在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的務(wù)實(shí)作為，已成為電商領(lǐng)域的核心競爭力。
在6月15日由人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上，來自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、高校和各大電商平臺的專業(yè)人士，就電商領(lǐng)域的知產(chǎn)保護(hù)議題進(jìn)行了深入探討。
各大電商在今年天貓618的表現(xiàn)如何，平臺怎樣通過知產(chǎn)保護(hù)賦能品牌，避免治理“洼地”讓假貨死灰復(fù)燃，成為與會人士最為關(guān)心的話題。
被認(rèn)為是“上半年最大商機(jī)”的天貓618啟動當(dāng)天，多個品牌就進(jìn)入了“一小時億元俱樂部”。阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳介紹說，這些在平臺取得成功的品牌大多是阿里打假聯(lián)盟(AACA)成員，與阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域保持著密切合作，知產(chǎn)保護(hù)成為天貓618強(qiáng)勁表現(xiàn)的強(qiáng)大推力。
務(wù)實(shí)的知產(chǎn)保護(hù)不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，同時也讓中國品牌走向世界時更有自信和競爭力，在全球化背景下真正實(shí)現(xiàn)讓商家安心賣、消費(fèi)者放心買，為全球貿(mào)易的順利開展提供動力。
正如鄭俊芳所說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長的重要引擎。
圖說：阿里巴巴集團(tuán)首席平臺治理官鄭俊芳在人民網(wǎng)舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上做主題發(fā)言。
阿里務(wù)實(shí)知產(chǎn)保護(hù)贏得市場和品牌認(rèn)可
天貓618即將進(jìn)入沖刺，各大電商平臺在開局階段的表現(xiàn)，成為不少業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)后的第一個小時，共售出超過1700萬件商品。
天貓則取得史上最強(qiáng)618開局，僅聚劃算單一營銷通道在一個小時內(nèi)賣出了超3000萬件商品。
值得注意的一個現(xiàn)象是，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上與阿里緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現(xiàn)尤其優(yōu)異：蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
“這個‘一小時億元俱樂部’的成員，大多來自阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)。”鄭俊芳說，過去的17年，阿里不斷在科技的驅(qū)動下堅持社會共治的理念，提出“像治理酒駕一樣治理假貨”，聯(lián)手執(zhí)法機(jī)關(guān)、權(quán)利人共同保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊假貨。
這樣的行動與決心，讓阿里巴巴在全球范圍內(nèi)擁有了一大批志同道合的伙伴。截至今年5月，作為全球24小時無時差打假共同體的AACA，成員已經(jīng)從創(chuàng)建時的30個品牌迅速增長至132個。
“誰在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實(shí)干，市場和品牌會給予最真實(shí)的反饋。”鄭俊芳介紹說，天貓是全球最大的新品發(fā)布平臺，150萬新品選擇在天貓618期間集中發(fā)布。
正是因?yàn)榘⒗镏匾曋R產(chǎn)權(quán)保護(hù)、切實(shí)捍衛(wèi)品牌的利益和價值，才讓淘寶天貓成為這些品牌的第二個官網(wǎng)，甚至有了超過官網(wǎng)的主場號召力。
數(shù)據(jù)顯示，目前僅天貓平臺就有796個旗艦店粉絲超過百萬，84個品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國貨品牌。
今年剛剛加入AACA的老國貨李寧通過和天貓的合作獲得了新生。在紐約時裝周的“天貓中國日”T臺上，李寧用煥然一新的設(shè)計展示了它年輕化的決心。轉(zhuǎn)型成功的李寧在今年618前夕開設(shè)了“中國李寧”官方旗艦店。
國貨品牌的亮眼展現(xiàn)了中國市場旺盛的消費(fèi)力，隨著阿里“新國貨計劃”的發(fā)布，它們把自己在全球的成長未來與阿里牢牢地綁在了一起。
圖說：蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
個別“嘴上打假”低價平臺已成為新的假貨集散地
不久前，知名手機(jī)品牌蘋果宣布在天貓618期間優(yōu)惠力度“加碼”。
蘋果在天貓618迎來“開門紅”，三至六線城市成交同比增長達(dá)170%。蘋果官方遂于6月12日宣布天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，消費(fèi)者可以領(lǐng)取200元到800元不等的專享優(yōu)惠券。
這是一次僅限于蘋果天貓官方旗艦店的讓利，蘋果官網(wǎng)、線下門店和其他電商平臺均不參與。
據(jù)媒體公開報道，一些社交電商平臺被曝“蘋果組裝機(jī)泛濫”、“千元蘋果手機(jī)”熱賣，個別“嘴上打假”的低價平臺早已成為新的假貨集散地。公眾輿論關(guān)注蘋果手機(jī)遭遇假貨侵權(quán)之際，蘋果官方這樣一個“獨(dú)家優(yōu)惠”的舉動更顯得意味深長，誰才是品牌真正值得信賴的伙伴不言而喻。
本次峰會上，人民網(wǎng)發(fā)布的《中國電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報告(2019)》指出，阿里巴巴作為中國電商經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面推出一系列卓有成效的重大舉措，走在時代前列，成為電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)潮流引領(lǐng)者。
在阿里平臺上，每天新發(fā)商品達(dá)3000萬件以上、存量商品超過15億。鄭俊芳坦言，平臺經(jīng)濟(jì)模式在成就商業(yè)繁榮、創(chuàng)造無限可能的同時，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性也遠(yuǎn)超想象。
相比之下，一些平臺為了發(fā)展，對假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，給假貨治理帶來了極大困難。“假貨治理洼地”折射出了不同平臺在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異。“嘴上喊打”而沒有采取實(shí)際措施的假打虛打甚至縱容包庇者，品牌和消費(fèi)者都在用腳投票，市場不說謊話。
“制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢愈演愈烈，制售假者受到制裁的少而輕。”鄭俊芳表示，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會推動下，實(shí)現(xiàn)跨平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正視假貨跨平臺流竄的治理“洼地”問題，真正實(shí)現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。
“希望能夠建立激勵機(jī)制，要讓各個平臺都積極作為、積極參與，不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣。”在鄭俊芳看來，“打假不容易”不能成為縱容包庇制售假行為的借口，多年來社會各界聯(lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平臺死灰復(fù)燃。”
