質(zhì)達人的高覆蓋，進而幫助客戶實現(xiàn)應(yīng)用下載、電商下單、線索收集以及品牌推廣等多項營銷訴求。
丁釗介紹，磁力聚星上的海量達人可精準匹配品牌主不同階段的營銷需求，持續(xù)助力品牌出圈：高粉頭部達人可快速打造品牌影響力，助力品牌主品效合一；30+垂類領(lǐng)袖達人，充分滿足品牌深耕垂直領(lǐng)域、細化行業(yè)服務(wù)的需求；新秀達人為品牌持續(xù)輸出原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，繁榮商業(yè)化生態(tài)，使品牌營銷更普惠。目前，磁力聚星可合作達人數(shù)量突破10萬，達人覆蓋用戶數(shù)超3億，全面覆蓋200+細分行業(yè)。
秉持公平、普惠的價值觀，磁力聚星平臺始終致力于在商業(yè)化側(cè)扶持新秀達人策成長。丁釗說：“新秀達人是構(gòu)成平臺商業(yè)化生態(tài)的基礎(chǔ)，我們希望不久的將來，新秀達人都可以成為平臺商業(yè)化營銷的主力。”數(shù)據(jù)顯示，新秀達人（快手粉絲量為10萬-100萬）在磁力聚星平臺上持續(xù)獲得收入增長，月均收入同比增長300%，日均商業(yè)化內(nèi)容曝光量超2000萬。
除了產(chǎn)品力和達人力的升級，營銷力也是磁力聚星為客戶提供的制勝法寶。在為客戶提供整套營銷玩法中，不僅有節(jié)點性營銷活動，還為客戶定制標準化活動，如品牌直播間、快手挑戰(zhàn)賽、直播PK賽等。在打包玩法上還通過達人+明星+CEO等多元營銷玩法，以此提升轉(zhuǎn)化效率和品牌效果。
丁釗表示：“從現(xiàn)在到將來，磁力聚星都是一個持續(xù)成長的平臺，為達人和客戶營造一個共同成長的氛圍。磁力聚星已經(jīng)做好準備，擁抱更多的達人和客戶，在平臺上實現(xiàn)共生共贏。”
